互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

企业形象识别设计对企业品牌经营的影响


□ 方 敏 尹建国

20世纪90年代初,广东太阳神集团首先掀起了我国企业形象开发战略的浪潮,之后,随着我国市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。如 :999集团、健力宝、今日集团、科龙、美的、海尔、杉杉西服等等,它们的成功无一不是实施企业形象和品牌形象战略的结果。然而,企业形象和品牌形象的开发战略,无论是从概念上、理论上、开发中还是从实施中、管理中,都是有区别的,搞清它们之间的相互关系有着非常重要的现实意义。

一、 企业形象识别设计为企业品牌经营提供了理论依据

“企业形象开发战略”起源于20世纪30年代,作为一门系统的管理学科应该成熟于70年代,它是在自由的市场经济与科学的管理理论基础之上建立起来的。至今,在自身领域中,已形成了一套完善的科学的系统理论和运作方式。实践证明,它是建设企业文化,提高企业竞争力,塑造企业独特形象的有效方法。
企业形象是一个综合概念,是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象。企业形象是企业内在素质的一种强化形式,指企业有意识、有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,从而使公众对企业有一个标准化、差别化的印象和认识。企业形象是由企业产品形象、服务形象、经营管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合而成的,是企业文化的外显形态。
企业形象识别设计是企业形象在技术和艺术上的表现。由企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三部分组成,主要包括企业远景使命、精神、道德、作风以及经营中的各种行为方式、视觉规范等要素。其中企业理念识别是企业形象的灵魂,是因为它表现一种独特的文化品质和企业价值观念 ;而企业行为识别是指围绕企业经营管理为中心的一系列活动;企业视觉识别则是企业最外层、最直观的部分,以企业标志、标准色、标准字、象征图形和吉祥物等为基础,以及各种物品组成企业独特的视觉识别手段。
企业形象识别设计结合了现代设计观念与管理理论的整体性运作,从企业经营理念和精神文化的设计表现出发,提升到市场营销的具体行动,从而给企业带来良好的市场效应。 而品牌则是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,其价值始终体现在品牌与消费者的关系之中,是企业内在素质的一种外化表现。它的一般建立模式也分为三部分,即与企业理念识别对应的品牌精髓、与企业行为识别对应的品牌行为和与企业视觉识别对应的品牌市场印象,三部分均以产品和服务为直接对象、以消费者为根本对象,解决企业如何在自己的研、产、销、服多环节中给消费者创造价值,并赢得消费者充分信任的问题,从而在销售量、利润率、品牌美誉度、忠诚度等市场终端指标中体现出来。
因此,在企业看来,无论是对企业形象的塑造还是对品牌形象的经营,高质量仅是生存战略中的基本准则,而良好的企业形象才是企业发展战略的基础素质,事实上企业间的竞争焦点早已转移到品牌形象的经营上了。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017