互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

消费者自我诠释的符号化


□ 俞文荣

  | 内容摘要 | 图形是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、准确的传达媒介。在图形设计中,符号学的运用,影响着图形语言的表形性思维表达,从而引导或创造特定社会人群的亚文化圈,影响他们的价值判断。消费者通过购买与众不同的品牌商品来诠释自己的个性化。这是一个开始于设计者,延续到受众心理活动的思维过程,而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。
  [关键词] 品牌/消费者/图形语言/符号
  
  在这个日益受到西方强势主流文化侵袭的时代里,我们正渐渐从那种抹掉“自我”、“不做出头鸟”的传统思想向崇尚个性张扬的表达方式转变,在日常生活中,这种转变更多的是从我们所选的商品中显现出来。法国哲学家Michel de Certeau 曾经提出:“作为消费者,我们可以通过自己与特定商品、文化倾向、休闲活动,当然还有品牌的联系,展示个人特征。我们称之为‘格调’。”
  品牌已经成为人们向外界传达自我信息的符号。对设计师这个信息发布者来说,他们把赋予品牌的人格特征、意义和象征以商品为载体,以图形语言为主要沟通手段,传达给消费者,从而影响人们的价值判断。当然,消费者也是商品意义的再次制造者,不断赋予所买商品以新意。
  
  一、图形语言与符号学的本质联系|||
  
  在某种特定场合和社会群体中,品牌往往被理解为一种特定的“语法”,沟通于企业与消费者、消费者与消费者之间,形成特定的亚文化圈。人们也经常提到商品(特别是服饰)像一种语言,然而,正如人类学家Grant MacCracken 指出的,“商品的交流功能实在是太有限了,将其等同于语言未免过于草率。然而,商品确实可以传递信息,要不然就是以一种与语言相类似的特殊方式传递信息。”这种“与语言相类似的特殊方式”就是开始于设计者,延续、影响到受众心理活动的“图形语言”。它依附于商品,以其形、色、肌理的方式传递信息和营造气氛。 在这里,我们首先要理清符号、语言和图形语言三者关系。理清和掌握了原理,才能更好地分析和解释现象。
  1. 符号学||
  符号学(Semiotics) 是研究符号系统的学问,最早是20 世纪初由瑞士语言学家索绪尔(Sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士(Pierce) 提出的。索绪尔将语言学归于符号学的范畴,认为语言学可以成为符号学的标准模式,因为在语言中符号的任意性和约定俗成的性质表现得最为明显。而20 世纪语言学的一大流派——布拉格学派认为,语言是一个由多种表达手段构成的功能系统,其中最主要的功能就是交际即传播。作为传播中“多种表达手段”之一的图形语言,必然从属于语言系统,即图形语言< 语言< 符号。在传播中,必定涉及到对符号本身(图形)、符号所指对象(概念)和符号使用者(信息发送者和接受者)的研究。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017