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美国电影产业的核心与经营策略


□ 胡正荣


美国电影产业的核心

正当我国就包括电影在内的媒介产业或文化产业的本质规定性制造出各种各样的说法的时候,如“媒介经济是注意力经济,是影响力经济,是眼球经济”。其实,在媒介产业和文化产业都发达的美国和欧洲,不论学者还是业者,人们普遍认为媒介产业和文化产业的本质属性是创造力。因此,可以说媒介产业和文化产业是一种创造力产业。这是一种真正从产业的源头开始的认识方法。
电影是典型的媒介产业,因此,它也就具有了媒介产业共有的本质规定性,即创造力。创造力或创意已经成为包括电影产业在内的媒介产业核心,而创造力或创意是由人而产生的,因此,电影产业的核心竞争力是具有创造力的人力资源。
美国电影之所以在世界上占据举足轻重的地位,有以下一些原因。
1.美国有世界上最大的国内市场
市场规模大,美国2000年电视户9900万,而英国只有2400万户;经济发达,1996-1997年度,美国人均GDP为30000美元,国内人均消费在新创作的电视节目上的费用是63美元,远远高于英国、德国、法国。美国受众多而富,而且愿意投资消费影视内容;市场成熟,美国有着发达而成熟的电影、电视市场,一级、二级、三级等窗口化的市场为也影、电视制作业提供了足够的收入来源。同时,也使制作业能够投入更大的资金,比如使用二流明星、特技等等,而大制作又带来了多爱众和强品牌。
2.英语制作
美国借肪了英语优势。同时,英国是除美国以外世界上唯二电视节目版权贸易净赢利的国家。但是与美国相比,差距颇大。1997年英国该贸易赢利 1600万英镑,而1994年美国电视节目贸易赢利就已经达到20亿美元。
3.美国产业和市场的特点
首先资源集中,美国国内市场上电影、电视制作资源、人才和专业支持服务高度集中。制作商可以利用大量的本地制作人才和制作中心及设备,特别是在洛杉矶;其次竞争激烈,美国电影产业是基于好莱坞片厂的竞争产业,激烈竞争使得其产品的内容、形式和类型经历了考验,可以走遍全球;再者,其国内、市场对国外电影和节目有很高的文化折扣。
4.好莱坞体制
美国的电影、电视制作产业具有了先行者的优势,这种优势来自于好莱坞电影产业的范围经济。电影产业提供了成熟的技术人员和演员、全球的发行系统和好莱坞的明星体制;美国好莱坞制作业传统,加上1970年到1995年间,美国政策实行的“经济利益和辛迪加规定”(The Financial Interest and Syndieation Rules),要求三大广播公司必须将自己节目的相当部分交给独立电视内容制作商生产,即我们所说的制播分离,这也大大促进了美国电影、电视制作业的发展和成熟。 ......
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摘自:电影艺术
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