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从“儿童片”到“合家欢”


□ 牛 萌

  儿童题材,或者说为儿童创作的电影,要坚持拍,但是一定要拍得老少皆宜,像迪士尼的影片那样,在“合家欢”上做足文章
  
  即将于7月3日上映的《寻找成龙》被不少媒体称为“史上最牛的儿童片”,除了领衔主演的童星张一山,影片还动用了成龙、余男、元秋、祝希娟、于蓝、王学兵、秦岚、唐嫣等40多位演员为其“跑龙套”,阵容囊括老中青三代明星。但对“儿童片”这个定位,影片导演兼制片人、中影集团副总江平却完全不认同:“一叫‘儿童片’,市场就没了。”
  
  “儿童电影”的局限
  
  江平的另一个身份是儿童电影制片厂厂长,《寻找成龙》是他主管儿影厂之后的第一部重点影片。据江平介绍,国内以儿童电影制片厂为主的各家制作机构,每年投资拍摄的儿童题材影片约有三四十部,数量并不少,但被观众所熟知、拥有充分发行放映空间的影片却很少,能在票房市场上获得成功的更是屈指可数。
  对此,江平显得颇为无奈:“儿童电影制片厂当然要为儿童拍电影,《寻找成龙》就是由儿童电影制片厂投资拍摄的,但这不表示它就是一部‘儿童片’。‘儿童电影’如何定义?它本身就很含混。况且,但凡提到‘儿童电影’似乎就意味着没有明星出演、缺乏商业元素,媒体根本不关注这样的儿童片,因而影片的宣传到达率很低。”
  
  不过,给自己贴上“儿童片”标签的影片倒也并不鲜见,今年六一儿童节期间的《男生贾里新传》便打出了“新少年偶像电影”的旗号,不过影片在6月1日当天票房仅为50余万元,且“六一”过后立刻大幅跌落,上映12天票房不到120万元。
  《男生贾里新传》的票房不佳,批评的声音集中在影片品质上,但还有一个问题不容忽视——“儿童电影”这个宣传定位,把影片狭隘地限定在了儿童观众当中,一定程度上阻隔了其他年龄层的观众。“即便影片的品质不错,‘儿童电影’这个定位,也会大大限制影片的观众群体,这对市场很不利。”江平坦言。
  江平告诉《综艺》:“《寻找成龙》的卖点很多,除了40多位明星的客串,影片本身还结合了喜剧、动作、冒险、励志等类型化的元素,我们的目标市场囊括青少年及他们的父母、大学生、白领等各个层次的观众,绝不仅限于儿童。所以《寻找成龙》绝不是什么‘儿童片’,把它定位为‘青春励志功夫片’更合适些。”
  
  “合家欢电影”大行其道
  
  导演张元曾这样诠释自己的电影《看上去很美》:电影是孩子们演的,但却是给大人看的,这句话从侧面道出了“家庭电影”的经营之道——满足合家欢观众的需求。纵观美国家庭电影市场行情,《功夫熊猫》、《星际迷航》、《博物馆奇妙夜》、《汽车总动员》这样适合全家观看、覆盖多个年龄层的“家庭电影”已然成为主流。
  发行放映协会副会长耿西林认为:“传统意义上的‘儿童影片’市场不好,原因是多方面的。但有一点很明确,儿童只有在父母的陪同下才能走进电影院,影片想要成功,就不仅要吸引孩子,还要能吸引他们的父母。当年针对第一部进口分账动画片《狮子王》是否采取分账的问题,曾让业界犹豫不决,毕竟是一部动画片,总让人担心是给儿童看的,票房前景有限。结果三次审片下来,发现大人们都爱看。最后《狮子王》取得了4000多万元的内地票房,在上世纪90年代,这个成绩相当不错。儿童片如果想在商业院线放映得好,目标观众群必须多样化,要向家庭影片靠拢。”
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摘自:综艺报 2009年第11期  
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