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字体与时尚


□ 任小红 王 淇

  内容摘要:字作为一种沟通的载体,具有两方面的作用:一是实现字义与语义的功能;除此之外,文字的外形即字体本身亦可以直观地表达内容,表达心情、态度、情感,传达一个企业、一种产品、一种生活方式或一段历史的相关信息。时尚杂志及品牌的标识所使用的字体,犹如一面镜子,将其诞生的时代及它们各自钟情的风格和品位展露无遗。
  关键词:字体、时尚、品牌、中性、第三极
  
  字体是对内容的另一种方式的阐释、体现和分享。
  ——Robert Bringhurst
  文字由直线、斜线、弧线这些最基本元素构成,线条的肌理、构成方式、空间、比例、节奏等形成了字的外形,每一种字体与其它字体在外形上的差异,是字体设计所关注的地方。文字作为一种沟通的载体,具有两方面的作用:一是实现字义与语义的功能;二是文字的外形即字体本身亦可以直观地表达心情、态度、情感,传达一个企业、一种产品、一种生活方式或一段历史的相关信息。这种现象在时尚界尤其突出。
  
  
  一、时尚和现代体
  
  在18世纪晚期至19世纪早期,法国人Firmin Didot设计的Didot体和意大利人Giambattista Bodoni设计的Bodoni体被认为是现代主义衬线字体的最佳典范。这两种字体放弃了当时平面设计上弥漫的矫饰的罗可可风格,改而重新认识与评价古罗马艺术和建筑风格,从而创造出一种新的字体风格,具有非常清晰鲜明的特征:字幅变窄,夸大字母上浮空间和下沉空间的高度,使字母具有建筑的庄严宏伟感;加强粗细笔画之间的对比度,把字母笔画之间的多样化变化改成粗细两极对比,获得一种强烈的一致性,其结果是字体的抽象化和精确化。相比于之前的衬线体,Didot字体完全摒弃了手写的痕迹,工整笔直的笔画,强烈的粗细对比和不带过渡圆角的衬线,使之看上去更为朴素,并暗含着强烈的工业感。
  Didot和Bodoni在时尚界的风生水起,大致可以从两本杂志的演变看出端倪,这两本杂志在时尚界举足轻重——一本是Vogue,另外一本是创刊于1867年的Harper’s Bazaar。
  早期的Vogue杂志标志字体一直在衬线体和无衬线体,书法体和各种插画化、图案装饰化字体间游移,直到1955年,杂志开始固定使用Didot体大写字母作为其刊名,除了一些非常细小的局部调整,到今天也没有再改变过。而另外一本历史更为悠久的时尚杂志Harper’s Bazaar,杂志标志字体由Alexey Brodovitch于1934在HTF Didot的基础上修改而来。对于为什么要选择Didot体,杂志主编这样说道:“Harper’s Bazaar的刊名使用Didot体,不是因为杂志的历史,而是因为Didot非常女性化,非常优雅,这刚好契合了这本杂志所倡导的方向。” ......
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摘自:装饰
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