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论图形符号与平面广告之架构关系


□ 易志敏

  内容摘要:平面广告不仅是一种视觉传达方式,更是一种社会文化发展以及各种信息传播的工具。本文从图形符号的概念特征阐释扩展到对图形符号在平面广告中的功能与作用的论述,阐述了图形符号与平面广告的本质联系,以此道出图形符号与平面广告的架构关系。
  关键词:图形符号、平面广告、架构关系
  
  一、图形符号的概念
  
  图形符号是平面广告设计中不可或缺的一种设计元素,对平面广告设计的成败有着举足轻重的作用,它既从属于广告设计,又影响着广告设计;同样,广告设计也离不开图形符号,它们之间呈现出一种亲密的架构关系。“图形符号是一种较为复杂的符号体系,是由造型元素点、线、面、体、色彩、肌理等组成,并运用一定的造型法则创造出的视觉形式。”[1]“它是图形信息的载体和表现方式,是一种传播行为的符号。”[2]平面广告设计的目的是传播一定的信息,而信息的传播往往以图形符号作为主要载体。这里我们要谈论的就是图形符号与平面广告之间的架构关系。
  
  二、图形符号在平面广告中所具有的功能意义
  
  在平面广告设计课程的教学过程中,笔者发现,大部分刚接触到平面广告设计,特别是公益广告设计的学生往往会在设计中出现一个共同的问题,那就是设计作品中的图形不能直接、准确地表达自己的主题,甚至和想表达的主题大相径庭。其实,造成这一问题的关键就是学生没有充分了解图形符号所具有的功能,图形没有负载有效的信息,甚至所选择的图形符号与所想表达的主题在受众的认知上,根本没达到共鸣。
  图形符号具有能指和所指功能,在平面广告中还具有双重意义:表层意义和隐含意义。在图形传达的过程中,设计师将信息通过媒介呈现在受众面前,受众看到这个信号(图形),基于自己对该信号的理解进行解码,还原成一定的信息。[3]相对于文字来说,图形更具有直观生动的形象性,受众对照画面来解码肯定比对照文字表述来解码要容易得多。如果受众解码的立场和设计师编码的立场一致,那么所传达的主题就很容易接受,反之,设计师的意图就很难迅速准确地传达给受众。所以,作为传播者的设计师必须要从社会层面的各个角度去准确把握不同群体、不同地域的受众对于不同图形符号所产生的各种情绪反映,把握好图形符号的表层意义和隐含意义,这样才能设计出受众易于接受的、能引起强烈视觉冲击力和艺术感染力并达到一定的传播信息功能的图形。其实,这也就是图形符号与平面广告架构关系的一种表象特征。
  
  
  三、图形符号与平面广告设计的架构关系
  
  一则优秀的平面广告,在信息传递过程中对信息的编码与解码应该是流畅的,应该是在短时间内被受众所认知、接受并迅速赢得受众的青睐,向他们准确传递关键信息的。平面广告设计中,我们通常都要注意以下两方面:冲击力(Impact)和信息内容(Information),说简单一点就是平面广告的形式与内容问题。而图形符号的作用在平面广告的内容和表现形式这两方面都有所体现。 ......
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摘自:装饰
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