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网页设计的视觉要素与编排创意


□ 杨西惠 刘西莉


内容摘要:本文讨论了网页媒体的设计语言,从视觉传达的角度,分别对视觉力场、文字、图形图像、动画、色彩等基本要素进行阐述。分析了网页设计的基本视觉要素在具体设计中的编排、视觉调整等问题,为深入进行网页设计探讨提供了帮助。
关键词:网页设计 信息传递 视觉传达设计

科技的迅速发展,使得静态、单一的信息媒体逐步发展为动态、多样的信息媒体,每一种媒体都有自己特定的 “语言”以及构成这种语言的最基本元素。网络作为一种新的媒体,随其应用的日益普遍和广泛,不仅丰富了视觉传达设计的基本视觉要素和表现语言,而且日益显示出其互动性和不可替代的重要作用。

一、网页设计的视觉传达要素

文字、图形、图像、声音、动画、视频等是网页设计中基本的视觉传达要素,点、线、面是网页页面中特殊的形态,随受众的交互产生瞬息的视觉变化,网页设计视觉语言的基本形态是依靠这些要素构成的,通过这些特殊的形态以及基本要素在受众的视觉力场(空间)中进行信息的传达。
因此,网页设计总是在四维空间中找寻其艺术造型的视觉接受与心理反映,最终将充满活力的、多维的精彩网页页面呈现给受众。
1. 文字
文字是网页设计元素中信息传达的主角,也是网页设计中最具创意的设计元素。不同的字体,其风格与内涵不同,挑选合适的字体,是网页设计成功的第一步。
所谓适合的字体即具有准确传达与亲和力的字体,特别是不同网页特性所需求的标题性字:如门户网站、普及型网站、电子商务网站、办公事务管理网站、商务管理网站等,其标题性字体的选择以大方、醒目、色调和谐为宜,宋体、黑体等是其首选字体;而对于媒体信息服务类网站及设计机构自己的网站,其宗旨在于树立媒体信息服务机构的网上形象,方便服务对象,因此标题性字体的选择比较自由,可以是庄重的黑体,也可以是经过设计的有创意的字体。文本字体的选择受到网络媒体特性的制约,一般采用浏览器默认的字体(中文字体为宋体)以兼容不同的受众,否则必须以图像的方式出现,因此,网页设计中文本字体的选择显得比较单一,文字的创意主要集中在对文字块整体造型的设计上。通过文字的整体形状、形象设计增加网页页面的感染力。文字块造型与图形设计是相辅相成的,也是整个页面创意的一个重点。文字块设计可以是静态的,也可以是动态的,这主要取决于整个网页页面的视觉平衡以及信息传递的总量。
除字体外,文字的大小、色彩也是文字设计的重要元素,它们都可以作为调整信息读取的清晰度、易读度的因素。
2. 图形、图像
图形或图像传达信息的直观性与寓意性远远超过了文字。在网页设计中,好的图形、图像的运用,可以引发受众对企业、机构、产品等的兴趣,进而自主地、深入地理解企业理念、企业精神、企业文化等,达到信息交流的目的。 ......
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摘自:装饰
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