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2004年中国电视动画片概况


□ 周 雯


在电视发展变化的大态势下,2004年的中国电视动画片发展状况良好。考察起来,其发展变化主要显示在下述几个方面:
一、电视动画播出平台逐步扩大。包括:1.动画上星频道快速发展。北京、上海动画上星频道和湖南金鹰卡通卫星频道分别于9月10日、12月28日和10月28日开播。湖南金鹰卡通已经在 11个省会城市落地,而且收视率非常高。2.各地少儿频道竞相开办。中央电视台继续增加了国产动画片的播出数量,国产动画片每天的首播量是 105分钟,目前少儿频道全年首播的国产动画达到 4万分钟左右。截至11月,全国已有248个省辖市在当地有线电视网络中,使用模拟信号转播了中央电视台少儿频道节目,占总数(296个省辖市)的83.8%。全国已有24个电视台得到广电总局批准,可以开办少儿频道,包括18个省级电视台, 5个副省级电视台和1个省会城市电视台。其中 11个少儿频道已经开播,7个少儿频道在年底前开播。在今明两年,有关省级电视台、副省级电视台还将开办20多个少儿频道。3.各地的少儿、动画栏目也纷纷上马,全国已有31家省级电视台开办了少儿栏目,258家地市级电视台开办了少儿栏目,而全国电视台现有的动画栏目有近200个。新的动画播映平台已经成立。在内地动画市场以往的制播格局中,动画片的播出需求为27万分钟,而本土的制作能力却不到3万分钟,随着各地少儿、动画频道和栏目的开办,动画片播出总量仍在逐步增长中,制播之间存在的更为巨大的缺口给动画产业的发展提供了很好的机会。
二、动画生产的热情高涨。从表面上看,由于动画界缺乏产业化的运作思路和途径,本土动画制作业远远不能满足市场需求,而播出机构对本土动画产业的缺乏信心以及片面依赖海外动画产品,多数电视台热衷播放电视剧或海外动画片,国产动画片近七成在各级省市县级电视台无法播出,恶化了本土动画业的生存环境,成为民营企业投资国产原创动画片的巨大瓶颈,也成为动画产业迅速发展的最大障碍。但不可否认,本土动画片依然具有巨大的市场成长空间。从2002年起,为促进动画产业的发展,国家先后出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等相关文件,积极扶持国产动画片,逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列,鼓励境内外合作制作动画片,对动画制作业实行减免税优惠,要求各电视台播出进口动画片的比例不得超过40%。同时,积极采取相应的对策和措施,以保证影视动画业重点任务的顺利完成。包括:1.大幅度增加国产动画片的制作数量和电视台的播出比例,用以满足广大少年儿童的文化审美娱乐需求。 2.迅速提高制作质量,普遍提高创作水准,切实保证精品迭出,努力推进影视繁荣。3.健全法制、加强管理、规范制作、保障国产动画业的良性发展。通过对国产动画产业的深入调研和科学分析,“十五”期间建立起一整套适合中国动画业发展繁荣的管理法规体系和政策体系。4.深化改革、调整机构、开拓市场,建立适应动画产业发展的合理机制。根据动画片制作、生产和销售的一般规律,以及国际动画业产品运行的常规,结合国产影视动画片在摸索中已取得的经验,广播影视动画业要在“十五”期间全面启动动画市场,建立起以媒体带动的节目销售市场、衍生产品市场,游乐市场、科技产品市场、人才交流市场等。所有动画制作经营机构要解放思想,突破单一的生产观念,建立起自己完整的产业发展链条,培养专业营销队伍,努力树立品牌形象,发展中介代理机构,积极参与国际动画市场的竞争,立足把国有动画产业搞强、搞大。5.加强学术研究和理论建设是国产动画业向更高层次攀升的基础保证。6.重视动画教育,加速人才培养,保证影视动画业的可持续发展。 ......
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摘自:电影艺术
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