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中小企业设计战略外环境研究


□ 许 泉

中小企业设计战略外环境研究图片1
内容摘要:对外环境的研究是中小企业整合实施设计战略的重要步骤。本文对实施设计战略时所关注的外环境进行合理性分析,在充分调研的基础上做了八个方面的论述。并对视角中的行业生命周期、产品顾客以及全球经济、信息一体化三个方面做深入的剖析。
关键词:中小企业设计战略外环境整合实施

企业的外环境是指存在于企业之外,对企业的生存和发展产生决定性影响的各种因素的总和。它的内容非常复杂,不同的行业、企业对外环境要素的研究范围和深度都不同,而中小企业的设计战略问题,自然有它所重点关心的内容。这些内容直接反作用于设计战略的实施与运作,从而影响结果的产生。
中小企业的设计战略是相对于大企业的设计战略而言的,但它同样体现了企业经营战略的本质特点,这表现在:首先,它是一种经营的模式,是企业进行资源配置的一种方式;其次,它是一种价值观念,特别是中小企业的设计战略是企业领导人的设计取向、审美取向、进取精神、顽强意识的一种表现,反映了企业领导人对企业内外环境的主观判断,而这种主观判断的正确与否,往往直接影响制定战略的正确性;再次,中小企业的设计战略同样是企业管理上的创新,为了达到开发新产品、开拓新市场、提升品牌形象、拉近消费者的目的,企业要将各个管理系统重新进行整合和构造,以形成新的更加有效的管理系统;最后,中小企业的设计战略是一种行动计划,设计战略的实施比制定更加重要,其明确的针对性和一定的可操作性是参与人员可执行的基础,只有企业领导人、设计师和相关人员的积极参与,才能使设计战略成为中小企业的一种经营战略。
中小企业设计战略所关注的外环境要素是有目的和有选择的,它并不分析所有进入视角中的外环境因素,而只是优选那些对设计战略的实施运作有一定影响力,并且可以把握控制的有限环境要素,主要表现在以下八个方面:

一、社会经济发展水平分析

经济发展水平通常是指一个国家或地区经济发展的规模、速度和所达到的水平。主要指标有国民生产总值、国民收入、人均收入、经济发展与增长速度等。对社会经济发展总趋势的分析是中小企业设计战略实施前对外部条件因素分析的第一步。设计战略的根本目的是要为中小企业创造经济效益,进而为国家、社会的经济发展做贡献。但一个国家或地区的经济发展规模和程度直接制约着企业对产品的开发能力和普通民众的消费能力。同时,一个国家或地区的消费者对设计的关注程度也表现了一个国家或地区社会经济发展水平的高低。此外,国民生产总值是衡量和划定一个国家或地区发达程度的首要因素。国民收入和人均收入可以衡量民众消费能力的高低,进而考察民众对消费品的关注点。对设计的关注也会随着经济收入的提高而发生改变。报据马斯洛的需求层次理论(Need-hierarchy Theory),从底层的对产品的信赖性、安全性、诚实性到对产品要求明快、简洁、精致的构成和明确的造型概念,再到独创性、先行性、具有主张意味的产品需求,最后到达顶层,要求产品具有调和的创造和普遍的美(艺术性)。这是人在社会生活中从物质性需求到社会性需求,再到个人性需求,以达到实现自我需求的过程。这个过程的发展除微观上受制于个人收入水平外,宏观上也受制于国家或地区的整体经济发展水平。同时,考察经济发展与增长速度,可以判断未来的消费趋势和消费能力的增长速度,进而制定设计战略开展的速度,判断产品的创新程度,力求做到设计战略的增长与经济发展的增长同步。

二、企业科技环境分析

企业的科技环境是企业所在社会环境中的科技要素和与该要素直接相关的各种社会现象的集合。中小企业的设计战略需要分析的科技环境包括社会科技水平的高低、社会科技力量的强弱、国家或地区的科学技术体制、科学技术政策以及相关的科学技术立法条文等。当前,全球范围内的科技进步速度很快,发达国家已进入知识经济时期,整体经济呈现知识型与网络化的趋势。而我国随着“科技兴国”方针的逐步贯彻,必将从整体上改变中小企业的科技环境,加速中小企业的技术创新,推动社会技术转移和现存产业的变迁。中小企业应充分认识到科技环境变化给自己带来的机会与挑战,并抓住机会实现企业自身的技术进步与技术升级。
中小企业设计战略不可忽视企业自身和社会环境的科技发展水平,因为没有任何产品不需要一定的技术支撑,每一件产品都是凝结了相当的人类智慧的产物,哪怕是制作手工商品,也需要一定的技术水平。设计战略是要综合运用设计手段和各相关条件因素去完成对产品的整合开发,它必然涉及诸多科技,选择适合自身的和可以熟练掌握的技术,为产品的开发设计服务,这才是中小企业设计战略关注科技环境的务实做法。
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摘自:装饰 2005年第09期  
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