互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

从CEPA看内地电影市场


□ 文 隽


CEPA之后合拍片的发展可以分作两个阶段。2003年年初因为《英雄》的影响,以及《无间道》在香港的疯狂卖座,出现了一批好片。当时的市场非常活跃,《英雄》引起音像市场的竞争,一部电影版权都能卖到1000多万。在2003年年终之前签约的影片都能得到500——800万。就算院线方面没有分成,音像方面都会有很大的收入。尽管其中有一段时间受非典影响,很少有人出来看电影,但光碟还卖得不错。可是非典之后我听说所有用高价买的音像版权没有一个赚钱的,所以他们没有资金投入下一轮。而在电影院里分账是假象。除了涉及盗版跟院线制度,税金也高。现在电影院票房只能回收电影成本的30%左右。而且还要负责拷贝和宣传费用。假如有一部电影票房1000万元(这已经是非常好的情况了),投资人从中回收300万。除去印制150个拷贝的费用大约100万元.稍微请明星做宣传就要几十万元,还不算灯箱等费用,算下来这部电影投资人只能回收100万,而这点钱现在连请一个二线明星都请不到。这个生意怎么做?另外,音像方面今年可能只能卖出去年1/10的价钱。所以cEPA后在内地能获得收益的合拍片根本就没有。
说cEPA以后合拍片产量大增是错的,其实合拍片产量最多的是在90年代初。那时刚开放市场,虽然港片受到的待遇不同,只能卖拷贝,但香港人来得比现在多。内地有很多名山大川,拍武侠片最好。到了1994、1995年,市道受vcD等媒介影响,香港人来的就少了。近几年因为市场开放,好像合拍片多了,票房上《英雄》也能收到2 5亿元,其实80年代随便一部影片票房都是上亿的,只不过以前影片效益与创作人员无关。
我现在比较悲观。其实市场早就存在了,不是你开放它就能成功。CEPA为什么没有预想的那样成功?最重要的有两个原因。第一是盗版。不光是合拍片,连美国大片都受很大影响。去年底今年初有一个“北京宣言”,就是宣布正版光碟在院线上片15——30天后才发行。这等于给盗版一个空当。现在做盗版的人比真正的发行部门还有本事,连《十面埋伏》那样的大片都没办法。如果不解决这个问题,不仅合拍片,整个电影市场都不知如何发展。第二就是发行体制和院线制度。从数字来看,在美国有2000多个影城,在内地现在有120——140个。就算平均一个影城有5——8块屏幕,美国就有上万块屏幕。而中国内地连1000块屏幕都不够。还不算有一部分老旧会场改造的电影院根本没多少观众。像《十面埋伏》放映时,就是除了这一部不能放映别的片子,不存在竞争。但在外国,有那么多院线、那么多厅,他们可以把各种片子同时放.哪怕某一场上座率不高也要尊重院线制度。我们国内电影院从来没见过那么多钱,所以他们所有的厅从早上开始半个小时间隔都在放同一部大片。自由市场关键在于选择。在日本、美国、香港等地,都有选择。但在内地没选择。规定好哪天到哪天放什么片子。如果影片不卖座,当然要下来。但如果影片票房很好,为什么要硬性规定只能放5天或7天呢?合拍片如果没有很棒的明星、很强的竞争力,电影院经理就会只给你一天下午2:30、晚上9:30两个场次,其余时段他要放大片。国外为什么一部片能连放20多天,就是有院线规范。香港的做法就是每星期四上映新片子,这样每部片子都能保证有一个周末可以放映。它有没有票房号召力,星期一见。以前我们的经验是如果星期天卖100万,星期一不跌破1/3(30万)——这中间有一个统计规律——就可以让它再上第二周。美国有些影片是星期四上映,有些是星期五、星期六上映。星期六上映的影片有两种可能:一种是对自己信心不足,挑人最多的一天放;还有一种是上一部片子比较好,中间要隔开一些。了解了这个规律后,比如哪部影片星期一票房不好,那星期三就让它下来,把星期四留给新的片子,这对电影院是一个保障。在国外和香港,第一个星期的票房是五五分账,第二个星期是六四分账。因为电影院第二个星期肯定没有第一个星期票房好,所以要保障他们的利益。对电影院来说如果难得有一部卖座片,他们也会想要多放一段时间。所以有些卖座片能连放1、2个月。然后就可以在周边的小电影院做二轮放映,当然那时也没什么票房了。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《电影艺术》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:电影艺术
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017