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有创意的标题才诱人


□ 吴万里

翻开几家报纸,常常看到同一内容的新闻,几家报纸所作标题不一,效果也大为不同,对于某些妙题常常会拍案叫好。
比如6月12日各报都为第八届上海国际电影节开幕的新闻作题。《解放日报》的主标题为“上海国际电影节盛装开幕”,而《文汇报》的主标题却是“向百年中国电影致敬”(“上海国际电影节隆重开幕”只作引题),顿时使我眼睛一亮,因为主题仅停留于“开幕”上,充其量是常规报道而已,而《文汇报》的主题定在“向百年中国电影致敬”上,却颇有新意,标出了此届电影节的特点与亮点。这既是当天开幕式上本届电影节组委会主席、国家广电总局副局长赵实所致开幕词中的主要内容,同时也确实是此届电影节的一个特点与亮点,所以这样作题很引人注目,颇有创意。
又如当天各报报道足球世青赛中国队2比1胜土耳其队,一般报纸都为实标,如“中青队2比1力克土耳其”,当然也不错,然而《解放日报》当天在此新闻的引题上很有创意,作进了一个题眼。如:足球世青赛中土之战上演“红色1分钟”

中青队一枪戳翻欧洲亚军

我特别欣赏该题中引用“红色1分钟”,这太令人感慨了。中国足球史上老是“黑色一分钟、三分钟”,常使人不寒而栗,而这次上演“红色1分钟”,赵旭日的最后一脚劲射,力破对方大门,锁定了胜局,太令人兴奋了。看了此题眼,心中喜喜的、暖暖的,这确是新闻中的一个亮点,编者能把这样一句措词作进题中,效果确实很好。但愿这“红色1分钟、3分钟”多些,把过去那种“黑色1分钟、3分钟”扔给他人去享用吧。
这就是当日看报中对上述两则新闻不同标法的想法,说明办报、作题是大有艺术可言,好的标题标出亮点、新闻点,确实反映了编辑的创新意识。希望各报都能精心作题、作好题,以飨读者。

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摘自:新闻爱好者
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