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谈电视栏目的个性化建设


□ 殷 俊 陈维璐

  电视栏目的出现,是电视节目形态多样化的要求。电视栏目对各种节目的组织编排,又充分发挥了各类电视节目的特色,它将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏,使其有固定的名称、固定的播出时间(即起止时间固定)、固定的栏目宗旨。从电视栏目的定义可以看出,电视栏目在形式上具有个性化的特征;在内容上具有对象化的特征。不同电视栏目依托个性化形式来实现电视台差异化的定位并建立鲜明的观众识别体系。
  
  个性化是现代社会背景中电视栏目发展的主流趋势。新媒介和自媒体塑造了新的媒介生态,在多元的信息传播环境中,人们获取信息的渠道增多、思想活跃、视野开阔、越来越厌倦人云亦云的重复和扳起面孔的说教,只有个性鲜明、独具魅力的电视栏目才能在众多同类事物中脱颖而出,成为受众注意和选择的对象。个性化的栏目是吸引观众视觉的亮点,让观众在一瞬间就能融击心灵,感受到节目的与众不同。这些鲜明的个性与风格让这些栏目从激烈的市场竞争中脱颖而出,吸引着观众的眼球。电视栏目形式的个性化和风格化特征是多元的和多侧面的,这其中既有各个要件、元素的独立个性张扬,又要符合一档栏目的整体需求,突出栏目的整体个性。
  
  包装样式个性化
  
  所谓“个性化”,是从工业社会向信息社会发展的过程中,人们由于层次、内涵和思想不同造成的个体差异表现。个性化的出现是一种社会文明进步的标志。我们说电视节目是一种商品,商品一定要讲求精美的包装。在信息爆炸、信息多元化、媒体密集的传播环境中,观众在初次接触某一电视栏目时,感性认识将对观众的收视行为产生很大的影响,栏目的名称、LOGO、宣传语、下挂的角标、演播室的背景板等对观众的视觉或听觉的冲击力都会成为拦截观众流的关键。因此,栏目的包装样式就成为了电视栏目个性特色的重要标志,它包括节目推介的个性的包装和片头、片尾、片花及音乐音响的包装等。
  栏目包装是对栏目的外在元素进行集中设计处理,以达到美化节目形式、强调节目内容、提高收视效果的手段。它同时也是栏目内容的外在的简约化表述,栏目的创作宗旨、制作风格、播出时间、内容设置或目标观众定位等方面的信息,可以通过栏目名称、收视导语、宣传片花等方式展示给观众。这种带有针对性的展示,能够引导观众在收视中抓住栏目内容、形态及播出上的基本脉络,寻找到感性可辨的栏目外在信息。可以说,包装是栏目最直观的个性表述。独具特色的包装能以较强的美感带给观众赏心悦目的新感受,让观众在初次接触栏目时对其产生好感,进而产生收视的冲动。
  对栏目的包装要根据栏目的宗旨内容进行规定和定位,以致更加凸显栏目的个性特色。以中央电视台国际频道中深受海外观众喜爱的品牌栏目《中华医药》为例,为体现其向海内外“传播中国传统医药文化,提供权威健康咨询服务”的宗旨,该栏目制作了一整套具有中国传统文化特征和现代设计理念的栏目片头、片花、片尾、背景音乐,栏目宣传片、形象片和虚拟演播室景区,栏目包装风格统一,充分体现出栏目的文化内涵和鲜明的民族特色,同时还体现出了很强的可视性和时代感。
  个性化的包装不只是外在化的,也是寓于栏目中的。个性化包装不仅仅是外在的点缀和装饰,而是贯穿栏目的重要组成部分,必须符合栏目形态的需要,体现栏目内容的张力,过分地、刻意地讲究包装,往往会导致包装与栏目的分离,反而失去了栏目本身的个性化。如新闻栏目与娱乐栏目、文化栏目因性质不同而包装有所不同,即便同一类型栏目的包装也各有千秋,正是这些不同之处突出了栏目的个性。如《焦点访谈》、《新闻调查》都是新闻方面评论性栏目,但是它们相似的只是在包装时间、空间和配乐上的相近,但又有各自的特色。《焦点访谈》片头包装用的是:内容闪回,同期剪切,配音设问,悬念叠生,最后只用两行字幕加播音引出“用事实说话,焦点访谈”,包装时间只用了10秒。而《新闻调查》的包装则采取另一种方式,片头:乐曲的激昂与亢奋,镜头的伸缩与张弛,特技在空间与时间上的运用,节目在内容与同期的片断闪回。同时在节目的中间加上因视觉需要的片花,从而达到了节目逻辑上的连续递进,从而形成了它们各自不同的包装形式和包装个性。
  
  
  节目形式个性化
  
  节目形式指的是节目的外在表现。对电视栏目而言,无论节目内容面对何种收视需求,都必须具有相应的充满个性化色彩的电视节目形式,才能更有活力,为观众所接受和喜爱。一部好的作品是内容和形式的完美统一,在电视节目制作中,编导的审美价值和自身情感往往是通过节目的形式表现出来的,而这种形式又会直接影响受众的收视情绪和效果。真人秀、说新闻、电视纪实、栏目情景剧化等个性化的节目形式吸引着观众的眼球,给栏目带来的无形资产不可估量。“内容为王,形式是金”的整合已经成为电视栏目创优的必由之路,这是因为大众传播已经进入了“形式选择”与“形式阅读”阶段,对以时序形式传播的电视来说,好的节目形式能强化节目内容的传播,而节目内容又决定了形式的选取。
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