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解析网络Logo的视觉元素


□ 郑皓华 杜 娟

内容摘要:互连网络不断普及与发展使网络成为信息传播的重要渠道。Logo是网站留给人的第一印象,分析网络Logo的视觉元素的特点,使其适合数字化网络平台是当代设计师需要探讨和研究的。
关键词:Logo视觉元素

一、Logo设计的视觉表现元素
1. Logo的图形设计
Logo图形对浏览者的视觉刺激中具有直观形象性的优势。图形设计是通过简约的图像传达信息的象征符号,起着指示、识别的作用。它的设计必须体现信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。它的表现包括图案、绘画等,起着对网站进行比喻、联想、象征等说明作用。因此,Logo图标设计的视觉形象应生动鲜明,例如:搜狐网站的Logo是一只机灵狡猾的狐狸的图形,从中浏览者可以领悟到搜狐的理念:在网络的丛林中,这只狐狸是你最好的向导。
Logo的设计应与网站的风格相一致。保持设计风格的一致性,既是视觉整体性的要求,又可保证用户在浏览过程中不至于迷失方向。这种一致性体现在Logo的图形设计要以其CI形象为视觉元素,只有严谨一致的设计风格才能充分传达完整的设计理念和明晰的信息内容。由于某些网站是为特殊受众服务的,具有很强的专业性,因此图形设计时应充分体现专业特点。
2. Logo的文字标识
在国际化的要求下,Logo文字一般是网站的中英文双语的形式。在设计时,有时与图形相结合,表现形式更加多样化。文字设计必须服从人们的认读习惯,如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯。不能随意改变笔画的基本结构。文字设计应使浏览者在瞬间即可认读,达到视觉传递的最佳效果。同时文字设计要体现文字内容,力求文字的艺术性,既要有个性,体现独创精神,又要在变化中求稳健。文字与图形相配合,必须主次分明,相辅相成,相得益彰。
另外,字体选择要适当,大部分电脑用户都只有常用字体类型库,在设计时字体应选择默认字体而不要用特殊艺术字体,以避免由于无法显示而破坏设计效果。当然,这种局限也可以通过把字体的文本形式转化成图片形式来克服。
3. Logo的动态形式
动画是Logo最吸引人的地方。它可以作为视觉元素在画面中滚动播放,也可以小面积文字图形闪烁引起观者的注意。图形、文字、色块、背景通常都是变化的元素,能创造出全新的视觉效果。有的Logo标志在浏览者的鼠标指向标志时,放映出动画,则更能达到诱导浏览者的效果。常见的动画的效果运用有:渐变推移、发射、重复、特异等形式。成功的动画效果能突出主题,吸引浏览者的注意力。然而有的设计师却为了追求新奇的动画形式而使浏览者过多关注动画,忽视了对Logo的注意。若动画分散了浏览者的注意则产生负面影响,这种设计是不可取的。
Logo中常采用Gif动画,这种形式文件小,下载时间短,对用户的电脑软件没有过多要求。动画的过场设计也很重要,具有连贯性。过场的间隔时间应符合人的视觉习惯,设计者需要注意控制画面静止的时间与流畅感的表现。
4. Logo的色彩个性
色彩是一种最容易被接受的视觉语言,可以在轻松自如的情况下左右人的注意力和情感反应,传达一定的文化理念、社会意识和个性特点。心理实验证明,不同的色彩能影响人的心理并能调动激发人的情绪。Logo的色彩设计应从标准色做起。建立网站目的是为提升和宣传公司的形象,因此需要将企业的标准色运用到Logo中去,强化浏览者的记忆。Logo的色彩设计牵涉到标准色组合,要有一个明确的基调。配以不同的辅色,既突出网页的特色,又丰富多彩。重视色彩的注目性原则 ,合理恰当运用色彩的对比调和,对称与均衡,反复与渐变,比例与节奏等规律与方法去营造画面的情调和意境。用色彩提示形象个性,强化感知力度,通过对比强调主题,使Logo能够在方寸之间表现出站点的理念。例如:新浪网的Logo底色是白色,文字“sina”和新浪网是黑色。Logo 底色和形象在色相和色彩明度上形成强烈的对比效果,突出了sina的域名。

二、设计Logo应注意的问题
1. 注意视觉空间的合理应用
很多Logo都有一个弊病:拥挤。有的设计者将各种信息、文字、图片、动画等塞到Logo中去,使浏览者眼花缭乱。Logo设计应注意留白,给人想象的空间,合理有机的安排各要素组合,使画面达到平衡。
2. 注意视觉语言应具有国际性
因特网的普及使国际间的交流日益频繁。Logo的设计应反映大众的社会观、价值观、审美观,不受地域习惯的限制,才会受到广泛的关注与喜爱。这要求Logo的设计视觉语言应易于被各个国家不同民族的人所识别和理解。
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摘自:装饰 2005年第11期  
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