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从“东+西”大学生海报双年展


摘 要 第二届“东+西”大学生国际海报双年展落下帷幕,较之于上一届,本次大赛收了许多创意新颖独特的作品。他们或以创意见长,或以新颖的表现形式吸引着观众的眼球。本文旨在通过大赛的作品探索其背后年轻设计者的创作心路。发掘他们创意性思维的特征。并把这些思维过程作一点理论性的梳理。
  关键词 创造性思维 耙向思维 头脑风暴法 多元表达
  
  2008年11月,第二届“东+西”大学生国际海报双年展落下帷幕,此次大赛共收到主题类(暖warm)和非主题类形式多样的海报作品供2709件/套,分别来自中国(含台湾)、韩国、法国、德国和美国等三百多所院校。虽然目前国内有很多设计竞赛,但从历届大学生创意大赛的主题及形式来看,都属于给定题目由创作者根据自己的体会围绕主题自行构思创意的竞赛形式。如:全国大学生视觉大赛的“小天鹅图形创意”、“Siemens Mobile西门子移动创意设计大赛”、“北京2008”主题招贴设计大赛等系列主题,这种同题竞赛形式,类似文学上的命题作文。那么设计者是如何把握主题进行创意的呢?要了解这个问题,我们得先从创造性思维说起。
  根据我国著名的创造学家甘自恒教授的定义,创造性思维是指主体在创造性活动中所进行的以问题为出发点,以创造性人格为导向,综合运用多种思维形式,以直觉、灵感、顿悟、推理、想象、联想等突发性思维引起认识飞跃为显著标志,具有全脑性、选择性、类比性、全功能性、审美性等特征,能产生有社会价值的、前所未有新成果的思维活动。
  人类的思考方式有纵向思考、垂直性思考和发散性思考法。从构思的角度来看,各有优劣。我们把这种有目的的直线式思考叫做“靶向构思”。即“targeted created”。它指的是在构思和创作的构成中,直接针对主题,按照一定的思考路线进行的,向上或向下、向左或向右的纵向与横向的直线式思考,是头脑的自我扩大方法。作者根据主题方向性内涵的最大直观范围来进行创意,明确目的击中目标的一种构思形式。它的优点是比较稳妥,有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往固有的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
  另一种思维方式就是:“头脑风暴法”。它要求构思者开动脑筋,从主题概念的内涵与外延同时着手,进行构思,它可以从甲到乙,再从乙到丙,甚至可以从甲直接到丙,进行交叉的联想与想象,包括直接联想与间接联想,这样构思出来的子概念很多,必须经过最后的筛选才能回到目标主题。是一种“意象大发想”的发散式思维。它的优点是思维很活跃,创新点多,缺点是构思者经过几轮“风暴”,所罗列的内容庞杂,必须根据主题,经过最后的筛选才能形成创意。我们不妨来看一个例子:下图就是“头脑风暴法”的构思过程。
  纵观此次“东+西”大学生国际海报双年展的海报作品,不难看出参与者对于这两种创造性思维方式的应用十分活跃。下面我们就来具体看看: ......
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