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娱乐至死的车展


□ 黄煜池

  上海车展彻底沦为一块中国猪肉,
  是否含瘦肉精不得而知,
  但肯定没有多少猪肉味。
  
  
  汽车界的老记们在车展媒体日当晚的饭桌上忆甜思苦,他们把这届上海车展定义为注水车展。理由是,在上海这个名利场,再穷的人家也要穿出一袭华丽的袍子来。所以哪怕展台跟去年底的广州车展,甚至去年年初的北京车展大同小异,甚至有品牌的展览设计和用料都可以用老家具来形容了,但姿态还是积极的、向上的,气氛还是欢乐的、祥和的。
  之前一直感受着全球汽车工业衰落的压抑气氛的外国媒体,面对着上海滩汹涌澎湃的人潮,大都触景伤情,给我们戴了形形式式的高帽,但有一点他们是客观的,这肯定是世界上最热闹的车展。还管它是否什么规模层面、技术层面的世界第一,娱乐至死是这届上海车展给人印象深刻的姿态,好歹这也算是中国汽车社会的一种进步。
  
  都展览到汽车模特的闺房和化妆盒了
  外国媒体说到的“热闹”,除了那永无宁日的高分贝展台音乐,展台节目主持人的矫情尖叫,当然少不了的就是喧宾夺主的汽车模特。
  在外国的专业观众眼中,中国是全球为数不多还使用美女模特当卖点的车展,绝大部分观众都是来看美女模特,来拍美女模特的,即使是在媒体日和专业观众日,“不务正业”的参观者不乏其人,对于围拥在一个个展台前,高举着手机、数码相机乃至专业相机的他们来说,美女身后的是什么车,根本不重要。
  因此就有了今年的美女车模总动员的爆发,从网站到报纸到电视台,从车展前到车展后,大张旗鼓地把各路美女车模摸了个透,推出了车模抢先看、车模评选、车模访问、车模婚姻专题、顶级车模消费白皮书等无孔不入的报道。如果说之前的年份人们的目光还停留在哪个品牌的模特最漂亮、车模的收入多少,某某模特是谁的绯闻女友,车模如何防走光等这些车展花边话题上,那么今年车模受关注程度的井喷很有点当家作主的味道。
  什么时候见过他们如此细致入微地去报道汽车?有门户网站连续多日地深入“车展第一美女”的闺房,打开车模的包包,让美女车模从展台一举延伸到她们的家里是怎么样的?平时都用的哪些化妆品?她们喜欢买哪些品牌的衣服鞋子?比那些只能看看而已的新车更能满足看者的好奇心。更有甚者,一边厢拉着不同品牌的老总做系列谈话,另一边厢则拉着众多美女车模做生活访谈,然后推出诸如“中国车模消费白皮书”之类的“作品”,真令人大开眼界。
  不知道勒紧裤带拿出一笔钱来租场租美女的厂家,最后看着车展变成了美女展,有何感想。唯一可以欣慰的是,在这样一个缺少投入的时期,车展还是能抓住观众的眼球,尽管是站在汽车旁边的模特。又或者,美女与野兽古往今来都是真理,美女之不存,野兽将焉附。
  至于那些比媒体都要敬业的摄影艺术家们,镜头范围只集中在美女身上,也没有什么错,想想挤进像春运时火车站一样的展馆而无怨无悔,这种精神让我等拿着媒体参观证养尊处优地拍照看车之流汗颜而又肃然起敬。 ......
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摘自:风尚周报
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