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平面传达设计中的结构符号语言特征


□ 朱永明

内容摘要:平面传达设计语言具有符号组合编码的基本语法结构及本体和喻体独特的比较性修辞关系,其外在形式与内在语义相结合的表意特征、符号延伸义的把握和设计策略研究对视觉传达设计具有重要意义和价值。
关键词:符号语义 视觉语法 视觉语言 序列 结构

正如法国符号学家罗兰·巴特很早就指出的,无论是细究还是泛论,艺术总是由符号组成,其结构和组织形式与语言本身的结构和组织形式是一样的。确实,平面视觉语言以图形为主体,在概念表达与语法特征上具有与文字近似的结构和功能。其构造就像文字中的词组、语句,本身不是基本符号语言单位,而是更小的符号、子符号(如文字中的字、词)的组合。这在结构主义符号学研究中通常被称为符号的序列或编码。

一、构成视觉语言编码的基本语法结构

视觉符号元素组合形成符号序列,序列中符号遵循着一定的语法规则,并可以通过联想、同构进行变化与置换。这种符号联想与同构是图形创意的基础条件。同时,符号序列组合和符号联想同构通过审美情态的风格技巧的经营完成视觉化艺术处理,从而实现整个视觉编码过程。这三者紧密结合,构成视觉形态语言的基本语法结构。
在传统写实主义艺术表现中,符号序列是通过物理的空间逻辑关系来建构的,由于视觉形式与主题是以模仿、再现来记录外在物象或宣泄情感,因此属于“艺格敷词”,主要是描述性、审美性的。随着现代绘画运动和现代设计的不断探索与发展,尤其在视觉传达设计领域,视觉表达已经普遍出现结构性符号组合的非物理空间表现,形成了类似文字语言的比较性修辞。其符号序列组合是超现实的、打破时空限制的创造性象征语言。由于比喻、拟人、借代、重复、反讽、悖论等多种修辞手法的运用,符号在符号比较关系中有了更多相对独立的语义和象征内涵。在这样的修辞关系中,符号联想结构关系对视觉创意起到了决定性作用。实际上,一幅作品优劣如何,主要就是看设计师如何选择独特、有创造性和表现力的象征符号来表达需要传播的主体信息与卖点,这正是现代视觉创意与沟通的核心内容。例如《基尔城帆船周比赛招贴》,就巧妙地运用了“三角形纸片”比喻帆船,运用蓝色的背景与撕出不规则底线的三角纸片,暗喻休闲的、自然的、运动的帆船赛事主题。《卡巴莱》是德国设计师金特·凯泽为柏林爵士音乐节创作的作品,该音乐节主题为饭店里的歌舞表演,其中舞女的秀腿、激情的小号等符号联想同构巧妙贴切,令人叫绝。同样,审美情态的艺术风格、技巧的处理对作品的成败也至关重要,不论是帆船赛招贴的简约、轻松,还是爵士音乐节招贴的诙谐幽默,其艺术风格和技巧处理都极大地提升了作品的形象力和沟通力,甚至艺术表达本身也成为信息点,传递出产品与活动不同一般的高品质。

二、主体符号之间形成本体和喻体的修辞关系 ......
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