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信息时代背景下的书籍造型发展趋势


□ 张 荔

内容摘要:在信息数字化时代,书籍必须重新定位来应对环境的改变,构建新的书籍造型是书籍应对时代变革的重要手段之一。本文阐述了书籍的发展历史对现代书籍造型的重要启示,总结出观照传统和文化的书籍造型是现代书籍新的发展趋势。
关键词:书籍造型 发展趋势

当今社会已经步入信息媒体多元化的数字时代,曾经占据主流媒体地位的书籍似乎已经风光不再,在与诸多媒体的抗衡中,书籍渐渐地偏居一隅,甚至被称为“夕阳产业”。网络、影视等媒体构建的以影像为主的、以刺激和挑战人的视觉为目的的媒介形式,正以快速的发展态势充斥于生活的各个层面,改变着人们的生活形态。“在影像出现的一百年时间内,这种新的表意系统已逐渐被人们所理解、接受,其影响开始超过统治人类数百年之久的印刷文化,视觉符号取代文字符号成为当代文化的主导。”人们逐渐倾向于认同简单直接的视觉表达,陷入一种单一的认识世界的视觉形式。它们的特点是虚拟的、非真实的。“虚拟的文化逐渐占据了文化的’主因‘地位”,迫使我们重新思考书籍的定位。书籍造型是书籍最直观的表现形式,因为造型的存在使书籍具有可触可感的“真实感”。构建新的书籍造型是书籍应对时代变革的重要手段之一。
现代书籍装帧设计师认为“书籍形态包含‘造型’和‘神态’的二重构造”,称“造型”构成了书籍直观的静止之美,而“神态”构成了书籍内容活性化的流动之美。书籍造型是由封面、封底、内文、开本及装订方式等诸多平面形式组成的立体形态,占有一定空间、构成有美感的形象特征,是书籍拿在手中可触可感的形态,这是书籍有别于虚拟世界的独到之处,也是其价值所在。书籍在两千多年的发展过程中出现了许多造型 :从卷轴装、经折装到旋风装、蝴蝶装,再到包背装、线装,历史上的书籍造型是与成书技术和装帧艺术相结合而逐渐成熟的。历史发展到“五四”时期,我国开始彻底摒弃传统的书籍造型,逐渐向西方靠拢,书籍进一步从平装发展到精装。随着成书技术的成熟,书籍造型上刮起了一股奢华的精装风,各种材质、各种装订方式被应用到书籍设计中。书籍开始以新颖、奇特的方式来吸引人们的注意力。异型的开本、 充满或奇特或华丽氛围的封面设计,不是为了有效传达书籍的信息,而是为了迎合多媒体时代人们的视觉需求。这种名不副实的状况不仅不能为读者带来读书的乐趣,反而降低了书籍的文化品位
人类社会进入飞速发展的信息时代后,书籍的传统地位开始受到挑战。 如何让古老的阅读形式延续下去,如何使将来记载人类文明的载体不仅仅是影像,现代书籍装帧设计师思考着书籍的未来发展之路,并作了大量宝贵的探索。书籍形态开始呈现出新的发展趋势,书籍造型的改变是其中重要的元素之一。
“五四”以来,书籍造型发生了巨大变化,开启了完全模仿西方,断然拒绝传统的开端。“不主张保持书的旧民族形式——线装书的形式”,开始了轰轰烈烈的文化革命,从此,我们告别了传统的书籍造型,取而代之的是向西方世界看齐的书籍造型。 人们拒绝着传统,呼唤着现代,把两者割裂对立起来,却忘了现代应该是传统的延续和创造。书籍造型在热衷于追求“现代”的同时也一再向奢华发展。伴随着书籍造型的畸形发展,现代影像铺天盖地而来,挑战着人们的视觉神经。现代、奇特的审美模式冲击了传统内敛的审美模式,于是“韵味”被“震惊”、“惊艳”的审美感受所代替就成为了一种必然的宿命。
当书籍的表现形式与现代影像相同或相似时,也是其被同化和淹没时。书籍的表现形式对于影视等视觉影像来说相对单一、缺乏动感和丰富性。在影像消费中“消费者不仅可以租借时空,模拟旅行,更可以通过电脑软件控制甚至改造或创造模拟时空”。伴随着技术的成熟,影像瓜分了书籍市场,并且“极限扩张”。当书籍渐渐退出主流媒体地位时,传统才开始被认为是有别于影像等多媒体文化的有效的设计语言。 就像我们在城市建设中走过的曲折道路一样,摩天大楼取代了传统建筑。“再过十年,中国的北方和南方除了口音以外,在视觉和触觉上将不会再有任何差别”,这种特点和差别的消失只能带来视觉的枯燥和乏味。当“历史仅以路牌或地名的符号方式存在”时,我们就失去了赖以生存的空间,没有人能抗拒传统,每个人都是与传统息息相关的。 人们面对太多杂乱的视觉刺激之后,需要一个媒介使他们抽身出来对审美对象进行细细地感悟。书籍应该提供这样一个平台,扮演这样一种角色 :提供观者更大的想象空间,在静思、冥想中体会心灵的宁静和视觉的放松。书籍两千多年的发展历史,为设计师们提供了丰富的造型,“中国古代的书籍艺术,仍然是指引中国书籍设计进步的重要航标之一”,“作为伟大的发明造纸、活字印刷的中国古人,其书籍艺术创造,依然有超越时代的价值”。因此,传统的书籍造型成为新的设计语汇,并不断地被借鉴。例如,线装书“与自然融为一体,这是既直且硬的现代书籍所无法做到的”优点,并且线装书书背、锁线外露的形态与现代设计产生了共鸣,被赋予更多的个性内涵。如苹果电脑的透明机身,成为优秀的工业设计典范,刮起一股透明风暴 ;服装上的锁线暴露在外成为一种时髦的装饰,个性而另类。 当然,好的书籍装帧设计不应该仅仅是从造型上借鉴传统, 而应该让造型成为传达信息的有效手段。如果只是造型新奇,而与内容无关联的话,只能短时间地赚人眼球,与新奇刺激的影视图像无二,书籍的价值也无从体现。 一个好的书籍装帧设计只有造型与内容相得益彰,才值得读者细细揣摩、长久品味。
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