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网络直播告别野蛮生长


  

  文/《财经国家周刊》记者刘秋娜

  7月11日晚9点,网络红人“Papi酱”的粉丝们早早坐在电脑前,Papi酱在网络直播平台的首秀就定在这个时间。1个半小时后,直播结束,令人咂舌的数据也相继出炉,整个直播的观看人数累计达7435.1万人次,Papi酱获得了1.13亿个赞,打赏收入达90万元。

  Papi酱网络直播的火爆场面只是今年网络直播行业的缩影。2016年已经毫无争议地被业内人士称为“中国网络直播元年”,中国在线直播平台数量已经接近200家,腾讯、YY.陌陌、小米、优酷等互联网公司都已竟相杀人,俨然有“百团大战”的态势。

  就在Papi酱直播后的第二天,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,26个网络表演平台被查处,16881名违规网络表演者被处理,共计关闭严重违规表演房间4313间。斗鱼、熊猫、六间房等在内的12家运营单位被责令立即整改。

  无论是行业趋势还是监管部门的重视,都透露出一个重要信号,群雄并起之后,野蛮生长的直播行业,正在进入大浪淘沙的关口。

  始于青萍之末

  2013年,斗鱼的创始人张文明拿着这个游戏直播项目向众多投资人游说时,收到的最多的回应,是“看不懂”。当然也有例外,比如奥飞动漫董事长蔡东青,他以个人名义向斗鱼砸下2000万的天使投资。

  等到业内巨头看懂时,已经是2014年。那一年,亚马逊斥资11亿美元收购游戏直播网站Twitch。这一交易终于让国内的投资者们开始觉醒,随后,腾讯拿下龙珠TV,YY和雷军扶持了虎牙直播,浙报集团投资战旗TV,甚至连万达集团董事长王健林独子、“国民老公”王思聪也强势进军,打造熊猫TV。

  融到资的斗鱼先走一步,以签约费代替付费分成的方式,签约职业游戏选手、邀请民间“大神级”玩家、推出美女主播,一路高歌猛进,完成了原始的资源积累。

  这样的路子也被众多游戏直播平台复制,各家直播平台在争夺主播的道路上越走越远。厮杀之间,下一波的浪潮也迎头打来。

  王思聪投资的移动直播APP17的出现,使移动端直播成为直播行业新宠,在17之前,花椒、映客等移动端直播APP便已经存在,却—直半温不火。17以打擦边球出位,更靠着王思聪的一条微博登上了热搜榜,让90后趋之若鹜,各路网红在17上直播求粉,直播的概念就此普及。此后,随着17涉黄下架,网红转移阵地,映客花椒接过了接力棒,直播越来越成为大众狂欢。

  如今张文明已不用再为融不到资而发愁,2016年3月,斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资。它的对手们在资本圈同样抢手,映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资;易直播获得A轮约6000万元融资,三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万元融资…

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