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2010年,健康养生书将“被转型”:梯度转移中的“年龄出版”庄 庸


□ 庄 庸

  Text_ Design_Phil Mattson曲黎敏新作《把健康彻底说清楚》(磨铁,2010年)面世时,刻意制造了一段大众健康养生书的“炒作”或“争议”风潮:
  这本书要终结养生书风潮;曲黎敏私揭“养生书黑幕”;曲黎敏自称从此退出养生书界,改写小说……
  在这一出版娱乐化的事件背后,是大众健康养生书火热背后渐现尴尬。
  但与此同此,大众健康养生书“出版乱象”频现,品种、规模、类型和图书本身,都呈现商业出版的泡沫化繁荣状态:专家冠名枪手代笔,外行比内行更敢写,观点彼此冲突相互掐架,“内容庞大无差错、实用起来没一个”,每本书内容都很庞杂,听起来都头头是道,实践起来都没几个管用……于是,大众健康养生书就像吹起了一个大泡泡,每一个新参加竞争行列、意欲分得一杯羹的出版商或图书品种,都在把它吹大、吹胀……直至吹爆的边缘。
  2010年,大众健康养生书就处于大泡泡被吹胀和吹爆之间:从商业出版看,它仍将处于“企稳上升”的态势;但从阅读潮流来看,它随时都有可能被吹破,迫使其进入升级换代的新一代出版周期……因此,2010年的大众健康养生书市场,很可能正处于震荡盘整的U型底部——挤破1.0的泡沫,诞生3.0的类型。这是一种“价值洼底”。持续上升了十年(1999~2010年)的大众健康养生书1.0时代风潮,的确有可能终结。相伴而生的,可能是另一个会持续数年的大众健康养生书新商业出版周期,即3.0时代的开启。
  但这决不是《把健康彻底说清楚》一本书能做到,它顶多是嗅到了这种时代的气息并且试图把自己描述成这种潮流的标杆。是时代选择了它,而不是它选择了时代。何况,它能不能成为两个商业出版时代的转折标杆,还有待观察它在2010年图书市场上的表现。真正终结1.0、开启3.0的商业动力,其实来自于迫使大众健康养生书“被转型”的时代趋势:2.0时代,梯度转移中的“年龄出版”。
  
  非低碳时代,人人都有“病”
  
  从2009年下半年到2010年第一季度,“低碳话题”突然在中国媒体和社会大众中蹿红:二十世纪经济报道创办“低碳周刊”,BTV电视台不断有人现身“我的低碳生活”,就连房地产上上城和通信企业动感地带都在演绎“低碳时尚”……华丽而绚烂的辞藻下面,掩盖不住的是中国人的“国民焦虑”,包括更细分更聚焦的“健康焦虑”。
  从气候变暖到绿色战争,绿色、环保、清洁能源,包括低碳,已经成为“中美博弈”和“未来新秩序”的轴心——“美国下一轮的新兴产业将是清洁能源。从奥巴马的几次谈话和国会通过的初步立法已见端倪。环保问题是21世纪全球的注意焦点。发达国家从小学课本到立法到政客竞选纲领都已经把环保作为重要内容。谁在这个问题上领先,谁就能引领世界潮流。”
  而2010年,中国频繁发生的天灾人祸,全民健康安全与管理模式的变革与创新,再一次迫在眉睫。于是,囊括新农村医保和社区卫生改革的“国民医改”,从中国制造到整个国家发展模式“产业转移”,再次提上日程。然而,大众看病依然很难,看病依然很贵,去医院治个小病依然很麻烦。于是,医疗健康市场开始“两极分化”:一极是面向普通大众、医保、公费医疗人员的全民健康医疗保障体系,在国家主导的医疗改革中缓慢进行,另一极就是由“少数已经富起来的人”带动起来的健康管理市场,由风险投资或私人资本主导,在迅猛推进。 ......
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摘自:书香两岸
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