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摸清上海公关市场的真实规模




传播》:毛会长,您好。非常高兴您今天能够来到我们的话坊做客。我刚才在门口看到一个由上海市公共关系协会与上海移动通信有限责任公司联合主办的“‘全球通’上海首届‘公关新星’”大赛的海报。您能否向我们介绍一下这个活动的情况?
毛经权会长(以下简称“毛”):好的。这是国内首次举办这样的活动,这次活动从今年7月份开始一直到年底,共 6个月时间。大赛是由我们和上海移动联合主办,由上海市世博会事务协调局、上海市慈善基金会和上海市青年联合会全程支持的。10月16-17日是初赛,从报名选手中选出60个进入复赛,分为职业组和学生组,每组30人。我们会给这些选手提供一些培训,然后他们参加复赛,再选出20个,这20个就是公关新星:学生组和职业组各10人。最后决赛中,每个组的10人中再各产生金、银、铜三个奖。

《传播》:你们怎么想到要办这样一个活动呢?
毛:这个活动我们本来在去年就要办的,但受SARS的影响最后没有办成,就推迟在今年办了。其实举办这样一个大赛的想法我很早就有了。因为现在市场上公关人才的问题十分严重,简单地说就是人才不够,特别是比较优秀的专业人才十分缺乏。2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会的筹备和实施,都需要大量的公关人才。但是怎么样才能发掘和培养人才呢?于是我们就想到举办一个公关新星的选拔活动。
这里强调的是新星。原来我们也考虑选拔杰出的公关明星,但是后来我们发现,如果没有年龄限制就很难实施。比如说,有些四、五十岁的公关从业人员,非常资深非常有经验,在行业内也做出了很多的贡献,但对他们进行评选的标准很难制定。而从人才发掘的角度讲,我们觉得应该着眼于年轻一代。所以我们最后就定位在“新星”上,年龄定在18岁到35岁。
几天前我和凯旋先驱一个来华访问的全球副总裁聊到了这个活动,他也觉得很好。他介绍说国外也有类似的新星评奖活动,比如说在90年代的时候《PRWEEK》杂志在伦敦就举办过类似的活动,在年轻人当中颁发优秀公关人才奖,1999年他们又在纽约举办了类似的活动。

《传播》:既然是一个面向整个社会的赛事,那报名的条件是什么?现在报名情况怎么样?
毛:报名比较踊跃。到现在为止已经有450多人报名,学生和职业组基本上各占一半。我们是按选手背景分两个大组进行评比,一个是学生组,一个是职业组。学生组主要是在校大学生,也包括研究生;职业组是已经参加工作的人。对于职业组我们并不要求他们一定要在公关工作岗位上,但他们的工作还是要和这一领域有些关系,比如从事市场营销工作或有关事务的协调等。对学生组的选手我们没有专业限制。现在报名的学生中有读公共关系的、新闻传播的、国际贸易的,不过我们发现报名的基本上都是文科学生,读工科专业的学生基本上没有。这说明大家通常还是认为文科专业是和公关比较接近的。
另外,现在报名的这些选手也都有一定的特长,比如说策划主持过某些活动或者参加过一些大赛,像英语之星、风采大赛、中华小姐大赛等等。现在的年轻人都很自信,都希望体现自己的自我价值,挑战自我,所以他们报名很踊跃,就算最后未必会选上,他们也都来报名。

《传播》:现在社会上各种各样的选美赛事很多。您是否担心这次“公关新星”的选拔活动也会被某些人误解为一种选美活动,而背离了这次大赛的举办初衷?
毛:我们在最开始就通过媒体说明了这不是选美比赛,我们也不收报名费。对于这次赛事,我们的评选原则是“才貌双全,以才为主”。评审标准也包括一个人的方方面面,比如说形象、仪表、气质、语言表达能力,包括中英文表达能力,还有新闻写作能力、创新策划能力、文化修养和社交沟通等综合能力。
现在我们还在初赛阶段,初赛的评委会成员包括公关专家、专业公司的资深从业人员、文化界、新闻界人士等。我们的目的就是要向社会宣传公关,告诉大家什么是真正的公关。现在人们面对的信息传播量太大了,如果我们采用一般的新闻报道的手段来吸引人们对公关的关注或是要改变他们的认知,效果很有限。我们希望通过举办这个活动,用社会活动的形式来更生动地告诉人们公关的价值。

《传播》:虽然我们知道即使是经过我国这么多年经济的大发展,要想给公关正名还是整个行业面临的大问题。但上海毕竟是一个国际大都市了,上海对公共关系的接受度应该不错吧。
毛:其实上海本地市民对公关的误解还是有的。我们发布了要举办这个活动的消息后,也收到少量市民打来的电话,质问我们“又在搞什么名堂”,他们以为我们又在搞一些乱七八糟的事情。现在我们在一些街头的电线杆上还能看到“高薪招募男女公关”的小广告,这些广告招的就是一些三陪之类的业务。有的市民就担心我们这个公关新星大赛搞的也是这样的东西,于是就很不客气地打电话过来。所以我们也希望借助这样的活动来消除社会上对公关的误导和误解。
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摘自:传播 2004年第11期  
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