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谈视觉感知特征与包装设计表现


□ 周 旭

谈视觉感知特征与包装设计表现图片1
内容摘要:包装设计是设计艺术学科的重要组成部分,是一门实用艺术,是用艺术的手法传达信息的设计,与人们的生活息息相关。设计的本质在于创造,每个人都具有创新的意识和需求,存在着创造的潜能,精巧的构思、奇妙的创意是包装设计的根本。本文试图从视觉感知的角度去分析视觉生理、视觉流程、视觉心理与包装设计的密切关系,以期更好地把握包装设计的艺术表现规律和特性。
关键词:视觉感知 包装设计

根据心理学测试的结果,进入人类大脑的信息约有85%来自眼睛,10%来自耳朵,其余5%来自其它器官。可以说,信息的获取和人的视觉是密切相关的。眼睛是信息的接受器,还是信息的初级加工厂,它把物理对象加工、组织成有意味的视觉形象和视觉概念。视觉决不简单地等于视觉器官及其功能,对其完整的理解是 :由视觉器官通过对光的感受获得对客观物体的映像,进而形成心理感受。也就是说,视觉由眼睛、物象、环境条件和心理感受四部分组成,因而眼睛所产生的感觉包括认识和解释两个方面。

一、视觉生理特征

视觉作为一种生理现象,主要由视觉器官(即眼睛)起主要作用。人的眼睛不仅有辨别明暗的明暗视和识别移动物体的运动视,还有辨别色彩的色彩视(色觉)和识别形状的形态视。同时,人的感觉器官对外界事物的反应总是存在着一定的局限。太小或太弱的刺激无法觉察,而太强的刺激又可能导致回避觉察。前者存在着一个下阈限,后者存在着一个上阈限,下阈限或称为绝对阈限,是可被觉察的最小刺激值;而上阈限则是可被觉察的最大刺激值。所有的设计,一般都应超出绝对阈限,才可能给受众留下的印象。尤其是包装设计、广告设计等,通常都是以接近上阈限的强刺激来吸引受众注意的。
在视觉艺术领域内,我们看一个物体的过程,是我们的大脑从眼睛接收到视觉刺激并把它们转换成三维物体的图像解码过程。这一结论是基于以下三点认识:
首先,眼睛所看到的客观物体不是物体本身,而是光作用于物体,反映到视觉神经系统上形成的映像。
其次,映像的外化形式之一是视觉符号。映像常外化为各种有声或有形的符号,如言语、声响、动作、文字、图画等,用以表达主观感受和人与人之间感情的交流符号。而视觉符号就是各种有形符号中的一种。
再次,因为在视觉传达的范围内,即设计师与观众相互交流的过程中,视觉符号既是形成映像的基础,又是映像外化的结果。因此,在视觉传达中,物象、映像、有形的符号是视觉符号在视觉传达不同时期的表现形式。它们都不是简单的对客观事物的反映,而是作为主体表达意图的方法与手段,是传达信息的符号。“视觉”的产生、转移和获取都是以视觉符号为基础的。在这个感觉有次序的过程中,艺术能起到调节精神的作用。

二、视觉符号与视觉传达

在现代设计中,我们所指的符号多是人类自己创造的符号,具有概念和象征意义。信息的编码解码过程,实际上也就是信息发送者将信息符号化和接受者解读符号的过程。视觉传达设计产生的意义即在于此。
视觉传达设计(Visual Communication Design)是一个深受西方文化和传播学影响的学科名称。从时间上说,视觉传达设计这一名称的流行,大约是20世纪60年代,在日本东京举行的世界设计会议上首先提出的,它的出现和认知是随着科学技术的日新月异而产生的。原来的印刷美术设计所包含的种种活动和表现内容等已不再满足社会的需要,新映像技术、新信息传达媒介的发展使视觉传达设计应运而生。
包装设计是视觉传达设计的重要组成部分,它的研究内容和设计要素也是视觉符号,我们需要将所传达的信息以艺术的视觉符号体现出来,达到信息传播的目的。我们运用到的视觉符号主要是呈现在二维平面空间上的设计图像及象征符号,区别于广义的视觉符号。任何一幅视觉设计作品,无论是丰富绚丽,还是简单朴实,我们都可以发现,色彩、图形和文字是其生命所在。这三者的合理运用,或协调一致,或大胆搭配,或挥洒自如,才能创造出艺术的空间。
人们通过包装获得商品信息,设计师是信息的发送者,消费者是信息的接收者。必须注意的是,信息的发送者和接收者应具备部分相同的信息知识背景,即 :信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中,也存在于接收者的符号贮备系统中。只有这种心灵的感应,传达才能实现,否则,在发送者与接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。同样,不同文化背景的人对于同一设计图像也存在理解上的差异。所以,作为发送信息的包装设计师必须根据消费者的知识背景与传达内容选择视觉符号及媒介,这是包装设计的基本原则。
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