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跳票的艺术


□ 韦志刚

  在这个行当里混,必须经历很多身不由己,无能为力的事情。产品延期,也就是“跳票”,是再经常不过的事儿,而且造成跳票的原因即使是高层也无能为力。他们经常在我面前摊开双手说“这个事情,大概,也许,或者……其实连我们自己也不知道”。
  关于跳票,我觉得这是很多公司和电视台“必做”的一件事情。就连好莱坞每年都会有不少电影玩延期,世界上每个游戏公司都搞过跳票。一般跳票无非如下几个原因。第一个当然就是产品没有完成,这里所说的“完成”包括所有的后期工作和审查。再有就是哪个人突然冒出个绝佳灵感,估计加到产品里会畅销,于是回炉重做,导致跳票。还有一种可能就是厂商为了商业策略,诸如避开竞争对手的王牌产品(就像冯小刚,快女作品发售期间,不会有其他大作跟他们抢发售日),或者配合自己的商业计划变更,也会出现做好了产品,却必须跳票的现象。
  一个产品,跳票跳到一定境界就成了“雾件”。“雾件”这个词语是从英语单词“vaporware”直译过来的,意思是指某项产品或技术,在面世之前大炒特炒而备受关注和期待,但一拖再拖只闻其声不见其影,在市面上始终无法买到,像雾一样,看得到而摸不着。
  已经记不清楚,这几年看到过多少个“雾件”了。每个制作都有过拍着胸脯说,“今年我们要上某某剧,某某电影”,而最终结果却是遥遥无期。我也记不清,在新闻发布会上听到过多少个电视剧要开播、新节目即将上马,最后却在编播表上一次次消失。
  突发事件、政策变化、对手的动向、甚至还有难以启齿的难言之隐,总在拖延娱乐产品和消费者见面的时间。可是让人不解的是,这些公司在跳票之后为何缺少道歉和解释的习惯。一部片子从年初拖到年尾,连句出来解释的话都没有。我们娱乐传媒公司的傲慢与疏忽总是那么的不“以人为本”。
  跳票确实需要一种很有技术含量的手段。对于企图靠跳票来搞噱头的公司和厂商,脸皮需要足够厚,既让你的东西顽强地出没在新闻版,挣扎在被人们淡忘的边缘,又不至于让别人怀疑烂尾。这样的手法,虽然很俗,但不烂。
  其实这和开餐馆是一个道理,你厨房里干的再热火朝天,外面厅里还是要站个人招呼客人。客人点菜后,总要时不时上来寒暄几句,提醒你,“客官您别着急撤桌子走人,菜会马上就来。”
  我也是跳票老手,写稿子也经常拖稿。在我看来跳票是一种艺术,而不只是导致财务报表里变化的那几个数字。它是世界的不确定性在劳动生产中的体现。它让娱乐行业通过一种更加娱乐生动的方式,教育我们,计划永远赶不上变化。拿最新的网络流行词汇来说:跳的不是票,是寂寞。
......
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摘自:综艺报
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