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后工业化社会的产品形态设计


□ 侯 伟 刘晓斌


内容摘要:在人类进入后工业化社会之际,产品形态设计观念也发生了相应的转变。本文就后工业化社会对产品形态设计的影响进行探讨,指出后工业化社会产品形态设计的三个趋势:即从单一的功能表达转向设计观念的多元化表达,从理性表达转向感性表达,从“完美设计”转向个性化设计。
关键词:产品形态设计后工业化社会

产品的形态是产品功能的载体,也是人类文化的载体,是文化“物化”的表达方式,在人类物质和精神发展的不同阶段,产品的形态设计也表现出不同的特征。“后工业化社会”这个概念是美国社会学家丹尼尔·贝尔在他的《后工业化社会的来临》一书中首先提出的。在书中他提出了“后工业化社会”的11种特征,并断言后工业化社会已经来临。我国目前虽然只进入到工业化时代的初中期,但由于后工业化社会有一个重要特征,即“全球市场一体化”,并且中国是“世界工厂”,因此大量中国制造的产品是要进入到“后工业化社会”中去的。所以要想把“中国制造”变成“中国设计”,必须着眼于世界,着眼于“后工业化社会”。而产品的形态设计是产品设计的重要因素,因此,我们有必要研究“后工业化社会”产品形态设计的趋势。

一、从单一的功能表达转向设计观念的多元化表达

从20世纪20年代开始,现代主义产品设计观逐渐形成,成为工业化社会的主流设计观念。该设计观念的核心是产品的“功能”,“功能”既是产品形态设计的依据,也是产品形态设计的目的,“功能决定形式”,“好的功能就是好的形式”。设计还必须适应产品的生产方式、生产效率,反对无根源的形态设计。它的设计语言是以构成的方法控制形态,用抽象的、单纯的、几何形的组合与变化表达形态。这种观念及语言适应工业化生产方式,符合当时的物质和技术发展水平。但是,这种仅从产品功能、效率、加工方式出发的现代主义产品形态设计观念及语言,造成了产品形态丑陋、平庸、千篇一律的后果,限制了设计师才能的发挥,并导致大众欣赏品位的单调化。
人对产品的需求既是功能的也是精神的,产品的形态既要表达产品的功能,更应表达人类丰富的精神世界。从20世纪60年代开始,西方国家逐步完成了工业化进程,步入后工业化社会。物质生活的改善、技术的进步,为产品形态设计提供了前所未有的空间。而自我意识的觉醒使人们对于那些能直接影响人的生活方式、激发人的行为的产品形态语言,提出了更高的要求。大众消费文化促使人们跟随“时尚”,追求“新品”,人们厌倦了千人一面的现代主义设计观念和语言。里姆·拉希德指出:“我们的物质环境已经有了很大的进步,这使得人们作为观众在鉴赏物质景观的时候变得更加苛求,而且人们也更愿意对物质生活提出自己的意见。”
在此条件下,产品形态设计观念从单一的功能表达逐步转向多元化的表达,从仅关注功能、效率,转向关注人的心理、生理、文化、市场、自然环境等诸多因素。产品形态设计语言从单一的构成方式转入深层的产品语意表达。具象、比喻、隐喻的主观表现方式代替了抽象化的、客观的表现方式;多品种、少批量的柔性生产模式代替了标准化、批量化的生产模式。从20世纪60年代开始,产品形态设计领域出现了代表不同设计观念的诸多流派:以自然界生物为比喻对象的“仿生设计”;以尖端技术为隐喻对象的“高技派”;将设计元素作为符号重新组合,并产生新的意味的“解构主义”;关注自然环境的“绿色设计”等,呈现出多元化的发展方向。

二、从产品的理性表达转向感性表达

现代主义反对无理性根据的形态设计,他们认为形态设计必须建立在对产品功能进行客观而理性分析的基础之上,通过对产品功能、生产方式、材料、价值、生产效率等因素的客观分析,创造出符合工业化时代美学标准的产品形态。这种观念将设计的依据仅停留在“物”及理性的层面,忽视了人的“感性”。对人来讲,感性是本能,存在于人的内心深层,感性多于理性,因此完全建立在理性分析基础之上的现代主义设计观,必然导致产品形态设计单调、乏味、缺少人文关怀,违背了人的本性。人们需要一种能够遵从人的内心的感性化设计理念。
感性是指相对于外界刺激产生感觉、知觉的感受性。人在使用产品时必然会对产品产生感受性,在此我们把设计师赋予产品的这种给人的美好感受性称之为产品的“感性功能”。
进入后工业化社会之后,经济的发展、技术的进步使人们摆脱了“物的匮乏”。我们在充分享受自身创造的高度物质文明的同时,精神世界却感到了极度的“匮乏”。“匮乏”的结果必然使我们更加关注自己的精神和情感世界。所以在后工业化社会,人们的消费需求产生了巨大的变化,这种变化表现为:量的需求→质的需求→情感的需求,这也符合美国人本主义心理学家马斯洛提出的关于人的多层次基本需求的观点。在产品的数量和质量能够充分满足人的需求的条件下,人们愈发重视自己的精神和情感,所以在重视产品的物质因素的同时,也开始关注产品形态设计的感性化表达。
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摘自:装饰 2005年第05期  
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