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有感于“Made in”


□ 李亮之


不久前,笔者赴法国巴黎学术交流,后又去英国并周游德国、意大利和西班牙等西欧诸国。除了欧洲的艺术、建筑和环境设计之外,产品设计也给人留下了深刻印象,但是,感触最深的还是每件商品背面、底部或者包装盒上那个并不起眼的“Made in”(某某国制造)字样。每件产品上的“Made in”似乎给人带来一种联想,一方面加深了消费者对该国所有产品原有的总体印象,另一方面又丰富了消费者对某一特定产品内涵的再认识,甚至产生新的印象。
泛泛而论,“德国制造”是“功能主义”的代名词,给人一种简洁、大方、沉稳和厚实之感,连平面及字体设计也是那么粗壮有力,就像在看德国足球甲级联赛时电视屏幕上打出来的字体一样醒目,无任何矫揉造作、多余琐碎之感,因而富有一种理性美、结构美和功能美,仿佛铭刻着“德意志制造联盟”、“包豪斯”和“乌尔姆”的字样。这是工业实力雄厚、设计传统悠久的霸气所在,甚至体现某种民族性格和精神理念。1907年德意志制造联盟(Deutscher Werkbund)的奠基人穆特西乌斯在命名该组织时,也是经过一番推敲: 他坚决摒弃含有手工艺意味的“Craft”一词,要使用工业制造意味的“Werk”一词,以示与此前风靡英国的各种手工艺行会和英国工艺美术运动的诀别。在德国,工业一直由设计来不断定位,于是有了德意志制造联盟和贝伦斯这位主将,有了德国通用电器公司(AEG)的电热水壶、电风扇和电吹风等一个世纪以来万变不离其宗的划时代产品。同样,有了包豪斯建筑学院、乌尔姆造型艺术学院和斯图加特州立美术学院培养出来的学生,便有像布劳恩(Braun)这样的公司及其产品所创下的辉煌,如享有国际声誉的青蛙设计(Frog Design)公司,取正好与联邦德国简称F.R.O.G.同形同音之名,意欲在当代德国乃至世界产品设计舞台上大显身手,其良苦用心可见一斑。类似“德国制造”的感觉在斯堪的纳维亚诸国也有,但“北欧制造”的产品似乎更朴实一些。当然,还没有像前苏联或者东欧国家那样厚重得过分。“苏联制造”有笨重之嫌,也许在过去那些常规性武器制造和重工业上发挥作用,但他们并没有做好军转民(用)、重转轻(工业)的观念转变工作。
“法国制造”给人留下比较轻盈、流畅的印象,其出品的交通工具、厨房电气设备、玻璃制品和时装、家具等尤其如此,如欧洲之星(Eurostar)高速列车、雪铁龙DS19小轿车等,均是法国人的骄傲。由于法国曾是设计史上著名的“新艺术派”和“装饰艺术派”风格的发祥地,客观地讲,“法国制造”有过分讲究华丽、为少数人服务的一面,他们使用的字体也大都是艺术性很强的花体字,1983年法国设计师甚至提出以“风格”(La Stylique)一词来取代“设计”(Design),这充分表明了自新艺术派以来法国人一直将设计视为风格的态度。如果所有产品,尤其是普及型家用产品都追求奢华效果,那无疑是一个弊端,至少它没有像功能主义那样体现“民主大众化”的口号。 ......
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摘自:装饰
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