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V70:传播成就时尚领跑者


□ 黄三松


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“颠覆”和“革命”,是媒体在形容摩托罗拉V70设计时的用词。《北京青年报》曾在要闻版这样报道:“你可以不喜欢它,你也可以挑剔它,但是,你不得不承认,它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中体现的匠心确实值得赞叹。看到了它,你会在心里感叹:手机,也可以是这个样子的!”
“透明键盘,深海蓝屏,还有它的名字Revolution——如果你的英语很好,你就应该知道那不光是‘革命’,还有‘360度旋转’的含义。也就是说,别人都用翻盖手机,而你却用旋转的方式打开手机,就是这个小小的动作,你变得与众不同。”这是《凤凰周刊》对它的赞誉。
即使是在新款手机眼花缭乱的今天,V70仍然是我所见过的最惊艳,甚至最匪夷所思的一款手机。打破旧的传统,超越平凡时尚,光彩炫目的V70是2002年真正的明星。它给整个市场带来的是一场真正的风暴。在这场风暴中,V70颠覆的,是你的视觉。而颠覆你的心的,是传播。

灵感来自东方折扇

“一个成功的传播过程,首先在于产品本身的优越性,公关所做的,就是把这种优越性通过有效的手段进行广泛传播,从而让产品成为市场的热点和焦点。V70可以说是一个成功的传播案例。点击那个时段的新浪网,你会发现最热门的搜索词语中赫然有‘V70’的身影。”博诚智杰消费品组负责人陈晖这样对记者说。
V70手机最大的与众不同之处是它的外形,其设计充满文化内涵。据V70的设计师摩托罗拉米兰设计中心设计经理Mr. Iulius Lucaci-尤利斯·卢卡西(译音)介绍,它的设计灵感主要来源于东方的折扇。扇子可以让人联想到简洁、智慧、充满内蕴,从而使这款手机充满了几何设计上的美。
从设计的角度上说,V70的每一个细节设计都非常精巧。比如说它的屏幕有点象手表的表盘,非常简洁,充满冲击力。摩托罗拉希望这款产品对于消费者来说是绝对与众不同的。
另外,V70手机在设计上充满人性化,非常重视带给消费者的非凡体验。它旋转开盖的接听方式远远超出你的想象,灯光与颜色的完美结合使V70手机充满神秘的魅力。还有它的可更换屏幕外环,可以带给消费者不同的心情和感受。非常重要的一种体验是,V70可以成为你时尚服饰的一部分。它非常轻巧,可以别在衬衣兜里;可以放入手机套中,像项链一样挂在身上;还可以像手链一样挂在手上,每一种与服饰的搭配都充满独特的个性与品味。
这样一款来自时尚之都--意大利米兰设计灵感的结晶,其蕴涵的突破常规的设计理念和颠覆性的外形,是摩托罗拉公司2002年借以赢得高端市场、树立时尚领导形象的最重要武器。因此,摩托罗拉公司特别选择在2002年年初展开强大的公关传播攻势,通过有效的消费者沟通迅速占领消费者的头脑份额。
V70:传播成就时尚领跑者图片2
多维PR

如何凸现V70手机革命性设计理念和超时尚产品形象?陈晖说,V70手机打了一场完整的公关战役,从发布前预热、发布活动到发布后产品形象建设,前后连贯、常规与非常规公关手段点面结合,充分利用公关、广告、户外互动、网络互动等手段营造整合传播效果。

制造悬念 预热产品

2001年12月底开始,消费者在新浪、搜狐等主流网站上发现一个钥匙孔状的移动图标(V70手机形状),引发无尽好奇与悬念,点击后进入专门设计的页面,可以得知摩托罗拉即将推出一款颠覆视觉的手机,并可通过注册及回答问题赢得参与发布活动的机会和奖品,V70手机发布的前期网络预热开始了。
这一款手机是何种设计风格?它将满足哪一类人群的需要?为了充分体现V70手机是现代科技与不凡灵感完美结合的设计结晶,博诚智杰特别对V70手机的意大利设计师进行了采访,尤其披露了其设计灵感主要来源于东方的折扇。一个西方的著名设计师,却因来自东方的灵感而设计了一款手机,这吸引了大量媒体的关注和报道热情,也更加撩拨无数时尚人们的心:V70的风采究竟怎样?
至此,V70的造势已经首战告捷,人们迫切地等待着V70浮出水面。
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摘自:传播 2004年第01期  
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