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标志设计的视觉语言基础训练


□ 王友江


标志设计是通过简约的视觉图形传达信息的象征符号,起着指示、识别、警告的作用。标志的造型有其特殊的视觉语言特征,要经过相应的训练才能感受和把握住它的特征,使标志的造型具有审美的内涵。本文仅从标志的视觉语言造型如何建立基础训练方法进行一下探讨。
标志设计所采用的形式语言分具象形式、抽象形式、文字形式三种。无论选择哪一种形式进行设计,都必须符合标志的特性,即识别性、同一性、简洁性、符号性等,这样标志设计就有了共同的视觉语言特征。对自然形态归纳、概括并进行图案化、几何化的处理,这些视觉语言造型的处理过程看似变化多样,实际上我们还是能够寻找到它们构成关系的共同特征。标志的共同特征是符号性,它的构成特征是在基本几何形态下进行的重复、对比、变异、调和、渐变、均齐、对称、均衡、正负形共用、重叠、放射、光效应、空间突破等形式运用。标志五种形式之间的共同特征是自由造型在解构基本几何形过程中形成的,基本几何形的结构隐藏在内,散而不乱,仍然具有强烈的符号性。
标志造型的审美是通过视觉语言形式来体现的。视觉语言形式体现着标志设计的内涵,体现着设计者的文化素养、专业素养及设计思想,其中最重要的是对审美品质的把握。标志造型是一种构成形态,是黑白、虚实的空间游戏,是在有限形的空间内,构成出多种层次的有意味的形状。其特点是具有形态的简约性,并构成富有视觉变化的联想空间。
在标志设计的教学中,首先要经过对标志设计造型视觉语言的训练,方能让学生进入标志形象的特征中。
本人在多年的教学实践中寻找探索,标志设计的形式语言的内在联系特征,总结形成了“标志造型视觉语言基础训练法”。此方法以抽象形状为切入点,因为抽象形状是纯粹视觉符号语言的桥梁,无论是标志形式的自然形态、抽象形态还是文字形态,都要通过符号化的处理来表达,符号化的视觉意味也是以抽象因素关系来传达的,如曲直、大小、疏密、方圆、节奏、韵律比例、尺度等。所以在标志设计基础训练中,首先以明确的外形——方、圆、三角形入手。方、圆、三角形是可以概括所有形态的基本几何形。塞尚说 :“世界万物的形状用几何形都是可以概括的”。而标志造型运用这三种几何形是最容易记忆的,它们各具形状又各有强烈的性格特征。人们赋予它们以视觉象征的含义,如方形给人四平八稳、坚定、硬朗的感觉,还会让人联想到建筑墙面、铁板、纸张、书籍、建材等; 圆形让人感到团圆美满,圆形没有起点,也没有终点,故周而复始,轮回旋转,还会让人联想到钟表、地球、太阳、照相机镜头、钱币、水果等形状 ;三角形具有稳定性、方向性、警惕性,还会让人联想到大山、三角支架、锐利的工具等。对这些具有视觉特征和心理感受的几何形中进行分割构成,然后再突破三个基本几何形状将其解构,这就是本文所要探讨标志设计视觉语言的基础训练。 ......
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