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论手势图形语言在广告设计中的运用


□ 李道亮

内容摘要:随着广告事业的发展,对广告设计的元素选择要求越来越高。图形作为广告设计的视觉元素更显重要,挖掘广告设计元素的视觉价值更加强烈。本文就手势语言作为广告图形设计的元素,进行了其视觉传达与视觉价值的探索
关键词;手势图形 语言符号 广告设计 视觉传达

社会的发展与进步证明,人与人之间的信息传递活动,是靠传播符号来支持的。传播符号通常分为“语言符号”和“非语言符号”:前者是指以文字与语言表述方式进行的信息传达,属理性的符号系统。后者是指传播过程中以视觉形象设计为主体,其中包括对图形、色彩、文字等进行的视觉传达的设计,属于感性的符号系统。“非语言符号”在现代广告设计中淡化象征意味,注重联想,强化图形所赋予的感染力,以此来增强视觉传达功能。
人类早期图形语言的雏形可以追溯到上古时期。最单纯的图形语言符号出现在人类早期的刻骨、结绳、锥石以及画像文字、原始图腾等诸多方面。随着人类思维、生产生活的发展与进化,图像变得越来越丰富,随之图形创造也就变得丰富起来了。作为人类最古老的肢体语言或行为语言之一,手势语言一直以来在人类社会之间的传递信息、思想交流等方面发挥着重要的作用。
手势语言相对于图像与文字来讲,早于人类有记载的图像符号与文字语言。早期人类把前肢从劳动中逐步解放出来,一来抵御野兽的侵害,二来实现寻找食物与发展劳作,逐步迈出从猿到人的具有决定意义的一步。直立行走,使人的肌体发生了很大的变化,大脑逐步发达,肢体变得更加灵活。而通过肢体的解放,促进了人类大脑的发达,使人类社会逐步迈向文明
长期以来,手势语言已经形成了独特的信息传递方式,并负载了众多的信息语言,被广泛地运用在实际生活中。实际上,手势语言是一种既古老朴素又现代时尚的信息传递方式。在现代生活中,当我们遇到朋友时,双方都会情不自禁伸出双手握手致意。这样的行为,无疑传递着许多美好的问候与祝愿,甚至是一些口述语言无法表达的。再如,当我们穿行于城市繁华的交通路口时,为保障城市交通的顺畅和人们的出行顺利,交通警察有序地发出各种指令性手势语言,告诉来自于不同方向、又去往不同方向的行人与车辆的行进状态。而实际上智能化交通信号系统的出现就是人指挥手势的延伸。
手势姿态,好似信息传播的载体,一举一动都表达着人的思想行为,传达着人的愿望和要求。手势语言作为人的肢体语言,是最常见、也是运用非常广泛的。长期以来,手势语言已成为受众对象之间广泛接受的形式,形成人与人传递信息最基本的肢体语言类型。笔者在此从广告传播与视觉传达的角度,把手势语言所赋予的意义,对视觉化手势图形元素加以认识,探索手势图形元素在广告图形创意中视觉传达的价值与意义。
广告设计是一种以大众为基础的传达方式,其核心是面向社会受众对象进行信息传达。它不带有任何先决条件,只是通过广告自身语言所产生诱导和说服的方式,向社会受众对象诚言。为了说服和正确诱导社会受众,首先,广告设计要明确自身的定位,选择有效的设计元素,采取独特的设计语言,通过简洁的方式和出奇制胜的创意寻求其视觉传达的作用与价值。其次,创意的表达应做到真实可信。当然这里所讲的真实并非等同于新闻的真实。从广告设计的本质上来讲,新闻的真实源自于真实的事件,而广告的真实来自于其传达内容的品质、信誉、服务以及提供给消费对象真实的心理、生理的需求与愿望,让社会受众对象真正感受到“言之有物、物之有理”,从而在消费者或受众对象中建立起真实可信的感性认识。
要达到上述目的,广告设计的合理定位就显得十分重要。定位是广告创意的前提条件,在众多的广告设计中,设计者总是徘徊于创意的痛苦与欢乐之中。作为广告的基本元素,图形、文字、色彩的选择会让设计者苦思冥想,一方面人们苦苦寻找那些最新颖、最时尚的元素作为图形创意的火花 ;另一方面却忽略了那些最为人们所熟知的朴素元素。而手势语言作为我们每个人熟悉的形象,无论是掌心相对呈合拢状的双手,还是伸展的双臂,都表达了手势使用者的美好情感和心理愿望。在优秀设计师手中,手势语言经过有效的设计会呈现许多美好的效果。
手势图形作为广告设计元素,所表现的动态、方向、数量,表达的语言魅力是十分朴素而又令人感动的。在以手势语言为元素的广告创意中,没有华丽的色彩和优雅的造型,而是通过简洁明快的手势造型,在公众语义中传递着人们所熟悉的声音。手势作为广告图形元素,质朴的语言图形被赋予恰当的象征意义,设计师正是利用这些人们熟知的手势语言,构成视觉的可读性。
广告图形设计中,手势肢体语言是可感可视的。作为设计元素往往负载了许多象征意义,传达着人们的思想行为、观念认识,使人的情感产生互动交流与沟通。通过手势形象的象征意义,使人联想到手势形态以外的意义。手势作为一种最常见、最普通的语言交流方式,巧妙的运用可以传达出许多震撼的力量。
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