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字体与时尚


□ 任小红 王 淇

  内容摘要:字作为一种沟通的载体,具有两方面的作用:一是实现字义与语义的功能;除此之外,文字的外形即字体本身亦可以直观地表达内容,表达心情、态度、情感,传达一个企业、一种产品、一种生活方式或一段历史的相关信息。时尚杂志及品牌的标识所使用的字体,犹如一面镜子,将其诞生的时代及它们各自钟情的风格和品位展露无遗。
  关键词:字体、时尚、品牌、中性、第三极
  
  字体是对内容的另一种方式的阐释、体现和分享。
  ——Robert Bringhurst
  文字由直线、斜线、弧线这些最基本元素构成,线条的肌理、构成方式、空间、比例、节奏等形成了字的外形,每一种字体与其它字体在外形上的差异,是字体设计所关注的地方。文字作为一种沟通的载体,具有两方面的作用:一是实现字义与语义的功能;二是文字的外形即字体本身亦可以直观地表达心情、态度、情感,传达一个企业、一种产品、一种生活方式或一段历史的相关信息。这种现象在时尚界尤其突出。
  
  
  一、时尚和现代体
  
  在18世纪晚期至19世纪早期,法国人Firmin Didot设计的Didot体和意大利人Giambattista Bodoni设计的Bodoni体被认为是现代主义衬线字体的最佳典范。这两种字体放弃了当时平面设计上弥漫的矫饰的罗可可风格,改而重新认识与评价古罗马艺术和建筑风格,从而创造出一种新的字体风格,具有非常清晰鲜明的特征:字幅变窄,夸大字母上浮空间和下沉空间的高度,使字母具有建筑的庄严宏伟感;加强粗细笔画之间的对比度,把字母笔画之间的多样化变化改成粗细两极对比,获得一种强烈的一致性,其结果是字体的抽象化和精确化。相比于之前的衬线体,Didot字体完全摒弃了手写的痕迹,工整笔直的笔画,强烈的粗细对比和不带过渡圆角的衬线,使之看上去更为朴素,并暗含着强烈的工业感。
  Didot和Bodoni在时尚界的风生水起,大致可以从两本杂志的演变看出端倪,这两本杂志在时尚界举足轻重——一本是Vogue,另外一本是创刊于1867年的Harper’s Bazaar。
  早期的Vogue杂志标志字体一直在衬线体和无衬线体,书法体和各种插画化、图案装饰化字体间游移,直到1955年,杂志开始固定使用Didot体大写字母作为其刊名,除了一些非常细小的局部调整,到今天也没有再改变过。而另外一本历史更为悠久的时尚杂志Harper’s Bazaar,杂志标志字体由Alexey Brodovitch于1934在HTF Didot的基础上修改而来。对于为什么要选择Didot体,杂志主编这样说道:“Harper’s Bazaar的刊名使用Didot体,不是因为杂志的历史,而是因为Didot非常女性化,非常优雅,这刚好契合了这本杂志所倡导的方向。”
  这种剃刀般锐利、幼细的线条确实能够唤起人们对服装裁剪、缝纫的联想,比如想象成高级女装的精致的线脚、碎褶的韵致、立体裁剪和折叠。另一方面,Didot和Bodoni具有突出的实用功能:由于其粗细强烈对比的笔画结构,字母空间增大了,底图不会完全被遮盖,字母的痕迹被削弱了,这种骨感的、纤巧的形式在图片表面创造出一种别有韵致、完美的“透明装饰层”,仿佛是一层面纱,具有透明的质感。这种迷人之处,使它们尤其适合应用于杂志封面,使之不仅成为Vogue和Harper’sBazaar的封面,更成为其它不计其数的时尚杂志和服装品牌的形象字体。
  对众多时尚品牌稍作分析,必须承认如果要表达一种奢侈、精致,豪华、上流社会的品质感,选择Didot和Bodoni确实成为实现这种诉求最轻便省事的捷径。
  
  
  二、无衬线体和Chanel
  
  20世纪中叶,Didot和Bodoni已然成为时尚界毋庸置疑的风向标,如果说这段时期是女性、优雅、华丽风格的衬线体在时尚界一统天下的话,那么,无衬线体介入时尚则源于一个强大品牌的诞生——Chanel。
  1920年,夏奈尔推出了“夏奈尔5号”香水,与以往香水截然不同的是,容器造型是方形,十分简洁,更像是一个药瓶;Chanel黑体的小写大写字母,正如其设计的“黑色小礼服”般纯粹简单,并显示出一种根源于克制而产生的力度和美感;黑体字对比着白色空间,其编排形式具有一种柯布西耶式的极简风格,这种富于先锋主义色彩的、工业化的视觉语言的尝试表达了对Didot和Bodoni所倡导的有教养的、优雅美感的拒绝,同时也表达了对之前时尚界所充斥的异想天开、花哨的、充满了女性化装饰的罗曼蒂克风格的反感。步Chanel的后尘,用无衬线体来表达相同的审美取向的后来者还有Rei Kawakubo、Fendi和Givenchy等知名品牌。
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摘自:装饰 2009年第04期  
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