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“牛客”之难:自媒体时代的传播者还能走多远?


□ 吕 莎

  21世纪是自媒体大行其道的时代, Web2.0技术推动了信息传播平民化的浪潮,“we media”将个人传播意识提升到前所未有的高度,无数博客、播客、拍客在网络空间迅速崛起,形成公众意见表达的另一出口。与此同时,“牛客”这一新名词出现在人们的视野当中。“牛客”,英语newsblog(新闻博客)的译音,指在网络以博客日志的形式发布新闻、提起论争的新闻传播个体。
  
  一、“牛客”之“牛”
  
  新媒体的出现颠覆了固有的传播模式,新的媒介技术带来了传播过程双向性的增强、多媒体化和媒介功能的融合,使媒介资源极大丰富。“牛客”的出现不仅为博客开辟了一条新生的道路,也使传统的新闻生产模式和传播模式发生了巨大改变。
  “牛客”的出现昭示了“专业新闻”向“平民新闻”的转型,意味着新闻的采集和发布权已经从记者和编辑之手放宽到普通民众之手,公民的新闻自由和话语自由在新媒体的平台架构中得到充分尊重。尼葛洛庞帝曾指出:“在网络上,每个人都可以是一个没有执照的电视台。”越来越多的牛客以非主流的个体身份参与到新闻生产的过程中,从个人感受的角度发布新闻,对焦点问题发表论争,坚持还原新闻本质,记录最真实的社会现象。
  从信息量上看,“牛客”虽无法与专业媒体相匹敌,但他们所关注的正是纸媒和门户网站很难网罗到的细微信息。在某些突发事件发生时,新闻博客更容易成为内幕来源和纸媒报道的有益补充。
  从报道方式上讲,由于博客作者肩负多重社会身份,对社会现实的关注角度自然有所差异。一般来讲,各传统媒体对同一事件的报道差别不会很大,大多采用类似的报道框架,甚至依据相同的素材来源进行创作。而博客作者由于摆脱了新闻采写范式和政治经济因素的局限,往往能够出奇制胜,为受众提供更广阔的视野,“牛客”的活跃有助于新闻报道多样性的实现。
  
  二、“牛客”之“难”
  
  2006年1月11日,由南方报业传媒集团和中国电信合作推出的第二代门户网站——奥一网正式上线测试。“奥一网”在面市时特别推出了“牛客”这一新产品,并于当年主办了国内首届牛客大赛,旨在打破思想藩篱,将新闻推到第一现场。点击进入“奥一网”首页,可以看到导航栏中设有“牛客”专栏,同步更新的内容以车祸、突发事件、不良行为、街拍为主,多为网民自发采集的新闻素材,内容上更贴近民生。奥一网将“牛客”提上日程,是“牛客”概念发展中的重要事件,也为新闻平民化进程起到了推动作用。然而,就“牛客”网站的整体发展来看,情况却不容乐观。奥一网自诞生之日起,高举主流新闻互动社区网站的牌匾,以“牛客”作为卖点经营,至今仍未跻身国内主流网站行列,其他“牛客”网站如“他乐网”亦是举步维艰。网站状况尚且如此,孤军奋战的个体“牛客”的处境更为艰难。
  相比之下,国外的专业新闻博客和博客人出现更早,发展也相对更加成熟。其中最著名的事件莫过于披露克林顿性丑闻的德拉吉报道。1998年1月17日,美国人Matt Drudge在自己的网站www.drudgereport.com发布了一条震惊世界的消息,称“美国总统克林顿与白宫一女实习生有染”,德拉吉因此成为第一个披露莱温斯基性丑闻的人,他的爆料在美国乃至世界范围内引起轩然大波,在接下来的半年时间里引导了整个美国的舆论走向。网志作为传统媒体的补充,近年来发展迅速,伊拉克战争时期,博客网志成为战地新闻和评论的重要来源。前纽约时报记者Chris Allbritton开设了个人新闻网站报道伊拉克战争。他自筹资金,携带录拍设备深入伊拉克采访,被称为“第一位专业化的战地新闻博客”,为全世界关注伊拉克战争的读者提供了最接近现场最真实的文字记录。
  博客一词已经并不陌生,在国内的发展可谓迅猛,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2007年中国博客市场调查报告》显示,我国有博客作者接近4700万人,共有博客空间约7282万个,但是据观察,新闻博客在其中所占比例并不高。报告表明,47%的博客主要内容为博客作者的心情记录,其次为个人生活记叙和兴趣爱好。这说明大部分博客的主要功用是记录博客作者的自身生活状况,专门发布新闻的“牛客”发展还不够充分。有些人认为,“牛客”将是未来博客发展中最有前途的一种,但一些主流门户网站对此却并不认可。新浪网副总编侯小强在谈到牛客网站时表示,他更看好综合性博客里的广义新闻,他认为博客新闻目前很难承担新闻媒体的责任。
  
  三、“牛客”之“困”
  
  笔者在搜集资料的过程中发现,现实当中的“牛客”世界与“纳纵横之力,应巨细之需要”的宣言相去甚远。“牛客”市场的萧条首先与其自身弱点休戚相关,其次,客观条件的局限也在很大程度上阻碍了其优势的发挥。
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