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展示作品的信息传播系统及其特征


□ 李 伟

内容摘要:本文借鉴传播学的相关理论和研究方法,结合展示设计作品的形成过程,重点分析展示设计作品的信息传播系统及其特征,期望对这一领域设计理论及方法的研究提供一些有益的参考与帮助。
关键词:展示设计信息传播系统系统构成系统特征

一、展示作品信息传播系统的构成
如果从展示设计的整个过程来分析展示作品的信息传播系统(所谓系统是指由若干相互联系和相互作用的要素组成的,具有一定结构和功能的有机整体,系统的结构可以是二元、三元或多元的,展示信息的传播系统是多元结构的系统),就不难发现展示设计作品与纯艺术作品的信息传播系统很相似,它们的信息流动过程都形成一个闭路系统。我们发现,展示作品一经设计师创作出来,就成为一个切实可感的物质实体(媒介),这意味着信息已经从设计师的设计系统进入了解读系统,而展示设计师的构思也在此中实现了从观念到符号的转化。这是一个质变的过程:带有信息的符号成为新系统(即解读系统)中的有机元素。如果没有符号这一载体来运载信息,也就没有解读对象(符号)的传递,人们自然无法直接解读、认知设计师的观念与构思。设计与解读两个系统加上接受者反馈到设计师的反馈系统,构成一个封闭的环状结构,也就是由这三个子系统所交织成的母系统——展示信息的传播系统。
1. 设计系统:
设计系统实际包括两个阶段,一是信息由外界到展示设计师;二是由展示设计师到完成的展示作品。
在第一个阶段中,对展示设计师而言,主要包括研究考察展场的情况,熟知甲方提供的大量情报资料,熟悉场地,与甲方反复交换设计建议并征寻同类展示活动使用者的意见等,从中推测、研究接受者的需求和接受能力,为进入真正的设计阶段做好准备,这一阶段也可以理解为初步设计。
第二阶段是展示设计师将前一阶段所获取的大量信息经过优化、筛选,提炼出有传递价值的信息,结合已有经验,并充分调动自己的创意灵感,将必要的信息编码,物化在展示作品(媒介)中,从而顺利进入解读系统。在此阶段,展示设计师对信息的编码包括内容编码、形式编码两个不同层次,它们在实际的设计过程中是完全交融在一起的。展示设计中信息编码的两个层次是由符号的一般特征所决定的。符号的形式是指人们感觉器官可以感知的部分,符号的内容是指符号表达的意义,即信息。形式编码是展示作品中造型、色彩、照明、肌理等各类具体形态的变换和有序组合,所构成的特定的、可以感知的符号形态(符号的形式)。内容编码是展示设计师在选择有关材料、运用一定技术手段的过程中,投入自己的主观意识和需要传递的信息,使符号形态具有稳定的基本内容(符号的内容)。当然,展示设计作为一门艺术,审美也是设计中需要考虑的重要方面,但不是本文讨论的重点。
2.解读系统:
解读系统指接受者解读展示作品中各类符号含义的过程,它作为展示信息传播这一过程的终端出现,并且与设计过程和反馈过程相关联。接受者置身于由展示设计师所营造的特定展示环境中,用自己的五感(视觉、听觉、味觉、嗅觉、肤觉)去感知展示作品中的各类符号,从而把作品中的各类符号,经过解码转化为自身经验范围内所能达到的某种认识或理解,即对展示设计师信息编码的破译,或者说是对展示设计师所要传递的信息的还原。只有经过正确的解码,接受者才能与展示设计师形成对话与交流,展示信息的传播才算真正实现。

二、展示作品信息传播系统的特征——多元结构
1. 信息的多元性:
信息的多元性反映在两方面:一方面,由于甲方提供给设计师的信息纷繁复杂,往往不止一种,而且各种信息之间在属性、作用等方面也有很大差别,由此呈现出多元的状态。另一方面,展示作品所负载的信息也是多元的,这些不同等级或不同层次的信息单元统一于展示作品的主导信息,它们的多元是以统一和主导为前提的。另外,在展示作品中,即便是单一的展品符号,也包含着内容和形式两个不同的层次。
2. 信息编码的多元性:
信息编码是一种受制约的个人行为,制约条件和设计师个人行为的多样性均造成多元信息编码的客观存在。如展示目的、功能和平面尺寸完全相同的展示作品,若由不同的展示设计师来设计,他们所采用的信息编码手段通常是不一样的,整个作品的造型、艺术氛围、符号种类以及各类符号所负载的展示信息也会有很大差异。
3. 信息载体的多元性:
⑴ 实物载体:是三维实体的存在物,主要指展示环境中的各类实物展品和物质实体。⑵ 人物载体:主要指各类展示活动中服务人员的服装设计、个人形象设计,以及各类商业展示活动中演员和模特有意义的形体造型。⑶ 空间载体:是指在接受者周围具有符号意义的各类实物造型所限定的特定空间。⑷ 图文载体:由静止的图像和文字构成的各类展板、展牌。 ⑸ 视听载体:是一种综合性载体,它同时作用于接受者的视听感受系统,主要包括各种电视、多媒体等视听设备。
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摘自:装饰 2005年第11期  
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