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产品包装与人性化设计


□ 陈达强

内容摘要: 人性化设计理念应用于包装领域,使包装设计更趋于人本主义性质,更为人情化,更为科学合理。本文探讨了设计人性化包装的理论要求及方法。
关键词:人性化设计产品包装消费者

一、人性化设计的定义
人性化设计就是为人考虑,与人合为一体,成为正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有利于自然环境,关爱所有的人。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容。

二、人性化的包装设计势在必然
有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则,不是从合理性和环境保护的角度出发进行设计,导致非人性化设计的包装在日常生活当中随处可见。例如,人们每天用的卫生纸,它的包装设计除了外膜装潢外,几十年来不曾改变,为什么这种卷纸一定是圆的而不是方的或是别的呢?在拉动卷纸的时候,有没有轱辘卷纸不听使唤,拉一大段出来的情况?一打圆形卷纸在包装过程中,实际上产生了大量的多余空隙,这种重量轻、体积大的物品在装集装箱、货仓储存的时候都会浪费很多空间。
2000年日本研究纸管造型的设计师板茂,设计出了“方形卷纸”。他的设计既节省运输空间,又无须改变现有的卷纸支架,更让消费者在转速不太顺畅的方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。尽管只简单地把纸芯的圆改为方的结构而已,但这个设计不仅是为以往包装在流通过程中出现的问题找到了解决方法,更是以人为中心,对其消费习惯、消费心理深入分析,而得出的合理结构。虽然圆形的卷芯在生产时方便卷纸,而人们对圆形改为方形卷纸的固有观念的转变会有些困难,然而从现实意义上来考虑,对于人们身边的物体、习惯,剔除那些先入为主的概念将变得有意义。
产品包装离不开包装材料,在包装设计中合理选用材料,可以起到节约资源、减少污染的功效。人类最早采用的包装材料,都是天然材料,也是无害于环境的。可一味运用天然材料会造成资源缺乏,导致自然灾害。随着现代工业的发展,一批工业化产品成了常用的包装材料,如塑料等合成材料大量用于包装,从而使商品包装开始完全摆脱应用天然材料。但由此又引发了严重的环境污染,威胁着人们的身体健康。对此,随着环境保护浪潮的冲击,消费者对商品包装提出了越来越高的要求,即要求新型产品必须符合“3R1D”或“4R1D”原则。21世纪绿色革命的重要内容“绿色包装革命”是新一轮市场竞争的重要砝码,可以肯定,带有浓厚的人性化设计气息的绿色包装的产品,在未来市场中将具有更强的生命力和竞争力。

三、设计出满足消费者需求的人性化包装
1. 设计师必须了解消费者对产品包装的需要,根据消费者的需求特点,不断进行包装设计创新,开发、设计出符合消费者需要的产品包装,要正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。 ......
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摘自:装饰
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