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美兰德2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓


□ 王丽霞

  2008有线电视数字转换全面展开,观众对新闻报道的喜爱度升温
  
  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)是中国大陆权威的广播与电视媒体专业调研咨询机构之一,拥有12年电视媒体传播通路与受众调研经验。目前拥有覆盖中国省、市、县、乡各级行政单位的大规模专业化高效调研执行网络,及对全国各级有线电视公共网(2791个)网络转播状况的月度监测体系。CMMR提供的电视频道覆盖率数据已经成为评价电视频道传播效果的行业标准,专业服务于中国各级电视媒体及部分著名境外电视媒体、国际/国内知名广告公司和广告主,现已成为业界公认的中国权威的传播通路研究商。
  
  “2008年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2008年11月19日在京揭晓。该项调查开始于1999年,已经连续进行了整整十年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。
  本项调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程,调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2007年的基础上再次扩大抽样点,进一步调整样本量配置,最终确定抽样点数430个,获得有效问卷14206份。在95%置信度下,抽样误差控制在1%以下。
  
  一、有线数字电视与直播卫星齐发力,卫星电视传播通路更加繁荣
  
  
  2008年是我国有线电视向数字化过渡较为关键的一年,全国各地普遍加大有线电视数字化整体转换力度,数字化整体平移开展得如火如荼;与此同时,“中星9号”直播卫星成功发射,也将开启中国电视直播卫星的新时代。有线数字电视与直播卫星作为未来两种最主要的电视传播方式,进一步丰富了我国已有的卫星电视传播通路形态。调查显示,2008年,我国居民主要通过有线电视公共网接收各卫视频道,自备卫星天线、自备普通天线及有线数字电视三种接收方式形成较为有力的补充。全国3.35亿户电视家庭中,有2.01亿户接入了有线电视公共网,普及率达到60%;分别有12.5%与12.1%的家庭使用自备卫星天线、普通室内(外)天线接收卫星电视信号,主要分布在广大农村地区;10.9%的家庭采用有线数字电视接收方式,主要分布在城市市区。受直播卫星发射的影响,通过卫星数字电视接收的电视家庭比例达到1.2%,主要分布在农村地区。
  2008年,有线电视数字化转换在全国范围内普遍展开。截止到2008年8月,我国有线数字电视用户已达3658.3万户,较去年同期增长135.6%,在全国各省均有分布。其中,江苏的数字化转换进程最快,有线数字电视用户数已达670余万,占全国有线数字电视市场份额的18.4%;广西的有线数字电视使用稳定,有线数字电视家庭用户维持在300万以上,占全国有线数字电视市场份额的9.3%;湖南、山西、广东、天津等11个省(市、区)的有线数字电视家庭也均突破100万户。 ......
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