互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 影视戏剧 > 文章正文
刊社推荐

媒体炒作与维护公共利益的“游戏规则”


□ 胡正荣 王维佳


生活在一个信息时代和市场化的社会里,人们的视觉和听觉能力开始被当作一种资源来开发和利用,各种各样的媒体用纷繁复杂的信息来拉拢和包围它们的受众,站在媒体经营立场上以增加收益为出发点的各种理论大行其道。如此背景之下,催生了一个我们在汉语词典里都找不到解释的新名词——炒作。
面对社会影响力举足轻重的各种媒体所“制造”的大小事端和它们对社会事件的多样的价值判断,特别是当这些事端和价值判断开始对公共利益发生影响的时候,人们开始了对媒体行为的各种解读和评价,从而产生了各种观点,由于种种原因,这些观点多集中在事件本身或者社会文化领域。我们认为,要想更深入地认识各种媒介行为特别是媒体的炒作现象,就应该将它们放在一个更大的制度背景下去反思其影响、成因并做出判断和对策。

解读“炒作”现象

“炒作”这个名词现在还没有一个确定统一的含义,我们也不好武断地给它扣一个贬义的帽子,从它所概括的现象来看,大概就是数量众多的各种媒体针对一个新闻事件,进行一种联动的、轰炸式的报道和评价,这种报道和评价往往伴随着各种价值判断,并引发社会舆论的关注,进而对社会公共利益发生影响。
从报道的层面上来看,“炒作”实际上就是对媒介议程的设置,是一个时期内,媒介出于某种目的聚焦于众多新闻事件中的一件,通过反复报道和不断放大,强化这个事件或话题在公众心目中的重要程度。伯纳德-科恩关于报业的威力曾经有一段名言: “在多数时间,报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功;但它在告诉它的读者该想些什么时,却是惊人的成功。”由此可见,通过“炒作”,新闻媒体可能改变人们对新闻事件重要程度的看法。
如果新闻媒体的报道议程与公共议程相符,或者提出了亟待公众探讨的社会问题,就会引导受众关注和思考一个时期内有关公共利益的重要事件,产生积极效果。比如国内一些负责任的媒体关于“孙志刚事件”得体的报道,不但引起了社会对收容遣送制度一些不合理方面的思考,而且最终促成了政策的改良,就是这种议程设置的积极的结果。我们暂且不论媒体报道干预政府政策和司法程序是否合理,既然这种影响已经存在,甚至可能是必然存在,那么我们没有理由不接受它良性的一面,而摈弃不良的一面,再比如“宝马车撞人案”的报道也引发了公众思考社会上一些不合理的现象,并且给司法机关施加了很大压力,我们认为这就是一种有利于公众利益的媒体行为。
而如果新闻媒体的炒作偏颇地认识了公共议程,错误地估计了新闻事件可能造成的社会影响,或者,更糟糕的是别有用心的话,将造成受众议程的偏颇,侵害公共利益,产生消极的结果。特别是当媒体片面地强调和放大某些事实的情况下,很可能对公众造成误导。比如,日本媒体对于华人犯罪的报道就产生了非常消极的后果。虽然据日本警方统计,在所有刑事案件总数中,外国人犯罪比例仅为1%左右,但是,日本舆论总是对这类案件格外关注,表现出极度不满,对涉及华人的案件更是揪住不放,大肆炒作。诸如“警方逮捕中国人犯罪团伙”、“中国留学生涉嫌杀人”、“中国人集体偷渡被抓”等新闻在大小媒体上随处可见。可以说,“在日中国人犯罪问题”已成为受日本媒体青睐的新闻热点。这种舆论导向影响了多数普通百姓的观点,使他们对日本的社会问题产生了错误的估计,甚至引发对无辜外国人的歧视和报复。类似事件的极端后果可能是灾难性的,比如1999年印度尼西亚的反华骚乱和之前当地媒体不负责任的炒作报道有着密不可分的关系。
在文化领域内对明星的炒作也引发了很多话题和激烈的讨论。明星的出现与媒体的炒作密不可分,媒体对明星的行动甚至隐私进行窥探和追踪然后形成五花八门的报道,这些行为造成了很大的文化泡沫,由于媒体的相关报道对社会风气和伦理道德产生了影响,而且又培养了大量的追星族群体,所以这种炒作不仅带来文化艺术领域内的问题也引发了很多值得思考的社会问题。
文化领域内有关媒体炒作的另外一个有趣现象是近几年对“情人节”的报道。这些年“情人节”一年比一年火,玫瑰花和巧克力在2月14日以不可思议的价格热卖就是例证,而在背后推波助澜的正是各种媒体。我们暂且不论文化传统和文化冲突的问题,单从市场行为和利益驱动的角度来考虑就有很多现象值得我们推敲。
总而言之,媒体的“炒作”实际上是一种对新闻议程的安排,由于它能够改变公众对新闻事件重要程度的看法,所以会对公共利益造成各种积极或消极的影响。但是,在现象层面的分析还不足以让我们对“炒作”有一个更深入的认识,要了解这些现象的源起和成因并对不良现象提出规避的建设性意见,我们还需要将“炒作”现象放在更大的制度背景中探悉。
分享:
 
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2015