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产品设计的文化性主题


□ 丁 莉


产品设计的文化性主题图片1
今天,产品的生产技术、性能、结构、材料运用等因素的日趋成熟与产品设计的同质化,越来越不能满足消费者对商品多样化、品位化的需求。因此,面对这样的消费需求和激烈的市场竞争,如何利用现有技术挖掘产品文化层面的潜力,就成了产品赢得市场的关键策略之一。
本文以冰箱产品的设计实践过程为例,阐述将文化理念融入产品造型的设计方法。通过建立产品的文化性主题而确立造型依据,使得产品具有造型与人文思想的统一性与鲜明性。

一、确立产品的文化性主题及意义

主题是文学、艺术作品中所表现的中心思想,是作品思想内容的核心。
一件产品的创造不论是解决哪类问题,如解决功能、材料运用、结构、成本等问题,都要落实到以某种特有的造型与消费者接触,完成机器与人之间信息传达的使命。
由此可见,产品造型不仅仅受产品的核心机制、结构、性能、构造、材料、工作方式、生产技术等条件的制约,而且随着消费意识的加强,消费品位的不断提高,产品造型更受消费文化、品位、流行时尚、生活方式等人文因素的影响。因此,建立产品的文化性主题即为产品造型确立了人文性的设计思想,是新设计时代的需要。
建立产品造型的文化性主题有三个目的。第一,提升产品、企业在市场竞争中的形象与地位。以研究购物心理而闻名的V·帕卡特,在其《隐藏的说服者》一书中这样写道:“也许生意人你不曾想过,如果卖的不是发油而是希望,如果卖的不是桔子而是新鲜的活力,那将会怎样?”揭示了产品主题具有的引导性与前瞻性的重要价值 ;第二,增加产品的人文价值。有位资深的经济学家说过:“产品的一半是文化”,“文化也是商品”,产品只有建立人文的价值观,才能更好地满足消费者的心理诉求 ;第三,通过建立主题确立产品造型的“原创”依据,是使产品从整体造型到细节处理达到统一性、完整性的设计策略。

二、文化性“主题”与造型

产品的文化性主题分可分为两类:形象主题和意象主题。

1、形象主题与造型
形象主题是指人们直接选择物的自然属性或直接形象的意义做为造型的文化性主题,并由此确立物的固有形态或姿态做为产品造型的依据。
例如2002年科龙时尚冰箱设计大赛一等奖作品“夏日海滩”的设计就是采用形象主题的造型方法。“夏日海滩”的主题立意是想“给都市人以悠闲自在的生活享受”。因此,设计是在理解了消费者这样的心理诉求后,就选择以海滩为背景做为设计的文化性主题,在造型的处理上以散落在沙滩上的海洋生物贝壳、海螺壳做为冰箱造型的原创形,因为这些元素让人无论在哪种条件下,只要看到它就会联想到海、沙滩。使生活在钢筋森林的都市人可以在其中挖掘生活的乐趣。因此,“夏日海滩”借鉴了鹦鹉螺的完美形态,抓取了鹦鹉螺的主要特征螺旋曲线用于冰箱产品的造型中,进而对鹦鹉螺的曲线加以提炼、调整,以便适合生产。调整后的曲线形状简练而空间层次丰富,使冰箱产品造型走进了一种全新的视觉形式领域。
可见,确定形象主题的方法是造型设计的捷径,只要明确主题的文化性语义,根据主题提供的形式内容就能找到最适合的形作为产品的原创造型依据,从而使产品形式具有一定的鲜明性与逻辑性。

2、意象主题与造型
意象主题即意境主题。是通过对物属性的外延描述产生的主观意识联想,不具备直观的形象依据。但是由于人们对意象联想是源于受到物呈现出的具体形状、姿态、结构、材料、色彩的影响而产生的,因此意象主题的造型依据最终还要回到物固有属性的描述上。例如我们对苦、辣、酸、甜的味觉不能进行直观的形象描述,但是由于这些味觉是通过人接触具体食物产生刺激得到的经验,因此,当描述这些味觉时就会回到对具体食物的描述上。因此,通常用红辣椒的红色表现味觉辣的概念,用柠檬的黄色表现酸的概念等。
就产品的造型设计而言,产品意象主题的实现也要通过对意象载体的描述得到“形”的概念。比如与“2002年科龙时尚冰箱设计大赛”并列一等奖的作品“中国魂”就是意象主题的典型实例。
“中国魂”的文化意义源于提高民族产品的品位与价值观,颂扬中华民族文化的博大精深。从而满足白领一族消费群体偏爱中国复古风格家居设计的品味需求。设计师依据古钟铸造工艺的科技水平及古钟的造型做为中华民族文化博大精深的象征,确定古钟自由、饱满的流线形状等做为冰箱设计的造型依据。由于结构和现有生产技术工艺的限制,在造型上也做了进一步合理调整。在设计过程中,由于造型设计一直遵循着在原始形的基础上进行可行性调整,因此,冰箱“中国魂”最终体现出了强烈的中国文化之独特韵味
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摘自:装饰 2004年第06期  
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