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深化视听内容 办活地方广播电视周报


□ 曾文英

  20世纪80年代到90年代中期,广播电视周报主要刊登广播电视节目,成为地方其他报纸无可代替的“一枝独秀”。上世纪90年代后期,各地方日报和晚报纷纷抢占视听市场,刊登广播电视节目,广播电视周报也不示弱了,实行了“拿来主义”,把触角伸向娱乐圈、家庭和社会。地方广播电视周报正向都市类、晚报类、生活类报刊杂志“迈进”。于是,有人发出感叹:地方广播电视周报不再姓“广播电视”了。
  进入新世纪,许多广电报人已经感受到地方广电报不应该走“节目+文摘”或“晚报+娱乐”的不伦不类的“杂报”之路,必须重新闯出一条属于自己的路子。于是“地方广播电视周报能否重振雄风”便成了广电报人近年来苦苦思索的话题。笔者认为,面对激烈的地方报业竞争,地方广电报人应该认清形势,明确自身的实际,从本行业的特点出发,坚持广播电视特色,深化视听内容,拓宽信息渠道,才能走出低谷,提升报纸的影响力,进一步满足地方读者对日益增长的文化生活需求。
  
  一、正确认识地方广播电视周报发展的优势
  
  坚持广播电视特色,是地方广播电视周报赖以生存的自然环境和有利条件,也是报纸赖以发展的必由之路。
  众所周知,地方广播电视周报大多由地方广播电视台主办,有着得天独厚的广播电视资源优势。在广播电视资源整合之后,周报与台属各兄弟单位“血脉相连”的亲缘关系更为密切,广播电视节目及其相关内容的知情权、早知权、详情权日益显现,这促使广电报纸能够进一步做到贴近声屏,也有更多的机会获得其他报刊难以得到的广播电视方面的资源信息。地方广播电视周报既能汇聚声屏之精华,又能与广播和电视媒体“比翼双飞”、“相得益彰”。2007年6月份,《潮州广播电视周报》(《广东电视周报》·地方版)采编人员通过了解本地广播电视媒体对潮州市第二届文化旅游节的节目安排情况和报道方案后,在24与25两期报纸中,及时刊登了《锁定潮州广播电视节目 了解文化旅游节全过程》的动态消息,引导广大市民收听、收看地方盛大活动情况。在文化旅游节刚刚结束之时,该报又紧紧抓住读者余兴未尽的心理,编写了《为了六个小时直播》的长篇通讯,报道了奋战在直播第一线的广大记者、编辑的紧张状况,介绍电视幕后鲜为人知的故事,这些是在其他报刊和广播电视节目中难以收听收看到的。
  从广播电视节目中挖掘广播电视周报可用的内容,使节目内容能够在周报中“出彩”还不只这些。一句话,涉及广播电视的内容,广播电视周报均可以“信手拈来”,让读者在欣赏广播电视节目的同时,又能在广播电视周报中寻找到还“想听”、“欲看”的内容。如果读者在欣赏广播电视节目时的悬念能够在广播电视周报中得到释放的话,广播电视周报的优势和所隐藏的潜力也就真正得到了发挥。
  
  二、坚持地方特色,深化视听内容
  在众多媒体中,广播电视节目是人们生活中不可缺少的精神食粮。随着人们思想认识和节目品位、水平的不断提高,广播电视节目的局限也日益凸现。深化视听内容,拓宽信息渠道,延伸节目链条,理应成为当前地方广播电视周报改革的方向。
  地方广播电视周报必须坚守“广播电视”这一块“根据地”,紧紧围绕 “广播电视节目内容”做文章,把地方广电报办成一份读者喜爱的广播影视文化生活报:既具有广电特色,又能服务地方读者,做到一报在手,“广播影视信息全知晓”、“娱乐服务全享受”。因此,笔者认为,作为广播电视的办报人,应该从下列几个方面努力:
  一是树立名牌意识,致力打造地方广播电视周报品牌。广播电视周报离不开广播电视媒体这一平台,地方广播电视周报的产生、发展与地方广播电视事业息息相关。然而,各地方广播电视台在长期的经营和探索中,已经纷纷树立起自己的品牌栏目,在地方受众中已有了一定的地位,有些栏目甚至成为地方广播电视的“代名词”。但是,在好多地方广播电视周报中,很难看到富有自己的特色又受到广大读者公认的名牌栏目。试想,一期地方广播电视周报,少则几版、多则十几版甚至二三十版,如果没有一两个版面给人留下深刻的印象,这样的报纸只能说是“马虎应付”,最多也仅算是“过得去”而已。所以,在地方广播电视周报人力普遍有限的情况下,与其分散精力“全面开花”,不如集中精干力量“栽培” 一两个“花圃”或 “点缀”两三个“花坛”。
  那么,如何经营名牌栏目呢?广电报的出版周期长达7天,前期策划、采访和编辑的时间较为充足,这是其他报纸难以相比的。很多地方广播电视台通过精心策划自办栏目,纷纷树起了频率(道)的品牌,而广播电视周报能否经营一两个名牌栏目,来提升报纸的影响力呢?答案是肯定的。因此,地方广播电视周报可以挑选语言文字和写作水平较高、善于新闻策划和编排,而又富有开拓精神的编辑或记者担任栏目负责人。栏目的记者和编辑要做到“三个下功夫”,即在挖掘细节上下功夫,在深化报道上下功夫,在编排版面上下功夫。潮州广播电视周报C2版的《一周视点》栏目,便是一个“个案”。该栏目运用来自潮州电视《民生直播室》的“素材”,又力图从与地方民众生活息息相关的话题入手,从其“素材”中找话题、寻题材。如今年6月29日出版的《高考压力蔓延,中考已成另一座残酷的“独木桥”》、7月6日的《高考放榜,几多欢喜几多愁》等话题栏目,都是每年六七月份广大群众最为关注的热点问题,而这些问题的引入,又有助于学生和家长从不同角度看待学习成绩与素质教育、升学考试与心理压力、继续深造与培训就业的关系。这些问题的提出在广大读者中形成了较大的影响,栏目的“看头”也就来了。此外,可以利用重大节日活动,如“3·12”植树节、“3·15”消费者权益日等组织有关百姓话题;还可以结合社会的公益活动,如“关注留守儿童”、“资助困难家庭”等进行相关报道;同时还可以根据地方同一时期或不同时期的民众的生活状况组织有关话题。总之,只要与民众生活密切的事情,都可以当作话题来做“视点”栏目,长期经营,名牌栏目也就凸显了。
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