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企业在IPO之前应该如何做宣传?


□ John Williams

作者简介:
John M. Williams,美国企业新闻通讯公司亚洲市场执行副总裁。
(作者观点不代表本刊立场)

近日,国家外汇管理局发布了《关于境内居民通过境外特殊 目的公司融资及返程投资外汇管理有关问题的通知》。自2005年11月1日起实施。业内人士称,此举意味着内地企业海外红筹上市之路将重获新生。
在我们接触的一些计划上市的公司中,他们对自己的上市计划以及上市前的宣传沟通工作都有一些顾虑,这源于美国证监会对上市公司的“静默期”(quiet period)的要求。
SEC要求,所有公司自提出书面上市请求申请时起,至公司正式上市前,公司在接受新闻采访、与分析师和投资人见面时,关于上市的有关事项不让披露。在公司公开发布招股说明书后,所有披露事项不能超过招股说明书里披露的范围。
然而,中国公司没有注意到,关于“静默期”的宣传有一补充规定,若公司在申请上市之前已经有定期向外宣传的习惯,如,一月发三次新闻稿,在静默期的时候可以保持此披露频律,可以以不高于此前的宣传频率继续做公司的日常宣传。
众所周知,公司正式定价前的宣传极大地影响公司股票的供需情况,尤其如果公司将面对广大个人投资者募股时。有些公司为了获得一些媒体关注,不惜铤而走险,私下向公关公司、投资关系公司透露一些非公开信息,以此得到一些媒体的报道。然而这些擦边球的做法,越来越受到监管部门的注意,有些公司因此遭到警告,并被迫推迟上市进程。
然而,在上市前,公司确实是应该在遵守规定的基础上持续不断地做品牌宣传。据计,公司的股价至少有5%应归功于该公司的品牌价值。
提高公司的品牌形象,尤其是针对于境外和投资界,不是一个一蹴而就的过程。在欧美,上市公司和拟上市公司通常运用的多角度的沟通的技术和工具有如下几种,值得国内考虑上市的公司借鉴:
1. 定期通过新闻专线披露重要信息,如首次定价,财务报告等等。按照
证交所的要求,新闻必须同时到达各新闻社和金融信息提供商:如道琼斯,彭博和路透社等。为了向投资者同时传递同样的新闻,该新闻稿最好能到达投资者咨询专用平台,如汤臣等。同时,大众投资者经常进入的网站也应该能够覆盖,如雅虎财经,msn.com等。
2. 定期向Edgar存案重要资料,包括招股说明书,财务报告,年报,以及重要的新闻稿。该存案应与新闻稿的发送保持同步。
3. 电话会议、网络直播。为保证所有投资人和潜在投资人同时得到所有的信息,从公司首次的新闻发布会和投资者、分析师见面会时就应该采取电话会议和网络直播的方式。公司的投资关系网站应该有该会议的实时链接和存档材料,而该会议的时间和接入方式应该提前适当的时间(不少于7个工作日)以新闻稿的方式告知大众。 ......
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