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创意产业下中国式动漫的发展趋势


□ 莫智勇 吴冠英

内容摘要:创意产业的提出旨在建立在新经济、技术与文化背景下,文化对经济的强大牵引力的关系。大力发展中国动漫产业经济,打造中国式动漫事业,转变观念与人才培养是关键,探索合乎国情的经营模式是基础,整合资源与产业结构是手段,尊重产权与规范制度是产业可持续发展的保障。我国的动漫经济产业正面临重大的挑战和机遇,大力发展并努力提升中国特色动漫产业与核心竞争力刻不容缓。
关键词:创意产业 中国动漫 文化经济

一、创意产业在全球的兴起

著名经济学家罗默(P. Romer)指出,新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,它是推动国家经济成长的原动力。但明确提出作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的是英国。 1998年,英国首次将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。国家将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品设计、时装、电影、休闲软件、动漫游戏、表演艺术、出版、电视广播等行业确认为创意产业。近年来,欧美、日、韩等地区和国家发布的研究报告和成果极大丰富了创意产业的新观点,并创立了相关政府职能部门。一些经济学家也对创意产业进行了研究和调查,力图建立一门新的创意文化经济学。如日本政府1995年发表了《新文化立国,关于振兴文化的几个重要策略》的重要报告,并在 2001年设立文化审议会,提出“文化立国”的战略方针,加强政府对振兴文化的立案职能。政府制定发展战略及法律保障措施服务企业,通过产业运作方式推动文化产业的发展。其结果是,日本动漫产品在各国文化市场上大行其道。在美国,网络游戏作为动漫产业的主力军,其产值业已连续四年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐业。同样,无论是数字音乐、网络游戏还是电影、电视和手机游戏,韩国的相关产品盛行于东南亚各国,在流行文化上形成“韩流风暴”。特别是在信息艺术娱乐领域,通过宽带、3G技术和休闲娱乐内容结合,韩国在产业发展上实际已经领先于文化产业发达的国家。动漫文化在高科技支持下出现了Flash动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式,并已在不同国家与地区成为主流的文化形式。
动漫是动画与漫画的简称,作为造型艺术的一门分支,以其生动活泼、个性鲜明独特的艺术魅力在各个时期和地区都获得过巨大成功,一直是深受全球青少年乃至成人喜爱的文化形式。近年动漫产品市场蓬勃发展,据统计,2004年全球数字动漫产业的产值达2500亿美元,而与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。伴随着互联网和数字技术的广泛应用,动漫产业经济作为“朝阳”产业已成为新经济下一颗耀眼的新星。无疑,随着创意文化产业理论的不断完善,试图建立在新经济、全球化、科学与艺术、技术与文化背景下的文化创意产业,已不仅是一个理念而是有着巨大经济效益和社会效益的市场现实需求。对经济的强大牵引力已形成各国政府对发展文化产业的共识。纵观全球,经济发达国家的创意产品、营销、服务,已形成一股巨大的创意经济浪潮。用动漫形象打造文化创意产业链是全球创意文化产业的主力军。
动漫,不仅仅是孤立的卡通艺术形象,而是指从策划、设计、生产到传播,再到相关衍生产品开发,形成一个完整循环的工业产业链。动漫,与高新科技嫁接后形成动态的二维或三维漫画,不仅丰富了其视听语言和创作艺术空间,更广泛地延伸了观赏、体验等娱乐功能。目前,全球动漫市场可分三个层次 :一是动画片本身的播出市场 ;二是相关书刊和音像制品市场 ;三是卡通艺术形象的衍生产品,如服饰、玩具、游戏、食品、体育与生活用品等。美、日、韩等国已形成了较为成熟的动漫文化经济产业体系。国外的动漫产业链层呈金字塔形式,金字塔的最底层是原创连载作品,中间层是卡通片,最高层才是衍生产品的开发。

二、动漫产业在中国的萌动

以游戏和动漫文化产品为核心的创意产业在全球市场的高速发展,不仅引来了国内外风险投资机构的极大关注,政府和民间对动漫游戏行业也在观念上有了极大的改变。2004年,在北京成立了“创意中国产业联盟”的民间组织,发表“创意中国行动”的万言倡议书,号召政府及产业界人士重视“创意产业”的发展。中国三省五市(京、沪、川、粤、鲁)等系列创意国际展会已正式投入运作。上海隆重举办了“2004沪上行·创意产业国际周”。香港特区2005年的《施政报告》,提出了以重点发展文化及创意产业作为香港经济的新动力,创造约400亿港元的创意产业总值。2005年6月,教育部高教司116号文件关于成立“扶持动漫人才培养政策调研组”的通知已下发至有关高校、单位和专家手中。2006年1月,北京大学举办了第三届中国文化产业新年论坛,国内专家们达成了共识 :文化创意经济必将成为引领中国城市发展、城市创新的一股重要力量。
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