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亟待走出国门的新加坡公关业





[传播]:Bhavani女士,您好。欢迎您到中国来。对于新加坡的公关市场,我相信很多中国的公关人士对此还不太了解。您能否先简要介绍一下新加坡公关市场的现状?
Ms. Bhavani: 好的。新加坡的公关市场现在更加成熟。从职业化的角度看,新加坡公关业的发展速度很快。在1980年左右,随着新加坡经济的繁荣发展,新加坡公关业也有很大的进步。2001年和2002年,新加坡的经济发展速度下降,尤其是包括IT和网络经济从极度繁华到下滑,再到去年的SARS,这些都对公关行业的发展产生了很大的影响。但是到了今天,包括新加坡的经济发展已经重新复苏,公关行业也重新有了新的发展动力,又开始了积极的增长。所以现在我们看到很多积极的迹象显示公关业在新加坡正在向上发展,而且专业化程度越来越高,比如有法律公关,还有专门为银行提供公关事务服务的公关公司,等等,类似的还有很多。我觉得公关业内另外一个值得关注的发展点就是企业社会责任(CSR),不管企业的规模大小,现在大家都在关注这个话题。总体来说,新加坡的公关行业已经不是摇篮中的襁褓,市场已经比较成熟了。

[传播]:从您掌握的资料看,2004年新加坡公关业整体增速如何?
Ms. Bhavani: 2004年新加坡的经济增长率预计在8-9%,IT产业也已经恢复。所以,我们预计2004年我们公关行业的增长率与去年相比会好得多,大家都知道去年我们都受到了SARS的冲击。

[传播]:据您了解,目前,新加坡共有多少家专业的公关公司?大概有多少名专业的从业人员?
Ms. Bhavani: 2002年我们的调查数字显示,新加坡一共有130多家公关公司。我们没有今年最新的调查数字,但估计目前我们专业公关公司的总体数量应该在200家左右。不过和中国一样,在新加坡也有一些广告公司和其他一些机构提供公关服务,如果把这些机构包括进去的话,公关公司的数量就不止这些了。公关从业人员的数量大概在3000人左右。
从协会本身的发展来看,新加坡公关协会是在1970年成立的,成立之初,我们只有30名会员,到现在经过30多年的发展,我们协会的会员总数是550人左右。由此可以看出有很多从业人员还不是我们协会的会员。在我们的会员中,有少数属于公司会员,绝大部分,大概有500左右还是个人会员。成员的背景也很多样,涵盖了公关、媒体、广告、市场、教育和管理等多个领域。

[传播]:在采访中我们听到很多中国的公关公司老板表示,很多国内客户都更在意价格。在新加坡的情况如何? ......
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