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高中羽教授访谈录


□ 滕晓铂 黄 陈

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【编者按】作为清华大学美术学院的博士生导师,高中羽教授多年来除担任校内本科生、硕士生和博士生的教学与课题研究之外,也较多参与社会企事业单位、政府机构和兄弟院校、专业学术团体、设计单位的各类讲座和学术研讨活动。他近年来的研究方向是“企业生态文化软战略”与“系统形象设计整合”。最近,他完成了著作《重整元点》(三联书店2005年8月出版),这本书从企业经营文化的角度深入探讨了事物的生态文化事理观,是他多年来在教学和实践中研究的扩展与延伸。日前,本刊记者对高中羽教授进行了访谈。

记者:请您先谈谈关于“系统形象设计整合”的主要观念是什么?
高中羽:20世纪60年代后,美国设计家马格里斯首先使用“CI”设计概念,取代了以往的“产业规划”、“设计政策”、“企业面貌”、“企业印象”、“行销设计”、“整体设计”、“公司美容”、“公司风格”等企业设计概念,此后渐渐统称为企业形象的“CI”设计。视觉化的CI设计在于对多元表现载体以同一性的形象符号系列加以系统性整合设计。以整体合一之力,产生合力共振的效果——不是“组合”,而是“整合”,是对不同元素赋予内在价值主导的同一性之合,同一性和持续性的主体符号应用,单纯、集中、鲜明、反复地与环境沟通,使公众认知度与日俱增,把企业带进有头、有脸、有面子的境界,从而在信息竞争时代避免落入受冷落的弱者位置。但是所谓有面子不应是空洞的自我标榜,设计整合的使命不应是企业属性一般性概念的表达,用一句话说,它是从散打到点穴,点出企业在社会与市场中的位置之穴,它涉及到企业的事业领域定位的独特性,也是企业核心价值的定位,并将它传递给广大公众,以此建立企业的形象概念和形象表现。这是我认识的系统形象设计整合的第一个层面。
高中羽教授访谈录图片2
从平面设计到较为更开阔的设计领域,例如城市或地方形象的整合设计思考,乃至从形象设计到非形象化设计的整合思考,很让我近年来费心费力地花了不少时间,有时候简直是一种令人看来“走火入魔”、“不务正业”的状态。CI从欧美到日本的变化产生了三大构面的文化型CI观,但我们学院的教学研究主要是在视觉层面上——实际上,很难要求一位设计师去完成企业的文化整合问题。但是在今天,一位设计师却应当建立清晰的设计整合观念,从很大程度上讲,设计就是整合的科学和艺术。我们都身处事物运作的系统活性关联的自然结构中,或许我们永远无法看清这种结构的全貌,但是只要愈多些认识的开阔和深化,就愈会加宽我们整体认识的视野和整合设计的能力,从而把专业研究搞得更加上道。这是我认识系统形象设计整合的第二个层面。

记者:您在《重整元点》一书中关于“企业生态文化”的主要理念是什么呢?
高中羽:近年来,在做企业或品牌的形象策划设计与教学的同时,我一直盯住了企业的文化思考,这本《重整元点》就是一个小结。这个课题的创立在很大程度上是由于多年的教学积累和在各地的政府、企业、院校、专业公司的多次讲座活动,迫使自己不得不开阔思考,多次讲课也使我得到多次学习。企业形象设计是企业文化的一种表达,认识企业文化同企业生态本体的整合关系,以及它的深度价值,是我近五六年来做得最多的一门作业。
高中羽教授访谈录图片3
《重整元点》区别于他人的视点,就在于求索对部分的整合,并在这种整合中探索千差万别背后千丝万缕联系的接点与解点。所有事物的整体性深层的魂是系统的活性,它时时处处在事物的运作中表现出来,由此形成事物的生命状态。
这些年以来,很多企业、很多人都在讲形形色色的“策略”,似乎很少认真思考种种策略与方法背后的根。认识事物运作中时时处处存在的系统关联、动态变化、二元互动的自然性,体悟其中生命一体又和而不同的元点之道,是产生策略的策略,是成功策略与方法的根,这种根蕴含在事物的生态事理中。
虽然这本书多涉及企业问题,但这些问题背后的事理之道,极其普遍地存在于我们的日常工作和生活中,当然也存在于我们的专业设计研究中,并不断产生种种实际影响力——包括大量违背其道的种种负面性作用力。现在信息有了极大的发展,网络使信息空前膨胀,人们的信息视野大为开阔了,但是视野并不等于视力,不少年轻人的视力似乎还是模糊的,没有视觉穿透力,看不清事情背后之道,接收的信息多了反而搞得很混乱,写起论文来引用很多信息:外国某大师怎么说、古人怎么说……而你怎么说呢?只有死知识,缺少活思想,怎么研究?
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摘自:装饰 2005年第09期  
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