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产品语义及其生成方法探析


□ 武艳芳


内容摘要:产品语义作为产品外观各要素组成的符号结构,以特定的语言向消费者传达着各种信息,在工业设计中起到了重要的作用。对产品语义生成过程以及生产方法的探讨,不仅有助于向用户成功地传达商品信息,而且可以对造型进行原则性的指导,甚至实现设计创新。
关键词:产品设计 符号 语义

一、设计的符号特性

产品语义即产品的语言和意义。它是在符号学的基础上发展起来的。符号是人们出于传播的动机而创造出来的,是一种信息的标志象征,比如我们的语言就是最大的符号。
随着社会的发展,我们生活的世界将变得越来越符号化,越来越多的物品将不言自明。对物品的性格特点与操作方式,用户不用费多少精力就能了解,而且一些物品还将被赋予象征意义。比如当我们提到Swatch手表、苹果电脑等时,它们不仅仅代表某种物质消费品或文化消费品,而已经成为某种生活品质、某种时尚趣味或是某种精神的符号了。
我们处于一个社会生活符号化的时代,我们的世界是一个符号化的世界。因此,读懂了符号,也就读懂了这个世界,同时也为这个世界的设计创造奠定了基石。

二、产品设计与产品语义

产品设计过程实际上是一个设计师与使用者交流的过程。设计师作为产品形式的创造者,同时也是信息的传送者。设计师在界定了需要向消费者传达的信息后,根据一定的形式法则,把自己需要向消费者表达的原始信息进行编码,转化为一定的造型符号,从而使产品形态成为信息的传达载体,传达出种种信息,比如设计概念信息、功能信息,甚至种种只可意会的情感信息等。而这些传达出的信息就组成了产品特有的语义结构。
而用户对产品的认识与理解,也主要是通过对产品自身的造型、色彩等形式因素进行感受,对它们传达出的信息进行读取、解码,把造型符号还原为自己能够理解的信息的过程。
从这个过程中我们可以看出,要实现用户和设计或者是产品之间的良好交流,设计师一方面必须了解用户如何对造型符号进行解码——只有设计师想要传达的信息和用户最终的理解相一致,才能实现成功的信息传达与交流。另一方面,设计师必须具备对信息进行良好编码的能力,即具有良好的语义传达能力,才能有利于用户对设计符号的理解和认识。
所以设计师对产品语义、生成方法以及对用户理解造型符号的习惯的认识,对于实现二者之间成功的交流来说是非常重要的。

三、产品语义要素

产品造型的诞生以及产品信息传达的整个设计流程,也是产品语义的生成过程,这个过程表现在语义生成的三大要素上 :功能性语义、指示性语义以及象征性语义。所谓功能性语义,是指通过形态表示功能 ;所谓指示性语义,是指通过形态说明操作 ;所谓象征性语义,是指通过形态传达思想感情。 ......
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摘自:装饰 Tags:产品设计 符号 语义
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