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工业设计中产品族设计DNA探讨


□ 朱上上 罗仕鉴

工业设计中产品族设计DNA探讨
朱上上 罗仕鉴

| 内容摘要 | 本文将生物学领域的遗传基因DNA与工业设计理论相结合,借鉴生物基因工程原理,探讨工业设计中产品族设计DNA的基本理论。本文主要讨论了产品族以及产品族设计DNA的概念,分析了产品族设计DNA在产业界和学术界的应用研究,探讨了产品族设计DNA的内涵以及研究内容,指出了产品族设计DNA的发展趋势。
[关键词]产品设计/产品族/DNA/知识

随着技术的同质化,产品不再只满足于功能性的要求,如何赋予产品特殊的形态与风格意象以塑造独特的品牌,已经成为产品开发的重要工作之一。在那些著名企业,产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性,如奔驰、宝马、诺基亚,无论旗下的产品经过多少更新换代,人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来。然而,产品设计充满了模糊性与不确定性,很难以传统的手段解构其造型法则,一般都是设计师凭借自身的经验与灵感,将设计意图映射到新设计当中。由于缺乏理性的支持,难以形成一套切实可行的风格导向的产品设计方法。

一、产品族以及产品族设计DNA的概念|||

1.产品族的概念||
工业设计中产品族设计DNA探讨图片11沃尔沃汽车设计始终保持和谐统一的风格

产品族(Product Family)是指以产品平台为基础,针对一系列相关联的市场,进行产品平台和基于产品平台的相关系列产品的设计,以低成本和快速开发周期满足客户的个性化需求,它是一种利用有限的开发、制造和服务来经济地发展产品多样性的方法。产品族设计是大规模定制中的核心内容。
对于工业设计而言,产品族是一些具有大量相同或相似特征产品的统称。产品族中的成员在变化,但是却共享着许多共性的特征,使得同一企业的产品具有共同的识别因素。

2.产品族设计DNA的概念||
DNA是Deoxyribonucleic Acid的缩写,是染色体的主要化学成分,同时也是组成生物基因的物质基础。生物体亲子之间的相似性和继承性即所谓遗传信息,都贮存在DNA分子中。在生物界中,遗传与变异现象十分普遍。如果没有遗传,各式物种就不可能延续发展 ;同样,如果没有变异,地球上的各色物种就不可能有进化,也就不可能构成绚丽多彩的生物界。
工业设计中产品族设计DNA探讨图片2
2 Alessi公司产品系列
产品的开发设计也是一个反复更新换代、不断细化的过程,所有新产品与以前的产品都具有一定的联系,但又不完全一样。通常情况下,产品的从属部件与零件都具有相对稳定的结构,如果对其中某些特性进行复制、转移、删除等操作,必将对产品产生相应的影响:如功能或结构上的变异、综合性能的进化或者使产品本身遭到淘汰。产品族设计DNA的研究,就是将DNA相似性和继承性的概念引入产品内在的遗传和变异特质中,探讨企业中面向产品族DNA的开发设计。

二、关于设计DNA的研究现状|||

一些国际著名企业总是很关注产品的风格变化,总能在不断创新中保持一定的继承性,以便消费者进行识别,从而保持忠诚度。苹果电脑前设计总监伯纳认为,将特有的企业文化“DNA”因子应用于各项产品设计,才是最好的设计,才会形成强有力的竞争力。正确的设计策略就是找出那份独特的DNA,将其转换为产品的造型特征,应用于产品族的设计与开发当中。

1.产业界关于设计DNA的研究||
在产业界,国外很多知名企业都很重视设计DNA,如沃尔沃汽车、奔驰汽车、丹麦B&O公司、诺基亚、摩托罗拉、索尼电子、意大利Alessi等。诺基亚是企业设计DNA应用的典范。人性化的用户界面:直观而逻辑化的菜单、易读的字体、艺术的图形、有趣的动画、合理的功能组合等,这些元素被称为“诺基亚设计DNA”。尽管其产品造型多样,人们依然很容易辨认出诺基亚的产品。韩国三星则设立了产品DNA研究小组,针对企业文化和产品品牌展开产品的DNA研究与设计。
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