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平面设计的图形品质


□ 贾荣林

内容摘要:平面设计的图形语言是极具个性化的独特艺术语言,形态创造过程是充满了创造性思维的图形思考过程。图形设计的信息含量也是图形价值的重要品质。图形的诗意性构成高度凝练的、富于节律、优美隽永的视觉语言。
关键词:图形符号化共通性再建性 知觉周期
信息量诗意性
平面设计的图形品质图片1
图形历来就是人类用来交流感情和表达思想的一种方法。在平面设计中,图形是最基本的构成要素,是最重要的传达工具。把图形叫做形态语言,是因为设计中的图形和其它语言一样,都是主体与外界交流沟通的形式。在图形设计中,这种语言借助的是视觉元素,通过点、线、面以及色彩等形成的某种状态和形象,通过视觉解读而完成交流。
设计中的形态语言,因其传达方式、表现功能和媒体形式限定,与纯艺术和其它语言有所不同,平面设计的图形是从传播学的角度审视其审美属性的。在平面设计中,形态本身是一个信息的载体,具有符号学上的意义,是要表现的信息的代码。平面设计的视觉语言是极具个性化的独特艺术语言,形态创造过程是充满了创造性思维的图形思考过程。
图形一般具有如下功能 :一个是再现的功能,就是模拟自然物,把它记录下来并以平面方式重放。二是表现的功能,就是借助于图形传递特定的信息、情感和哲理,这是符号化的表现。在平面设计中,图形的符号功能是最主要的表现功能,无论是具象的形还是抽象的形,在用于符号化表现时,形态本身都起到比自身的物性形象更为重要的作用。
在设计的图形中,形态成为表现特定内涵的中介体,不论是点、线、面,还是具象的自然物,都在直接或间接、明显或隐喻地表现着蕴含在形态本体以外的东西。在这里,形态本身是一个信息的载体,或者说,是要表现的信息的代码,透过表面的形态,传达给人们的还有更深层的东西,也可以叫形而上的东西。
因此,一个设计形态的生成应具备下面三个层面:
1. 符号语义层面 :是形态表达的材质、媒介等物质语言材料和附在其上的色彩、线条、肌理等等。它们是构成视觉信息的最基本的物质媒介,构成了图形信息的单元符号语言,相当于文学作品中的字、词以及由这些词语构成的句子。这是符号语言和语言形式构成并产生意义的层面,是最基本的层面。
2. 图式化层面:是图形接受者在阅读符号中组织、建构信息的层面。这个过程一方面是接受者依照自己的经验补充、整理图形,完成类似于完形心理运动的活动。另一方面是接受者从自己独特的体验和意向出发,投入自身的知觉,使信息客体向信息主体转移的方式。
3. 形而上层面:是作品蕴涵的深层审美意蕴和哲理的层面。这是艺术的最高境界,是作品本体信息的深层存在,是优秀作品必须具备的灵魂。
由此看来,能有效地行使设计传播功能的形态要有以下几个特性:
1. 符号性。设计者进行信息传播时,必须把图像转换为要表达的意义的图形符号。在这里,即使是具象的素材和写实的表现,从表象出发经过符号化的意匠,完全可以生发出与原型自然属性不同的广泛深刻的含义来。
2. 共通性。信息传播的重要前提之一,是传受双方必须要有共同的意义空间。设计活动不是孤立的主体活动,最鲜明、有效地把意念传达给受众是存在的前提。在这个意义上,设计造形和艺术活动是有本质区别的。在艺术创作中,艺术家是把他自己对世界的感知注入到作品中,这种感情是纯个人化的自我体验,可以向受众交流,但不一定都能沟通,或者说是不可能唤起观者一致的体验的。但作为设计图形所生成的符号,意味着传、受双方必须有共通的理解,否则,信息传播就不能成立。
3. 再建性。信息传播是一种社会性的双向的互动行为。信息传递是在传播者与传播的对象之间进行的。作为信息载体的图形形式,只有经过接收者的解读、转译和再建,才能完成信息的主体化。在传播过程中,传播者不是简单地输出信息,还应含有复杂的双向交流,受传者也不是被动地接受信息,还应有一定的意义建构。所以,符号解读是指接受者对接收到的信息符号加以重新构建、理解其意义的活动,也是对符号解读基础上的再次符号化活动。读者释码过程的行为本身就是一种能动的艺术实践。好的符号形式,能够唤起读者积极参与的解读兴趣,调动他们能动的思维,这种信息的容量和感染力、冲击力,还取决于符号留给读者进行再创建的空间和余地。在图形设计中,可以调动一些积极的造形手段,以激发读者进行再创造的互动效应。
毕加索著名的“牛”系列绘画记录了大师如何从具体物象中提取要素使其符号化的轨迹,是图形符号化原理的最好诠释。从自然属性的原型开始,对对象的每一过程的改造,都注入了大师对“牛”的信息的重新诠释,在符号化的过程中不断投射进他所感悟的精神与意念。因此,毕加索的牛传达给观者的绝不是自然属性的事物,而是有着深刻内蕴的象征物。尽管不同层面的人在解读时会见仁见智,但意念的冲击会以强势的震撼从表象中脱缰而出。
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