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2010电影投融资 金主“换代”



  随着产业的深入发展,以银行为代表的专业投资与各类业内资本势必将扮演更重要的角色
  
  两年前上海电影节的一场关于电影投资的主题论坛上,当值主持人、易凯资本的首席执行官王冉脱口秀式地开场白:“很多电影的投资方主要来源于房地产业和矿业,并且以提升婚外私人生活品质为主要目的”。闻言业内人士只有尴尬地苦笑,因为在前几年的电影市场上,其所言在某种程度上确是事实。不过最近两年,行业基金的纷纷出现,银行贷款的大量进入,使得电影融资开始朝向专业化转型。随着产业的深入发展,以银行为代表的专业投资与各类业内资本势必将扮演更重要的角色。
  
  投资者趋于专业
  
  2009年,华谊兄弟的成功上市被视为是电影投资领域的一个标志性事件。可以想见,随着内地电影的纵深发展,产业对投资人专业程度的要求会越来越高,房地产、煤老板这样的纯业外、或者说对电影投资缺少长期战略规划的投资人,越来越边缘化。毕竟电影投资大、风险高,加之内地电影业整体的规范程度仍有待提高。此外,影市票房的节节升高也并不等于盈利率在同步增长。因此在现阶段,除了资金实力,战略目标也是投资人必不可少的驱动力。
  近两年来,除了金融资本的进一步介入,其他业内资本也开始涉足电影投资。其中电视台的举动尤其值得关注,毕竟电影与电视几乎是天然的合作者。一方面,相比电影,电视业的资本体量要大得多。另一方面,华谊兄弟董事长王忠军早就断言:与电视台合作更重要的肯定不是资金,而是资源合作。电视台在宣传方面的平台资源,对本质即为注意力经济的电影有着巨大的吸引力。而片方的片库资源,对于电视台来说也是优质资产。在美国等传媒业发达国家,大型电影制片厂基本都与公共电视台保持着资产联结的“血缘”关系。虽然中国的市场、政策情况有特殊之处,但影视之间的深度互动同样前途无量。
  地方卫视的老大湖南卫视早在2008年初就与李湘共同成立了芒果影业,后者已推出过《十全九美》等成功作品;上海文广则选择了从动画切入,《喜洋洋与灰太郎》堪称是近年来国产动画电影的市场标杆;而江苏广电除了投资电影,还涉足影院建设……不过总的来说,国内电视台毕竟是以节目播出为主,在电影的制作、商业化运作以及专业人才等方面都缺少基础,因此目前涉足电影的电视台大多仍以投资为主。相比之下,同为内容制作方的电视剧公司则在这些电影的“专业”资源上更具优势。例如小马奔腾在去年获得了国际风投之后,在电影方面异常活跃。继《机器侠》之后,2010年,其主投的《越光宝盒》《剑雨江湖》等片都将先后上映。
  此外,近年来参与电影投资的业内资本也出现了某种多元化趋势。2009年,一些新媒体公司在电影方面的投入开始产生不俗反响。网络游戏公司完美时空投资的《非常完美》是2009年内地最成功的中等成本电影。而广告营销商DMG去年不仅跟中影集团签署了战略合作协议,并投资了《建国大业》《无人区》和《杜拉拉升职记》三部电影,公司还参与发行了分账大片《神秘代码》和买断片《暮色》,尤其是题材相对特殊的后者的顺利进入内地,使DMG获得了不少业内关注。
  相比传统媒体,新媒体公司参与电影更值得关注的是其能否将自己在各自领域的成功经验带入电影业。相比传统的影视公司,新兴的媒体企业在跟专业资本打交道方面无疑更有经验。此外,目前大多数投资电影的新媒体公司,其本行多少与电影都有所相关,在产业链上下端也有一定互补性,因此其投资同样带有一定的战略考虑。另一方面,此类公司在进入电影业之初,往往很难在短期内参与一线大片的运作,因此目前其主要还是以本地的中小成本商业电影为主,客观上也推动了内地电影在规模和类型方面的多元化探索。比如小马奔腾和乐视网主投的《机器侠》,虽然该片在内地的票房不算突出,但其在本土科幻方向的探索还是有一定行业价值。
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摘自:综艺报 2010年第02期  
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