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简析“《感动中国》年度人物评选”节目所传达的新闻的力量


□ 柏希熙

  
  2007年2月26日晚,2006年度“《感动中国》年度人物评选”颁奖晚会落下了帷幕。5年来,《感动中国》节目一次次给观众留下心灵的震撼,也一次次为观众带来早春的温暖。“《感动中国》年度人物评选”节目之所以连续几年依然受到观众的欢迎,最本质的原因,在于它作为一档深度新闻节目所传达的力量。笔者试从节目定位、获奖人物选择、节目设置和颁奖词四个方面简析其所传达的新闻的力量。
  
  一、平实的震撼——《感动中国》节目的定位
  
  “总有一种力量,震撼着我们的心灵。” 这是《感动中国》节目所带来的影响,也是《感动中国》节目的定位。《感动中国》作为央视的一个品牌节目,其代表的是央视的经营理念。现代受众的心灵深处都有对于美的追求,当代和谐社会的建立也需要电视这一大众文化的传播载体满足受众更高层次的文化享受,在追求收视率的同时塑造高雅的大众文化。基于此,央视提出了电视“媒体绿色化经营”的战略。“媒体绿色化经营”是媒体在进行品牌化的过程中,节目内容要以较高的道德标准为参考,以媒体受众和广告主的双重视角,依靠重品质、健康有益、可持续和稳定的经营模式,创造共同价值,实现多方共赢;其倡导的理念要体现出人本思想和理性思考,能够塑造较为高雅的审美文化;能够发挥正确的舆论导向和监督作用,以构建和谐社会为己任,以此来形成媒体品牌资产的积累和影响力的扩大。[1]
  《感动中国》节目正是具备了这样的绿色价值,通过高品质的节目制作将高品质的感知和价值传递给受众。节目创办之初,仅仅以“《东方时空·东方之子》”特别节目的身份在中央电视台一套黄金时间播出,没有一个贴片广告,却获得了上至中央领导下至黎民百姓的热情回应,人们丝毫没有吝惜自己的情感和泪水。从此,那些感动中国的记忆就这样延续了一年又一年,而《感动中国》也因为节目强大的影响力和震撼力而成为中央电视台最有影响力的品牌节目之一。对于《感动中国》主创班底来说,他们实现了“不可能不感动”的最初设想。 这一句“不可能不感动”,正透露着一种媒体的自信。与其说这是对节目选题的成功把握,不如说是对当代中国人和当代中国社会的深入洞悉:在迈向新世纪的历史时刻,人们太需要精神的信仰了。清华大学社会学院的院长李强曾经说:“我们的时代并不缺少偶像和英雄,重要的是这个时代推崇的是什么样的偶像和英雄,《感动中国》借助中央电视台传播主渠道地位给社会做了一个良好而清晰的示范。”[2]
  《感动中国》的感动,在于它的真实。真实是新闻的生命,是新闻本质的要求。报道真实才能取信于民。而对于新闻报道的媒体来说,坚持新闻真实是媒体的首要职责,也是新闻工作者职业道德的要求。《感动中国》节目作为一档有深度的电视新闻节目,其程序上的严格筛选保证了人物事迹的真实性和可信性,一批富有经验的记者和编辑所描述的一线感受也真实地赋予了节目深刻的内涵。这样的简单的真实来自平实的生活,这样的纯粹的真实又构成了直彻人心的震撼,赋予了我们感慨和思考的意义。于细微处品味伟大,于平实中受到震撼,这样的定位无疑传达了新闻所特有的力量。 ......
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