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视觉识别系统中的结构特征


□ 茅忠德

内容摘要:视觉识别系统是一项系统化工程,视觉识别系统中“树形”结构模式有其严格的组织原则,它的生命力就是新陈代谢自然法则。
关键词:视觉识别系统结构模式组织原则生命力
视觉识别系统中的结构特征图片1
视觉识别系统中的结构模式是人对自然规律的观照,它的诸元素按照“树形”等级结构排列,酷似自然系统中物质的原子、电子、微结构、连续介质分级体系。朗格说:“你愈是深入地研究艺术品的结构,你就会愈加清楚地发现艺术结构与生命结构的相似之处。”而系统中生命力的结构模式,就是生物有机体、组织、细胞质、细胞核、染色体、基因的存在状况和裂变过程。识别系统中的元素经历从单元到多元的繁殖,最终完成从宏观系统到微观系统的转变,这个过程充分体现了社会系统中整体性、稳定性、秩序性的特征,体现了生态系统、生命、社会以及人的审美方式之间的互动关系。

一、 视觉识别系统中的结构模式

视觉识别系统结构模式是等级的排列、合理的组织。它们是不同位置、层面、空间、时间的集合体,并通过系统化、统一化、规范化的形式向人们传递信息。
视觉识别系统中的“树形”等级结构模式是不同层面、位置的集合体。“物质中数量巨大的原子以及这些原子相互作用,并以多种结构排列组合在一起的千万种方式,我们把这些排列叫结构。”视觉识别系统中的“树形”结构模式分为三个部分:第一部分是主干,属于基本要素的标志(图形、标准字、标准色);第二部分是分枝,属于应用要素的广告、产品、环境、包装、办公用品、交通工具、制服等;第三部分是叶子,属于应用要素中各个要素的细分要素,如办公用品中的名片、信封、信笺等。“树形” 结构由图形符号构成,图形不仅有对称和非对称、具象和非具象之分,还有“能指”和“所指”之分。“树形”结构模式是人为的结构分级,它的分级是否合理,就如同建筑结构是否合理一样重要。“根形”结构同样具有“树形”结构的三个部分特征,“根形”结构由语言符号构成,设计师凭借语言进行思维、记忆、想象,描绘事物,再现事物之间的关系和规律,从分析阶段的确立目标、安排程序、资料搜集,到创造阶段的分析、模式、综合并决定方向和发展。但是,语言符号这一推论性形式只能有限地表达情感,因为人类存在着大量可知的经验,而这些经验都不可能通过推论性形式表现出来,那么这一任务必然诉诸艺术符号这一表现形式,所以,“树形”结构中的图形符号就构成了制作阶段的表达。
视觉识别系统具有系统化、统一化、规范化的特征。自然界是一个多层次、多元素相互联系着的动态的立体存在,而这种动态、整体性必然反映到人们的思维之中,形成系统化的立体思维模式。只有把握当今时代特征、科学综合化、信息空间网络化的发展趋势,才能找出系统和系统之间的差异,才能控制“树形”和“根形”之间相互依存、相互支持、相互循环的整体关系。“树形”和“根形”结构是完美的对称统一,这种形式表现为秩序、均匀、比例等因素。结构统一在两个方向:垂直线代表基本要素,稳固而坚实;斜线代表应用要素,积极而灵活。它们各自在不同的层面和位置上相互协作和配合。规范化要求系统高度一致化,基本元素在系统中贯彻始终,包括概念的内在联系、抽象形的内在联系。

二、视觉识别系统各元素间的组织原则

组织原则指那些使得某些部分之间的关系看上去比另外一些关系更加密切的因素。如果说不同色彩和形状是我们看到的外部存在状态,那么,它们之间的组织关系则是内在的、本质的联系。
首先,单元方式向多元递增。基本元素保持相对的稳定性和单一性,应用元素在不同的层次上分级处理,每一个层次都要运用某些新概念,而这些新概念又是上一层次得出的审慎结果。结构的分级使每一个步骤都要考虑到一个更大的分级体系模型,使高层次更加丰富和自由。概念不是简单地复制,而是多样化下的细分,不仅是数量的不同,更重要的是功能方面的差别。所以,要为不断增加的元素留出更大的“空间”,为元素的不断更新创造条件。视觉识别系统内部由不同的系统组合而成,因此系统和系统之间的协调发展非常重要。例如交通运输工具系统有车辆、船舶、飞机等,车辆又可细分为营业、运输、作业等用车,作业车辆再细分大小、形状、功能的差异。
其次,连贯性原则。应用元素中图形和色彩总是为组成基本元素的图形和色彩服务的,前者由后者按一定规则组合而成。从单元化到多元化是形式和意义的转变,它们互补共存,表现为两重性特征,既是两层结构的特性,每层都有自身的组合规则,又是利益共同体。图形元素在繁衍的过程中,你中有我,我中有你,始终保持图形元素的“纯正”性。如“可口可乐”的视觉识别系统,红底白字模式始终出现在应用系统中,而瑞士航空公司使用它的一部分来宣传自己的服务,即使只使用了其中的两个字母,“可口可乐”的商标仍然会立即被认出来,由此可见红底白字模式和连贯性的效应。
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摘自:装饰 2006年第01期  
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