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产品语义及其生成方法探析


□ 武艳芳

产品语义及其生成方法探析图片1
内容摘要:产品语义作为产品外观各要素组成的符号结构,以特定的语言向消费者传达着各种信息,在工业设计中起到了重要的作用。对产品语义生成过程以及生产方法的探讨,不仅有助于向用户成功地传达商品信息,而且可以对造型进行原则性的指导,甚至实现设计创新。
关键词:产品设计 符号 语义

一、设计的符号特性

产品语义即产品的语言和意义。它是在符号学的基础上发展起来的。符号是人们出于传播的动机而创造出来的,是一种信息的标志象征,比如我们的语言就是最大的符号。
随着社会的发展,我们生活的世界将变得越来越符号化,越来越多的物品将不言自明。对物品的性格特点与操作方式,用户不用费多少精力就能了解,而且一些物品还将被赋予象征意义。比如当我们提到Swatch手表、苹果电脑等时,它们不仅仅代表某种物质消费品或文化消费品,而已经成为某种生活品质、某种时尚趣味或是某种精神的符号了。
我们处于一个社会生活符号化的时代,我们的世界是一个符号化的世界。因此,读懂了符号,也就读懂了这个世界,同时也为这个世界的设计创造奠定了基石。

二、产品设计与产品语义

产品设计过程实际上是一个设计师与使用者交流的过程。设计师作为产品形式的创造者,同时也是信息的传送者。设计师在界定了需要向消费者传达的信息后,根据一定的形式法则,把自己需要向消费者表达的原始信息进行编码,转化为一定的造型符号,从而使产品形态成为信息的传达载体,传达出种种信息,比如设计概念信息、功能信息,甚至种种只可意会的情感信息等。而这些传达出的信息就组成了产品特有的语义结构。
而用户对产品的认识与理解,也主要是通过对产品自身的造型、色彩等形式因素进行感受,对它们传达出的信息进行读取、解码,把造型符号还原为自己能够理解的信息的过程。
从这个过程中我们可以看出,要实现用户和设计或者是产品之间的良好交流,设计师一方面必须了解用户如何对造型符号进行解码——只有设计师想要传达的信息和用户最终的理解相一致,才能实现成功的信息传达与交流。另一方面,设计师必须具备对信息进行良好编码的能力,即具有良好的语义传达能力,才能有利于用户对设计符号的理解和认识。
所以设计师对产品语义、生成方法以及对用户理解造型符号的习惯的认识,对于实现二者之间成功的交流来说是非常重要的。

三、产品语义要素

产品造型的诞生以及产品信息传达的整个设计流程,也是产品语义的生成过程,这个过程表现在语义生成的三大要素上 :功能性语义、指示性语义以及象征性语义。所谓功能性语义,是指通过形态表示功能 ;所谓指示性语义,是指通过形态说明操作 ;所谓象征性语义,是指通过形态传达思想感情。

四、产品语义的生成

1. 功能性语义的生成
(1)生成方法
在日常生活中,我们都有这样的体验 :认识一个事物,总是根据以前的经验来进行对比。利用人的这种思维习惯,采用另一事物的功能特征来暗示设计对象的功能和概念,从而引起使用者的相关联想,引起产品与使用者的心理共鸣,达到设计师传达产品功能语义的目的,这就是功能的类比。
(2)生成过程
进行功能的类比,首先要对产品的功能进行界定。比如打火机,确定它的功能之一,即发出小的火苗,然后针对功能类比联想,想象我们生活中有什么东西具有相似的功能,可以发出小火苗。联想结果,一个枯树枝、一盏煤油灯、一枝蜡烛、一根火柴或者是一支烟都可以发出微弱的火焰,当然联想越多越有利于寻找最好的传达方式。最后利用联想结果,可以设计出火柴打火机、香烟打火机等。一方面对语义进行了传达,另一方面也实现了对产品形态的创新。
另外,在界定功能的时候,可以从多个角度进行,从而可以给形态以更多的创新机会。
比如针对纯净水,我们可以对水的功能进行联想,所谓的供水在我们的经验中就是打开水龙头以后可以流出水供使用,那么在生活中,还有什么东西是打开以后可以流出液体来的呢,饮水机、水龙头,还是水库的闸门?利用这些联想,我们可以把纯净水的形态和水龙头的形态联系起来,设计出具有水龙头风格的包装,让人们一看就有水源的感觉。当然还可以进一步联想,进行形态的创造。什么东西和这种包装一样,上面是金属旋钮,下面是透明材料的,那灯泡是不是呢?可不可以把它设计成灯泡的形状呢?还有水闸,不是用旋钮控制的,而是用插堵来控制的,那我们可不可以改变直接旋钮的方式,而采用插堵的这样一种方式,既新颖,又可以避免我们经常一扭完了盖子就扔了,水喝到一半没有盖子盖的麻烦。
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