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浅探P2P流媒体网络电视的发展趋势及内容监管模式


□ 何 波 彭泽良

  经过几年的发展,目前国内基于P2P流媒体技术的网络电视正逐渐从成长期步入成熟期,但产业链上各节点欠协调发展、平台运营商良莠不齐、技术开发进展缓慢、内容监管模式尚不明朗等问题也日益突出。本文基于用户体验和内容监管这两个关系到P2P流媒体运营商发展存亡的问题,探讨P2P流媒体网络电视的发展趋势及内容监管模式。
  
  一、我国P2P流媒体网络电视的发展概况
  
  (一)行业发展现状
  通过基于P2P技术应用的P2P流媒体网络电视,网民可以在互联网上非常便捷地收看电视直播节目(如新闻事件、体育比赛、大型活动)、影视剧、综艺节目,并且具有同时在线人数越多,网络电视越流畅,收看效果越好的特点,这为P2P 技术的应用打开了一个新的商业模式。
  1.技术发展现状
  P2P 流媒体从2004 年在国内出现,到2005 年真正开始商业运营,处于一个市场起步阶段。到了2006 年,中国以PPLive、ppstream 为代表的P2P 流媒体平台有了长足发展,技术应用也较为成熟,用户规模和收入规模实现了同步增大,功能方面实现了直播、轮播和点播,同时内容上也拥有了一定数目的电视台整频道播放和其他视听节目。
  2.政策法规现状
  随着信产部和广电总局联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》在行业内的实施,随着行业和内容提供商对视听节目的版权日益关注,诸如网络视听节目许可、内容版权购买等等,将成为P2P流媒体网络电视不可回避的政策性问题。
  3.资本运营现状
  目前,国内绝大多数P2P流媒体网络电视平台运营商还停留在客户端的开发和运营,尚处于“烧钱”阶段。UUsee、PPlive、PPstream等极少数几家通过自身平台拓展,通过如“客户终端+门户网站+视频搜索+规范版权+Web2.0+线下活动”等整合,逐渐赢得了国际、国内资本的青睐。
  (二)产业链已形成
  P2P流媒体网络电视产业链现状:
  1.技术基本成熟,但内容版权将是未来发展的障碍,同时用户体验有待进一步完善;
  2.直播频道来自境内外信号源,弥补了传统电视收视区域和频道的限制,但正因如此,内容监管将会带来一定壁垒。
  从产业链来看,P2P流媒体网络电视运营模式覆盖内容提供商、技术提供商、广告主/代理、平台运营商、分销渠道、电信运营商、终端用户、网络视听节目监管部门等。
  P2P流媒体网络电视产业链图示(如图1)。
  
  技术提供商:拥有P2P流媒体开发技术和相关网络视频、视频搜索、网络架构等比较成熟的技术;
  广告主/代理:有广告需求的企业以及拥有众多客户资源的广告代理商;
  平台运营商:拥有P2P网络电视运营的优势渠道和部分技术,有流量、有客户黏度;
  分销渠道:可以用内容或市场与平台运营商交换技术支持或渠道合作;
  电信运营商:提供付费带宽,并且在部分信息功能可要求利益分成,并且越来越受关注的是由于P2P技术发展而带来电信运营商主干网的日趋繁忙;
  终端用户:国内终端用户目前状况一般为免费收看节目和网络互动,是P2P流媒体网络电视核心受众,是广告和视频的收看者,并且部分能提供UGC内容;
  网络视听节目监管部门:国家广电部门、信息部门、文化部门、安全部门等将对视听网站进行监管,控制网络舆论并规范其节目内容。
  (三)现有平台功能
  P2P流媒体网络电视平台功能一般有直播、轮播和点播功能,相对于传统电视来说,除了收看终端以及可随时、随地、随身的收看直播节目外,轮播和点播还给受众带来更加人性化的节目收视需求。
  1.境内P2P流媒体网络电视功能趋同
  境内以PPLive、PPStream等为代表的网络电视运营平台,在基本功能上趋同,均提供电视台频道直播、轮播节目,同时有影视剧、短片等视频的点播。尤其是在电视台频道的设置上,收视界面同传统电视收视没有太大的区别,缺乏界面上的即时互动功能,各网络电视的模式基本都是采取“客户端+网站”的形式在积累流量和网聚受众。
  2.境内与境外P2P流媒体网络电视功能差异
  来自境外一家P2P流媒体网络电视TVUplayer(澳大利亚),除在功能上实现直播、轮播、点播基础功能外,收视效果清晰流畅、频道全面、内容丰富,视频响应时间短。最值得一提的是其在界面上已经实现了用户互动功能。网民可以在线看到收看该电视频道的在线人数,并通过即时留言栏来讨论正在直播的节目内容,通过即时留言板留言可以在短时间内调动大家的情绪,也有可能迅速引发比较大的热点事件。相比境外P2P流媒体网络电视客户端来说,境内网络的用户互动功能普遍没有开发出来,这将是网络电视客户端界面互动功能的发展趋势。
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