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我国电视节目的人文化趋势


□ 郑玲玲

  当前越来越多的电视节目制作人注重从受众的“人文化意识”出发去探讨电视节目的突破和发展。所谓“人文化意识”是受众希望从接受信息的内容和方式中获得人性满足和关怀的一种心理欲求,是人文精神的一种体现。[1]人文精神主要表现为对人的生存状态和需求的关注,对人的价值的肯定和张扬,对人的尊严的尊重。市场经济的发展和社会的巨大变革,高科技形成的技术霸权以及由此产生的社会阶层的不平衡和精神失落,都有可能促使广大受众对人文精神有一种空前的渴求,需要人文关怀来调节和梳理。倡导人文精神,满足受众人文关怀的需求,是电视节目的责任,也是发展趋势。
  
  
  一、人文化意识在电视节目中的体现
  
  受众人文化意识的一个体现是要求更多的传通权。因长期受制于政治模式,中国大众传通权几乎是个盲点,媒体往往把焦点对准少数的权力阶层,大众话语权很少,即使通过媒体反映一些情况,媒体也是以救世主、包青天的身份给予居高临下的关心和帮助。在激烈竞争的市场格局下,电视节目要想脱颖而出,必须要最大限度地满足受众的人文化意识,不断扩大传通权,将话语权让位于广大受众,使受众真正成为电视关注的焦点,即实现 “贴近性”和“服务性”。
  同时,受众人文化意识的满足必然要求传播的“互动性”。以往媒体常扮演智者训导的角色,而真正的人文关怀应该是在平等话语形式下的交流和体恤。数字传播技术的迅速发展也为互动性的实现或更进一步的自由传通提供了可能性。
  
  二、电视节目贴近性的发展
  
  贴近性是节目内容要尽所能贴近目标受众的日常生活,从其工作、居家生活、休闲等活动中寻找话题,使其成为节目的主角;节目形式要采用目标受众所喜闻乐见的方式,增强亲和力,产生共鸣。这类节目的典型首推央视的《焦点访谈》。针对农村产业结构调整过程中的一些形式主义、好大喜功问题,《焦点访谈》就曾报道过安徽某镇政府强迫推行所谓的“四万工程”。又如安徽电视台情感类谈话节目《家人》,通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和对话交流,在生动活泼的气氛中,展现平凡人生的真实思想和经历;以家长里短的生活情感的视角关注生活、关注民生,让广大观众从中体味到亲情的甘醇、家庭的温馨、生活的美好与多姿多彩。
  1.民生新闻的迅速崛起和风靡全国
  电视民生新闻把镜头对准社区、街道、家庭、邻里之间,杂谈世相,闲话家常,不登大雅之堂的奇闻轶事、纷纷攘攘的民事纠纷、街知巷闻的交通火灾、激起民愤的刑事案件都是它的内容。“在《南京零距离》中经常播出这样的新闻:一只可爱的小猫遭人遗弃,爬到高树上彻夜哀号,消防官兵用云梯将其救下;自来水总水管破裂,水流成河,居民扶老携幼,助人为乐;大雪纷飞的夜晚,一位民警向自寻短见的老太下跪,请她回家……”这些强调现场感、具有相当可视性的民生新闻,或促人振奋,或催人泪下,肯定了普通人的生活信念与生存价值,产生了强烈的审美效果。当地色彩浓重的民生新闻业已成为各省级台和地市台获取高收视份额的主要渠道。据克顿数据库的收视数据显示,有些民生新闻在本地的收视份额甚至超过了50%。[2]
  2.方言节目如同一股清流,成为电视收视新的增长点
  
  重庆老牌栏目《雾都夜话》在重庆电视台高举方言情景剧的大旗,长达10年而屹立不倒;作为新贵,重庆方言栏目《生活麻辣烫》从开播之初收视率就一举冲上了重庆地区前三名,并一直保持至今。广州《新闻日日睇》、杭州《阿六头说新闻》、宁波《来发讲啥西》《阿国电影》、温州《百晓说新闻》等也是名闻遐迩。这些方言节目之所以如此盛行火爆,因其具有特定的地域亲和力,贴近特定区域百姓的文化需求和心理认同。首先,方言是在特定地域环境中形成的文化,承载和记录着这方土地上的居民百姓的情感,运用它制作成的节目很容易被这个环境中的人群所接受并产生共鸣。其次,更重要的是其播报的风格、讲述的内容等贴近百姓的生活实际,讲述的都是他们身边可感可触之事。
  3.贴近性未来的发展趋势
  (1)将更多地关注社会边缘人,关注弱势群体,对人的基础生存给予更多的关怀
  目前我国尚缺乏增强弱势群体自信的电视节目。以白领、大款、成功人士、新新人类为主要服务对象的栏目越来越多,而为普通百姓特别是为困难企业职工、下岗工人服务的越来越少;反映“强势人群”价值观念、思想感情、生活方式的越来越多,而站在“弱势群体”立场反映其愿望、要求、呼声的越来越少;鼓励超前消费,追求物质享受,互相攀比斗富,而提倡艰苦奋斗、勤劳致富、开拓进取的宣传却越来越少。[3]但是,弱势群体是整个社会的有机组成部分,在成熟的市场经济和现代化建设进程中,电视节目必须要考虑并满足大多数人的需要,特别是那些在工作和生活上暂时遇到困难的群众。西部一家有名电视台的栏目在创办之初以“市民角度”定位,赢得广大市民特别是中下层市民的赞誉。栏目为了“升级”,公开提出以高于社会平均收入水平的中上层市民为主要服务对象,其结果使收视率骤减,广告收入也随之下降。可见,媒体的影响力绝非趋“强”而舍“弱”所能奏效的。事实上,弱势群体是一个对精神需求同样庞大的收视群体,这是未来电视节目发展不可忽视但容易被忽视的“蓝海”。
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