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加强外宣意识 搞好对外广播宣传


□ 李占荣 王路遥

  对外宣传是我们党和国家宣传事业的重要组成部分。在世界多极化和经济全球化的背景下,加快我国改革开放和社会主义现代化建设,迫切需要营造良好的国际舆论环境。传播机构的战略任务是打破西方传媒对世界报道的垄断和对中国报道的偏见,将中国的声音传到世界各地,将世界的优秀文化引进来为我所用。因此,加强外宣工作是党和国家赋予我们广播工作者的一份责任和使命。
  近几年来,在吉林省广电局“走出去”战略的指引下,吉林人民广播电台的外宣工作不断寻求突破,走出了一条创新发展、扩大交流的新路,为资源和条件有限的地方台的外宣工作摸索出一些行之有效的经验。
  
  一、外宣足迹遍及四大洲
  
  吉林人民广播电台的外宣工作主要是通过文化交流、节目互换实现的。2003年9月,吉林人民广播电台与澳大利亚澳洲广播电台签署合作协议,实施节目互换。吉林人民广播电台的《吉林之声》在澳洲广播电台的“四海来风”栏目每月播出1期,澳洲广播电台提供的《澳洲通讯》和《澳洲音乐一览》等节目在吉林人民广播电台的各专业台播出,至今已逾百期。同年12月,与澳大利亚墨尔本3CW中文台签署合作意向。2005年6月,访问美国中国广播网电台,并与美国规模最大的中英文双语广播电台——洛城双语台签署协议,合作推出《中国·吉林之声》,实现了吉林人民广播电台节目在北美落地。之后,又将目标对准华人众多、与中国关系日益密切的欧盟,与英国BBC电台海外中文节目部、德国柏林“德国之声”中文广播电台接洽谋求合作。吉林人民广播电台在对外宣传的过程中意识到,除了实现在当地落地,还可以借助国外广播媒体的优势资源达到外宣目的,即“借船出海”,这样与覆盖面广阔的日本NHK中文广播电台的交流合作也提上了日程。
  此外,吉林人民广播电台十分重视中国国际广播电台这个外宣平台。国际台的《中国之窗》是针对海外华人开设的一档名牌节目,覆盖东南亚和欧美大陆,深受海内外听众欢迎,吉林人民广播电台在节目中的供稿质量稳居前列。
  
  二、外宣工作经验谈
  
  吉林人民广播电台与澳洲广播电台的合作已历时4年,送交澳洲广播电台播出的节目,集中体现了电台对外宣传的总体思路以及报道的角度和技巧。
  
  1.内容力求丰富,主题必须鲜明
  这是一个最基本的要求。吉林人民广播电台的对外节目内容涵盖广泛,既有介绍我国改革开放和现代化建设成就的题材,如《松花江上绘彩虹》,记述了吉林市建国以来造桥事业的飞速发展;也有反映我国悠久的历史文化传统、丰富多彩的社会生活和民族风情的内容,这方面较有代表性的有《东丰农民画漂洋过海》、《由守义和他的易拉罐艺术》。
  祖祖辈辈生活在东丰县的农民,在快乐的田间劳作之余,用他们长满老茧的双手拿起画笔,画他们的土地、村庄和他们的猪狗牛羊。这些画反映了白山黑水的民风民俗,农民生活的喜怒哀乐。“东丰农民画”从它诞生的那一天起,已经走过了30多年的历程,东丰县也被我国文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。
  《由守义和他的易拉罐艺术》,说的是吉林市民间艺术家由守义,近年来在吉林新创一种艺术门类——易拉罐艺术,以独特的媒材和创意,在艺术界受到好评。节目描述了走进“由守义易拉罐艺术馆”的情形,“环顾四周,全是清一色泛着银光的艺术品,在这些巧夺天工的艺术品中,更让多数观赏者称奇的,还是那件消耗2000个易拉罐,花费2000个工时,于2000年龙年,制作成直径2000毫米的浮雕《团圆龙》。尊严威猛的正面龙头,龙身在吉祥云朵间矫健腾游,活灵活现。”
  这些节目从不同角度反映了中华民族的灿烂文化,以及当代中国政治稳定、经济发展、社会进步、民族团结、人民生活水平不断提高的现实,犹如向海外听众展开了一幅中国社会全景的画卷。
  2.增强外宣节目的针对性
  对外传播面对的是不同政治、不同文化背景下的受众,除了在节目的表现形式或手法上要丰富多彩外,更要入乡随俗,不断创新,即要有对外意识,在选题、选材、报道角度、内容取舍和语言表达等方面,考虑对外报道的需要和听众的需求。
  一是注重选材的针对性。“……土屋的女主人时常站在小院前不远处的一条通往村外的土路上,翘首以盼。有时她会望眼欲穿地从正午站到日落月升。这位女子名叫张君。她所等待的人是她的丈夫马尚德,但是一直到1945年日本投降了,她仍然没有盼回她的丈夫,带着遗憾离开了人世。多年以后,这个家庭才知道,早年去东北抗日的马尚德,1940年就壮烈牺牲在那冰天雪地里了!他们日思夜想的亲人就是东北抗日联军的创建人和领导人、伟大的民族英雄——杨靖宇!”
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