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论版面设计与信息传达


□ 沈晓丽


版面是一切平面视觉传达设计的舞台。版面设计意味着对印刷品可视部位每一个细节的推敲,包括图形图片的精心安排、文字的巧妙运用、空间的合理组构等,其目的是使它们相互之间达成一种沟通,使版面设计思想、信息能够进入读者的心灵。信息传达是版面设计的生命力所在。

一、版面的视觉因素与信息传达

构成版面视觉因素的文字、图形、图片、空白之间互相作用产生不同效果,使得版面千变万化。文字部分往往是版面设计的核心,也是版面中视觉传达最直接的方式。字形的设计、字体的选用是版面构成的基础。宋体、仿宋体、黑体、楷体是版面设计中常用的四种中文字体,它们美观、典雅、庄重,在现代版面设计中应用十分广泛。随着时代发展,中文的字体、字形在不断创新,种类在不断增加,文字字形的变化为版面设计带来无限的创意空间。特别是在信息与数字化迅速发展的今天,文字的图形化、意象化、符号化使文字的意义得到了升华,甚至超越地域、超越国界,为不同民族、不同语言提供了更为便捷的交流方式。电脑字体在新时代已成为版面设计中不可或缺的一部分,其品种繁多使设计师们如鱼得水,使视觉传达领域变得更加丰富多彩。以文字为主的版面,如报纸、书刊中的文字字形在阅读时往往不被注意,但它的美感随着视线在字里行间的移动会产生直接的心理效应。不同的字体会产生不同的色调层次,一定的字体能唤起一定的联想,准确选择和应用字体对版面美观及信息传达有着十分重要的意义。
图形、图片在版面设计中是以形象方式被瞬间接受和评价的。用文字难以传达的思想信息,借助图形图片可以达到瞬间沟通的效果。图形的视觉效果极为丰富,它以独特的想象力、创造力及超现实的自由构造,在版面中展现出特有的魅力。不同的图形有不同的风格与特征,其表现形式更是不拘一格。图形的风格与版面整体有着内在的联系,它足以影响读者阅读版面的态度。而图片则以其庄重、精美、细腻的形式使版面的视觉更加集中稳定。它能具体、完整、直观地将设计者的意念高质量地表现出来,最容易与读者沟通。图片以单纯的块面格局与文字形成强弱对比,让人充分感受到比例之美,从而更突出了版面的表现力。图片在版面上的位置、面积、方向是决定版面构图的重要因素,它直接关系到版面的视觉冲击力。在现代版面设计中,构成学原理的应用使图片的意义得到进一步拓展,比如图片通过切割、打散、重叠、重构、渐变、错位等形式的组构为版面注入了新的生命与活力,构筑出无数不同凡响的新奇形态,从而使版面中所要表达的思想、信息给读者留下更深刻的印象。
空白是版面设计的重要组成部分,正是由于它的衬托,才使视觉得以集中,图片和文字得以充分展示,并加强了间隔醒目的视觉效果,从而感受到版面中空气的流动,给读者带来美的享受。好的版面设计不仅重视版心周围空白的安排,还要讲究文字与图片之间的空白、字行之间的空白、字与字之间的空白。空白是一种心理调节。空白位置的调整及转移往往会直接影响到意境与情调的变化和发展,因此在版面设计中巧妙恰当地设计空白,对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。

二、版面的组构形式与信息传达

在版面设计中任何组构形式都在努力寻求把握平衡、韵律及整体关系,因为没有视觉平衡就没有美感,没有韵律就没有意境,没有对整体的把握就形不成主调和风格。把握好这一尺度事实上是感性因素和理性因素不断融合与深化的一个过程。在获得理想版面的形态、形式时,取得视觉平衡是首要条件。比例与尺度是版面设计中首先考虑的问题,是取得视觉平衡的重要一环,它是各个组成要素谋求统一均衡的数量秩序,也是衡量局部与整体的适应程度。尺度是版面中对面积、位置、方向、疏密有条理、有秩序的把握,是从局部到整体的精心计划。比例尺度并不可生搬硬套,是设计师艺术修养与审美情趣灵活应用的结果。由于人的生理特征所决定,人在版面中感觉到的中心比实际中心略高些,被称为视觉中心。当设计中心偏离视觉中心时,版面有新颖醒目的视觉效果,容易形成视觉焦点。视觉焦点牵引着读者的心理爱好及好奇心,因此在谋求视觉平衡的同时,合理有效地确立版面的设计中心对快捷准确地传达版面中的思想信息是十分重要的。
韵律是富于变化的节奏。韵律、节奏、反复有着内在的联系。韵律来自节奏的变化,节奏开始于反复,这里包含着直线运动与曲线运动。节奏是构成法则中最能引起视觉快感的法则,节奏是艺术语言的运动频率,它给大脑以刺激,使读者与这种频率产生共振,在版面设计中意味着组成因素的反复、渐变、交替等,是条理与和谐的体现。韵律也是形态在节奏上的制约及推动强化下所呈现的情调与动势。
版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等,抽象要素则为点线面,无论版面上的内容与形式多么复杂,最终都可以简化到点线面上来。以抽象的点线面观察理解事物能从自然中解脱出来,更注重精神与情感。在版面中,一个字母、一块极小的空白、一个很小的图形可以理解为点。一行字、一行空白、一条带状的图形可以理解为线。一组字、一块空白、一幅图可以理解为面。点线面在不同运动轨迹的引导下会产生不同的节奏和韵律,动与静、刚与柔、虚与实的感觉通常来自点线面的方向、位置、空间的相互作用及排列组织。通过点线面的分散与集中,拉开了版面的空间层次,形成了虚实强弱的韵律。高明的设计师善于在版面中造就一条潜在的运动轨迹,将零散的点线面编织于充满韵律的运动之中,以美的旋律引导读者的视线,使所要表达的思想信息能够极其巧妙、轻松自如地传达给读者。
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摘自:装饰 2004年第03期  
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