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攻心的学问 内功与外功


□ 晓 燕

  在北大上课时,同学们就大众传媒对国家对外形象树立的作用各抒己见。虽然各自谈的内容不同,但总的基调还是一致的,那就是,中国的对外宣传做得实在不怎么样。
  在我看来,目前我们加强外宣固然重要,但是内宣的手段和策略恐怕也应该好好的反省一下。毕竟,就算是我们的外宣做得很好,就算是外国人对中国产生了兴趣,最终体现一个国家的素质和魅力的还是普通的老百姓。这在任何一个国家都是一样的。
  可是,我们的普通百姓又是什么样的呢?在北大龚文庠老师出版的《说服学——攻心的学问》一书中,引用了摘自段连城先生1993年出版的《美国人与中国人》一书中的例子,不妨在这里与大家共享一下。
  我问在场的一位中国女学生,“你要是竞选南京的人民代表,会怎么说?”她想了一下回答:“大概会说,我个人水平有限,但在党的领导下,在广大群众的支持下,我将尽力而为”。我请她把这话译成英语让在场的美国学生听,然后问他们怎么样。一位美国学生说:“如果我是她的竞选经理,我将首先送她去看精神病医生”。
  看到这,我相信每一个正常人都会感到好笑,虽然我们清楚,这应该不会有假,因为这是我们再熟悉不过的中国特色的官话。透过这段话,我们也许并不能否认以这个学生为代表的一个群体的爱国热情,也不能否认他们其中的某些人是有着真才实学的,但是,他们的“心声”却让我们感到如此的不真实、不自然,就像是戴着面具,上演着一出连自己都不欣赏的小闹剧。
  与1993年相比,现在我们当然有所进步,但我们在弘扬宣传主旋律的手法上似乎并没有太多的变化。要证明这一点,只要看一眼十几年不变的“新闻联播”就足够了。
  电视频道多了,一些人也许可以按照自己的意愿主动从“新闻联播”没完没了的官话和官会中逃掉。但是,对于中国大多数地区的观众来说,他们并没有这样的选择条件,中央电视台也许是他们了解外界的唯一通道。由此可以想象到,在这种媒体环境熏陶下的中国人,会有一种什么样的观点和立场?在我们逐步遵循自然规律,大力发展市场经济的今天,我们是否也应该改变一下我们精神文明建设的手段和方法?
  人的肉体只能生存一辈子,能够传承下来的只有精神。但如果这种精神是被扭曲的,是令人质疑的,那对于后人来说无疑是一场灾难。
  希望这不是言过其实。
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摘自:传播 2002年第07期  
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