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谈电视栏目的个性化建设


□ 殷 俊 陈维璐

  电视栏目的出现,是电视节目形态多样化的要求。电视栏目对各种节目的组织编排,又充分发挥了各类电视节目的特色,它将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏,使其有固定的名称、固定的播出时间(即起止时间固定)、固定的栏目宗旨。从电视栏目的定义可以看出,电视栏目在形式上具有个性化的特征;在内容上具有对象化的特征。不同电视栏目依托个性化形式来实现电视台差异化的定位并建立鲜明的观众识别体系。
  
  个性化是现代社会背景中电视栏目发展的主流趋势。新媒介和自媒体塑造了新的媒介生态,在多元的信息传播环境中,人们获取信息的渠道增多、思想活跃、视野开阔、越来越厌倦人云亦云的重复和扳起面孔的说教,只有个性鲜明、独具魅力的电视栏目才能在众多同类事物中脱颖而出,成为受众注意和选择的对象。个性化的栏目是吸引观众视觉的亮点,让观众在一瞬间就能融击心灵,感受到节目的与众不同。这些鲜明的个性与风格让这些栏目从激烈的市场竞争中脱颖而出,吸引着观众的眼球。电视栏目形式的个性化和风格化特征是多元的和多侧面的,这其中既有各个要件、元素的独立个性张扬,又要符合一档栏目的整体需求,突出栏目的整体个性。
  
  包装样式个性化
  
  所谓“个性化”,是从工业社会向信息社会发展的过程中,人们由于层次、内涵和思想不同造成的个体差异表现。个性化的出现是一种社会文明进步的标志。我们说电视节目是一种商品,商品一定要讲求精美的包装。在信息爆炸、信息多元化、媒体密集的传播环境中,观众在初次接触某一电视栏目时,感性认识将对观众的收视行为产生很大的影响,栏目的名称、LOGO、宣传语、下挂的角标、演播室的背景板等对观众的视觉或听觉的冲击力都会成为拦截观众流的关键。因此,栏目的包装样式就成为了电视栏目个性特色的重要标志,它包括节目推介的个性的包装和片头、片尾、片花及音乐音响的包装等。
  栏目包装是对栏目的外在元素进行集中设计处理,以达到美化节目形式、强调节目内容、提高收视效果的手段。它同时也是栏目内容的外在的简约化表述,栏目的创作宗旨、制作风格、播出时间、内容设置或目标观众定位等方面的信息,可以通过栏目名称、收视导语、宣传片花等方式展示给观众。这种带有针对性的展示,能够引导观众在收视中抓住栏目内容、形态及播出上的基本脉络,寻找到感性可辨的栏目外在信息。可以说,包装是栏目最直观的个性表述。独具特色的包装能以较强的美感带给观众赏心悦目的新感受,让观众在初次接触栏目时对其产生好感,进而产生收视的冲动。
  对栏目的包装要根据栏目的宗旨内容进行规定和定位,以致更加凸显栏目的个性特色。以中央电视台国际频道中深受海外观众喜爱的品牌栏目《中华医药》为例,为体现其向海内外“传播中国传统医药文化,提供权威健康咨询服务”的宗旨,该栏目制作了一整套具有中国传统文化特征和现代设计理念的栏目片头、片花、片尾、背景音乐,栏目宣传片、形象片和虚拟演播室景区,栏目包装风格统一,充分体现出栏目的文化内涵和鲜明的民族特色,同时还体现出了很强的可视性和时代感。 ......
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