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平面设计中中国传统符号的再现


□ 辛晨旭

内容摘要:传统符号在平面设计中的再现不应是简单的、重复的、照搬的,而应是对传统文化的再发掘、再深化与延伸,努力将其与现代艺术设计融为一体,创造出具有时代感、民族感的新元素、新符号。这种回归意识、寻根意识和民族意识与设计意识相结合,体现了民族心理的延续与发展,同时也现了民族审美特征的强化。
关键词:传统符号 再现 再发掘

由于文化和地域的差异,不同的民族和国家有着不同的差异性,故有时对其它民族文化和习惯的不了解形成了设计文化上的距离,这种距离感往往又形成了新鲜感而更易于引起人们的兴致。在信息时代,传统符号在视觉传达中的良好运用最能体现民族自豪感与民族文化。利用民族传统的亲切感和差异性,既可以拨动本国消费者的心弦,又可以吸引别国消费者的眼球。

一、符号与传统符号

“符号”(sign)一词的使用虽然渊源已久,然而它的含义却一直模糊不清。人们通常是把符号简单地看成某些图形或图像之类的东西,甚至在经典著作家们那里,对“符号”一词也往往有不同的理解。直到索绪尔把语言符号解释为由能指(signifier)和所指(signified)组成的统一体时,人们才算对“符号”的含义有了比较一致的解释。在《普通语言学教程》一书里,索绪尔所说的“能指”指的是语言符号的“音响形象”,“所指”是它所表示的概念。他把能指和所指比作一张纸,思想(概念)是纸的正面,声音是纸的反面,它们永远处在不可分离的统一体中。所谓符号的“意指”或意指作用,实际就是把能指和所指结合成一体的行为过程,其结果就是符号。值得注意的是,人们通常所说的“符号”,一般仅仅是指符号的能指,而不是能指和所指的结合体。符号有两个层面,能指只是表达面,即形式或符形;所指为内容面,是对能指的解释,也可以称之为“符释”。所以,当我们说某个图像或事物是一个“符号”时,它的含义就是一个能指和所指的结合体,而不仅仅是它的能指或符形。当然,人们出于习惯或者为了方便,在不造成误解的情况下,也可以把符形直接说成“符号”。
本文中的“传统符号”是指代表传统文化的“形”和“意”的“意指”。如:象征岁寒三友的“梅、竹、松”,象征吉祥如意的“祥云”,象征幸福的“蝙蝠”,象征皇权和威严的“龙”等等这些有寓意的植物、动物及人物

二、传统符号再现的形式

1. “形”的再现
将传统图形中的“图形符号”运用到现代设计之中,不是“形”的简单再现、原样照搬,而是要从传统图形中提取其形的元素,然后将这些元素再进行新的设计组合,考虑其在造型、结构、变化上的可行性和可能性,兼收并蓄、融会贯通,恰到好处地表现出来,这样设计出来的作品,不仅能够保留传统艺术的神韵,又带有鲜明的时代特征,并且还能充分地表达作品所蕴涵的理念与个性。
我国几大银行的标志都采用中国古钱币作为基本形,这是因为古钱币的这种图形符号能够准确、形象地传达金融机构的内涵。古钱币这个传统符号在这里已不止是钱的象征了,它与其它元素组合后衍生出了新的寓意。例如靳埭强先生设计的中国银行标志,设计意念是中国、银行业、电脑服务、联营,造型由中国古钱和“中”字混合构成。古钱图形以圆和方的框线设计,再将钱的方孔改为长方形,上下加上垂线,形成“中”字形状。这贯穿上下的垂直线,亦象征连接古钱的红绳,是联营的意象。将方框绘成圆角,又会让人对整个图形产生电脑磁盘的联想。这一标志无论从造型上还是文化精神上都表现得可谓绝妙。

2. “意”的再现
设计中对符号的运用有直接和间接之分。从某些作品中可以直接找到符号性的元素,而在另一些作品中却似乎很难发现符号的存在。但这并不意味着这些设计与符号无关,实际上它是以更含蓄的方式传达信息,传达一种态度、一种行为方式、一种文化立场等,这就是一种“意”的再现形式。
现在有很多招贴用水墨或书法的形式来表现,整个画面充满了中国传统文化的味道,虽无形却更有意。招贴“现代香港八人展”借用中国神化传说“八仙过海”来隐喻八位艺术家各显神通、各展其能之意。整个招贴表现得恰倒好处,“意”在其中。

三、传统符号再现的意义

从艺术设计发展的角度来看,外来文化与本土文化的结合一直是其发展途径之一。但是,在现代设计国际化、多元化发展的大趋势下,“不少设计师借用外国的现代和当代设计形式时生搬硬套,漠视本国的丰富的民族遗产而一味追求国外设计模式。当然,这种情况的出现,一方面是经济高速发展中不可避免的现象,另一方面则是重设计实践,轻视设计的理论,尤其是缺乏系统的研究理论的结果。因而,在设计上自然出现大量互相抄袭,形式雷同,设计品位低下的现象。解决这个问题的可能性,一是随着时间的推移,通过大量的实践与先进国家之间进行交流,逐步提高整体设计水平,二是需要在设计理论上加强研究力量,来提高我国设计水平和设计工作者的整体的设计水准”。设计师应该立足于传统文化来完成设计作品,特别是深入挖掘我国传统文化理论中的精髓,结合先进的设计理念,古为今用、洋为中用,创作出真正为世界所认同的具有中国特色的优秀作品。
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